Компания Alibaba Lazada Eyes Europe стремится выйти на рынок Amazon, Zalando

Группа компаний Lazada, принадлежащая Alibaba Group Holding Ltd., готовится совершить свой первый поход в Европу, развивая успех в Юго-Восточной Азии, чтобы потеснить таких конкурентов, как Amazon. Com Inc. И Zalando SE, на одном из крупнейших рынков онлайн-покупок. Конкретные планы Alibaba будут зависеть от макроэкономических и рыночных условий, заявил 43-летний исполнительный директор Lazada Group Джеймс Донг в интервью Bloomberg News. Но очевидно, что Alibaba усиливает свои глобальные амбиции, отчасти из-за сложных экономических условий на родине.

Донг, бывший бизнес-ассистент генерального директора Alibaba Дэниела Чжана, в июне возглавил важнейшее международное подразделение Alibaba после того, как возглавил подразделения Lazada в Таиланде и Вьетнаме. На этой неделе китайская материнская компания сообщила, что инвестировала $912,5 млн в свое подразделение в Юго—Восточной Азии, в результате чего годовой приток капитала составил $1,3 млрд. “Очевидно, что Европа - очень большой рынок, и для большинства европейских брендов их крупнейшим розничным партнером является Alibaba Group из-за их продаж в Китае и на других рынках”, - сказал Донг в интервью в Сингапуре. “Мы идем туда, куда хотят, чтобы мы шли бренды”.

Продвижение Lazada в Европе ознаменовало бы возрождение глобальных усилий Alibaba, которые в последние годы замедлились из-за жесткой конкуренции со стороны Amazon и Sea Ltd., поддерживаемых Tencent Holdings Ltd.

У китайской компании также неоднозначные результаты за пределами ее родной территории. Компания добилась успеха в розничной торговле в США, запустив базирующуюся в Сан-Матео, штат Калифорния, компанию 11 Main Inc. Перед своим рекордным IPO в 2014 году, но вскоре после этого продала нишевый сайт электронной коммерции. В 2016 году Alibaba закрепилась в Юго-Восточной Азии, взяв под свой контроль Lazada. Всего год спустя соучредитель Джек Ма заявил, что Alibaba может когда-нибудь стать пятой по величине экономикой в мире, обслуживая около 2 миллиардов человек - хвастовство, которое в то время широко освещалось, но редко упоминалось после Covid—19, жестких правительственных репрессий и экономического спада, которые погасили некогда стремительный рост. темпы роста. Сам Ма стал мишенью Пекина, который сорвал IPO Ant Group Co. после того, как миллиардер публично раскритиковал государственную банковскую систему Китая в 2020 году.

Учитывая проблемы на родине, Alibaba теперь снова намерена активизировать свою деятельность за счет выхода на зарубежные рынки. Lazada, пожалуй, стала ее самым успешным предприятием за рубежом за последнее время, наряду с сайтом выгодных покупок AliExpress, который стал популярен на развивающихся рынках, таких как Бразилия.

Растущие инвестиции Lazada резко контрастируют с главным конкурентом Shopee, подразделением электронной коммерции сингапурского Sea, которое отступает после многих лет агрессивного международного продвижения от Бразилии до Польши, чтобы стимулировать рост за пределами Юго-Восточной Азии. В марте, всего через несколько месяцев после начала своей деятельности на этих рынках, Shopee вышла из Франции и Индии, пытаясь повысить прибыльность.

В этом году Sea пережила ряд других неудач, включая внезапный запрет своей самой популярной мобильной игры в Индии. В этом году акции Sea упали примерно на 70%, поскольку интерес инвесторов к растущим акциям снизился на фоне спада на мировом фондовом рынке.

Sea заявила, что планирует сосредоточиться на Юго-Восточной Азии, Тайване и Бразилии, а не тратить большие средства на выход на новые рынки. Тем временем Lazada инвестировала в такие компании, как индонезийский провайдер цифровых кошельков DANA, в которые она вложила в общей сложности 304,5 миллиона долларов, согласно данным фондовой биржи.

Это также привело к привлечению финансирования в размере 750 миллионов ринггитов (168 миллионов долларов) в TNG Digital Sdn., владельца и оператора крупнейшего в Малайзии электронного кошелька Touch ‘n Go. “Мы постоянно инвестируем”, - сказал Донг. Инвестиции Lazada, такие как DANA и TNG Digital, “демонстрируют очень высокий уровень приверженности делу в этих условиях”.

В ближайшие месяцы Lazada планирует добавить несколько сотен сотрудников в Индонезию и расширить свой офис в Джакарте, чтобы стимулировать рост на крупнейшем и наиболее важном рынке Юго-Восточной Азии.

Компания, основанная 10 лет назад, в настоящее время работает в шести странах, включая Малайзию, Сингапур, Таиланд, Филиппины и Вьетнам. Alibaba давно выступает за более открытые экосистемы, заявляя, что у пользователей должно быть больше возможностей выбора.

Китайская компания хочет, чтобы к 2030 году Lazada обслуживала более 300 миллионов пользователей, что удвоится по сравнению со 150 миллионами клиентов в настоящее время. Автор: Юли Ли.