Коллектив Vestiaire запрещает быструю моду

По данным компании, за последние 12 месяцев примерно пять процентов товаров, размещенных на платформе перепродажи Vestiaire Collective, поступили от брендов быстрой моды, таких как Boohoo, Pretty Little Thing и Asos. На этой неделе эти объявления исчезли. Базирующаяся в Париже компания стремится запретить быструю моду, укрепляя свои позиции на растущем конкурентном рынке и дистанцируя свой бизнес от негативных ассоциаций с расточительным чрезмерным потреблением. “Мы хотели сократить количество отходов в гардеробе людей, и эти отходы в основном происходят из-за быстрой моды, потому что они не имеют никакой ценности и, как следствие, имеют очень низкую стоимость при перепродаже”, - сказала президент и соучредитель Vestiaire Фанни Мойзант.

Компания нацелена на прибыльность, поскольку растущее число платформ перепродажи конкурируют за ограниченный круг клиентов. Ее ориентация на более дорогие товары означает большую комиссию за продажу, хотя Мойзант сказал, что запрет на быструю моду “не имеет ничего общего с достижением прибыльности”, и компания не рассчитала, как этот шаг повлияет на бизнес. “Это важное решение, основанное на ценностях”, - сказала она.

С 22 ноября продавцы на платформе не смогут размещать новые товары от брендов ультрабыстрой моды. Те, что уже были представлены на сайте, были удалены. Этот шаг был предпринят в связи с тем, что сотни брендов и розничных продавцов открыли свои собственные магазины подержанных вещей, часто предлагая скидки в магазинах, чтобы привлечь новых продавцов, и поднимая вопросы о том, является ли рост онлайн-продаж решением проблемы отходов в сфере моды или инструментом стимулирования еще большего потребления. Компания Vestiaire, инвесторами которой являются французский конгломерат предметов роскоши Kering, стремится позиционировать свой бизнес как средство борьбы с наихудшими покупательскими привычками потребителей. “Самая большая проблема нашей industry..is перепроизводство и чрезмерное потребление”, - сказал Мойзант. “Нам нужно занять твердую позицию”.

В течение следующих трех лет Vestiaire планирует расширить список брендов, запрещенных к использованию на своей платформе, и совместно с внешним консультантом разработать надежный набор критериев, включая такие показатели, как качество продукции, углеродный след и условия работы в цепочке поставок.

Компания ожидает, что новые правила маркировки продукции на предприятиях по всей Европе помогут лучше ознакомиться с данными, необходимыми для этого. Платформа перепродажи продвигает запрет как способ поощрения более ответственного потребления. Но этот шаг также лишает нас возможности использовать розетку, которая помогла бы продлить срок службы недорогой одежды, которую часто выбрасывают после минимального использования. Чтобы снять эту напряженность, Vestiaire стремится заставить европейские регулирующие органы занять более жесткую позицию в борьбе с горами отходов одежды, которые ежегодно производит индустрия моды. “На самом деле мы пытаемся изменить индустрию и вывести ее на более высокий уровень”, - сказал Мойзант.

Компания по перепродаже работает над стратегическим документом совместно с Or Foundation, благотворительной организацией, работающей на рынке Кантаманто в Аккре, Гана, одном из крупнейших в мире рынков подержанных вещей, куда попадают миллионы выброшенных вещей из западных гардеробов. Vestiaire “здесь не для того, чтобы служить индустрии, они здесь для того, чтобы бросить вызов индустрии”, - сказала директор Or Foundation Лиз Рикеттс.

Лоббирование строгого регулирования является важной частью усилий компании, потому что, хотя Vestiaire “может запретить быструю моду на своей платформе… Кантаманто не может запретить ему въезд в Гану”, - добавила она.