Кого нанять для создания модной Метавселенной

Вскоре на досках объявлений о вакансиях в сфере моды может появиться необычное объявление: “Требуется специалист по дизайну Метавселенной, опыт работы не требуется”.

Модные бренды, увлекающиеся виртуальной модой, обнаруживают, что поиск людей, необходимых для работы в метавселенной, может быть таким же сложным делом, как и сама технология.

У экспертов в области Web3, невзаимозаменяемых токенов и других новых категорий есть множество вариантов: по данным Indeed, количество объявлений о вакансиях с упоминанием “метавселенной” выросло на 1042 процента в период с ноября 2020 по ноябрь 2021 года. Количество публикаций с использованием ключевого слова “crypto” выросло на 300% за тот же период.

Компании, известные больше своим внешним видом, чем техническими достижениями, могут оказаться не лучшим выбором для талантливых людей. Эксперты утверждают, что брендам лучше играть в долгую игру, когда дело доходит до привлечения талантов и их обучения.

Это может означать обучение нынешних сотрудников новым навыкам и, в первую очередь, расширение круга людей, которых они нанимают на технические и инженерные должности. В некоторых случаях это может означать наем недавних выпускников колледжей или начинающих специалистов из смежных отраслей, которые прошли многомесячные программы по программированию. “Что мы видели на примере множества компаний, которым нужно было заполнить вакансии [для метавселенной], так это то, что они должны были обладать огромной гибкостью в квалификации этих людей”, - сказала Эбби Хантер-Сайед, партнер LDV Capital, венчурного фонда на ранней стадии, инвестирующего в визуальные технологии. технологические предприятия. нестандартное мышление Три года назад, когда Tommy Hilfiger намеревался к 2022 году производить 100% своей одежды с использованием 3D-дизайна, компания понимала, что это потребует пересмотра организационных процессов и персонала.

Таким образом, был создан внутренний инкубатор под названием Stitch, который работал как “корпоративный стартап”, состоящий из двух групп: инженеров-программистов, которые разрабатывали запатентованную технологию 3D-дизайна, и “креативщиков”, которые могли обучать и “трансформировать” существующие команды дизайнеров компании, сказал Мартин Хагман, исполнительный директор Tommy Hilfiger по всему миру и PVH в Европе. Несмотря на то, что бренд все еще далек от своей амбициозной цели по использованию 3D—дизайна во всем ассортименте одежды — по словам Хэгмана, эта цель достигнута примерно на 55%, - сам инкубатор стал важнейшим инструментом, помогающим привлечь талантливых специалистов в области технологий, необходимых для реализации такого проекта. “Вы хотите предложить этим людям, разбирающимся в технологиях, среду, в которой они смогут по-настоящему преуспеть в своей основной компетенции и создать что-то новое, уникальное и вдохновляющее для них”, - сказал Хэгман. “Для привлечения этих талантов одних только имен Tommy Hilfiger и PVH недостаточно”.

По его словам, бренд будет использовать ту же стратегию с новым инкубатором Metaverse Studio, который поможет компании “экспериментировать, тестировать и учиться”, как стать выдающимся игроком в пространстве виртуальной реальности.

Как и многие модные бренды, Tommy Hilfiger также полагается на третьих лиц для реализации своих виртуальных амбиций, сказал Хагман. Помимо сотрудничества с Roblox и Animal Crossing, с 2019 года бренд сотрудничает с Obsess, платформой электронной коммерции, которая создает виртуальные магазины.

Но если метавселенная хочет оправдать свой ажиотаж, а модные компании - получать от этого реальную прибыль в долгосрочной перспективе, им необходимо разработать стратегию привлечения талантов, которая позволит им укрепить свои позиции. Для большинства компаний отправной точкой является поиск 3D-дизайнеров и инженеров, обладающих навыками работы с технологиями или их разработки. “Я думаю, что самая большая проблема при найме на работу на сегодняшний день - это старший 3D-инженер, потому что он нужен всем”, - сказал Хантер-Сайед.

Привлечение талантов Не каждой компании понадобится создавать инкубатор, подобный Tommy Hilfiger, но чтобы привлечь опытных инженеров, им нужно будет предлагать зарплаты, которые будут конкурировать с такими технологическими гигантами, как Google и Meta, а не с их коллегами в сфере моды. “Первым шагом, который мы должны были сделать, было рассказать людям, что мы можем платить больше и что мы создаем что-то действительно интересное”, - сказал Джордж Яшин, исполнительный директор российской Zero10, стартапа в области приложений и модных технологий, который позволяет пользователям приобретать и носить цифровую одежду. “[В ответ] к нам обратились ребята из нескольких крупнейших корпораций России”.

Другой вариант - нанять недавних выпускников школ дизайна и инженерии. Отсутствие опыта не обязательно является проблемой, говорит Неха Сингх, основатель и генеральный директор Obsess, которая также сотрудничала с Coach, Dermalogica и Farfetch при создании своих интернет-магазинов с использованием дополненной реальности, имитирующей личные покупки.

По словам Сингха, большинство специалистов в области 3D—дизайна имеют опыт работы в области архитектурной визуализации — когда они работают с застройщиками и архитекторами для создания 3D-рендеров зданий - или разработки видеоигр. “Что нам на самом деле нужно, так это сочетание этих [экспертных знаний], а также нескольких других навыков, и это трудно найти”, – сказала она. “Так что, в некотором смысле, меньший опыт - это хорошо, потому что эти [люди] готовы учиться.. они могут смотреть на то, что делается в метавселенной, и развивать свои навыки в соответствии с этим”.

“Страсть к моде” должна быть на первом месте в списке требований, - говорит Хантер-Сайед. “Что вам действительно нужно, так это люди, которые являются художниками и которым теперь приходится осваивать 3D”, - сказала она.