Компания, поддерживающая прослеживаемость при поддержке Chanel, привлекла 57 миллионов долларов

Два года назад президент Chanel Бруно Павловски (Bruno Pavlovsky) сказал BoF, что прослеживаемость является “главным приоритетом компании». ”Примерно в то же время гигант индустрии роскоши начал сотрудничать с Oritain, новозеландской компанией, которая заняла лидирующие позиции в этой сфере, используя судебно-медицинский анализ для отслеживания происхождения материалов и товаров первой необходимости.

В среду компания привлекла 57 миллионов долларов в рамках раунда финансирования серии C, в ходе которого Chanel почти удвоила свои предыдущие инвестиции, наряду с другими, включая ведущего инвестора Highland Europe. Эта значительная сумма отражает сильные позиции компании на все более сложном рынке.

Несмотря на то, что капитал стал более разборчивым, Oritain входит в когорту компаний, которые могут извлечь выгоду из нового регулирования, которое оказывает на бренды все большее давление, требуя доказать, что хлопок для их футболок изготовлен не из регионов, связанных с принудительным трудом, а кожа для их сумок не связана с вырубкой лесов. “Регулирование действительно стимулирует рост некоторых из этих компаний, и это действительно драматично, в отличие от стабильного роста”, - сказал директор Highland Capital Джейкоб Бернстайн. “Мы гарантируем, что в ближайшие несколько лет Oritain будет стоить миллиарды”.

Тема прослеживаемости уже стоит на первом месте в повестке дня многих модных компаний из-за действий США по запрету ввоза хлопка из китайского региона Синьцзян, который, по словам американского правительства, связан с принудительным трудом (китайское правительство постоянно опровергает это утверждение). Но новые правила в Европе, направленные на предотвращение вырубки лесов и других нарушений в цепочке поставок, заставляют уделять повышенное внимание коже и другим материалам.

Это сложная проблема, потому что большинство брендов плохо осведомлены о том, откуда берутся используемые ими материалы, и имеют ограниченные возможности распутать запутанный путь, по которому проходит большинство товаров, прежде чем они попадут на прилавки, которые покупают потребители. Решение Oritain основано на судебно-медицинском анализе, позволяющем идентифицировать химические отпечатки, образующиеся в конкретной среде, в которой выращивалось волокно.

Различия в таких факторах, как высота над уровнем моря, количество осадков и состав почвы, - все это влияет на состав отпечатков пальцев, позволяя Oritain отследить такие товары, как хлопок, кожа, кофе и какао, до места их происхождения. Клиентами компании являются Chanel, гигант индустрии быстрой моды Shein (который использовал Oritain для подтверждения своих заявлений о том, что его хлопок не связан с Синьцзяном) и правительство США. “Этот продукт нереален”, - сказал Бернстайн. “Такой [уровень прослеживаемости] - это то, что руководители отделов устойчивого развития модных брендов буквально не считают возможным, пока не увидят его воочию”.

Компания планирует использовать полученные средства для ускорения своего роста и выхода на новые рынки и отрасли промышленности.

Основными направлениями деятельности являются производство кожи, драгоценных камней и металлов — товаров, на которые у крупных брендов возникают сложные проблемы с цепочками поставок. Безусловно, технология - это не единственный путь к успеху. Все это по-прежнему должно сопровождаться тщательной проверкой, чтобы гарантировать ответственное управление операциями. Точность тестов зависит от доступа к подробным данным о конкретных условиях, при которых товары поставляются по всему миру. База данных Oritain восходит к 2008 году, когда бренд был основан. “Мы часто шутим, что идеально рассчитали время за последние два года после того, как совершенно неправильно рассчитали предыдущие 13”, - сказал генеральный директор Oritain Грант Кокрейн. “В те годы мы тратили миллионы долларов на создание наборов данных, так что у нас есть преимущество”.