Когда Высокое Ювелирное искусство встречается с бриллиантами, выращенными в лаборатории

Может ли 160-летний ювелир вернуть к жизни новое поколение сознательных потребителей? Команда бывших руководителей крупнейших компаний отрасли считает именно так. Фредерик де Нарп, бывший генеральный директор Harry Winston из Swatch Group, и Корали де Фонтене, долгое время работавшая в Cartier в Ришмонте, объединились, чтобы возродить компанию Oscar Massin, ювелирного дома 19 века, известного своими инновационными техниками оправы бриллиантов и замысловатыми эффектными изделиями. Хотя имя Massin практически исчезло из поля зрения после смерти его основателя в 1923 году, новая команда делает ставку на то, что на быстрорастущем рынке элитных ювелирных изделий найдется место для возрождения бренда, на этот раз с акцентом на экологичность и этику.

Основанная в 1863 году, компания Oscar Massin завоевала многочисленных клиентов и уважение в отрасли благодаря уникальным методам ее основателя по инкрустации алмазов в гибкие поверхности. Это позволяло создавать узоры, имитирующие кружева или ленты, а также диадемы, в которых камни вибрировали в такт движениям обладательницы, создавая небывалый блеск.

Среди важных экспонатов - тиара Файф, хранящаяся в британском Кенсингтонском дворце, и корона, созданная для французской императрицы Евгении и украшенная 140-каратным бриллиантом Regent. На Всемирной выставке 1867 года Массен нахально продемонстрировал свои фирменные модели кружев и лент для продажи по метражу, как в швейной мастерской.

Совсем недавно Массен стал интригующим гостем на красной дорожке Met Gala, где она была главным редактором Vogue (и ведущей вечеринки) Анна Винтур носила сверкающее антикварное бриллиантовое колье от дизайнера в 2019 и 2021 годах. В прошлом году Де Нарп и Де Фонтене основали инвестиционный фонд Luximpact с целью возродить традиционные ювелирные бренды, используя только материалы, выращенные в лаборатории, и адаптировать кодексы и традиции французской роскоши к ценностям нового поколения.

Обнаружив бездействующий Massin, дуэт занялся поиском оставшихся в живых наследников давно исчезнувшей торговой марки. Не найдя ничего подходящего, они зарегистрировали его для себя на ключевых рынках по всему миру и в партнерстве с дизайнером Сандрин де Лааж, бывшим креативным директором Harry Winston и директором студии Cartier, создали первую коллекцию бренда за столетие.

Де Лааж отдала должное мастерству Массин в создании ювелирных украшений, подчеркнув их в качестве декоративного элемента, а не спрятав за камнями. В ее коллекции украшения из бисера обхватывают камни снаружи, как лягушачья лапка. В других изделиях она напоминает Массена об интересе к имитации ткани, используя браслеты из переработанного золота, которые напоминают закрученные веревки или катушки с намотанными нитками. Перезапуск Massin от Luximpact последовал за операцией по возрождению Vever, ключевого игрока в ювелирном деле в стиле ар-нуво, известного своими причудливыми органичными формами и сложной эмалью.

Прошлым летом команда LuxImpact (включая дизайнера Де Лаажа) в партнерстве с наследниками бренда в седьмом поколении, Камиллой и Дэмиеном Веверами, создала для бренда коллекцию высококачественных украшений. После распродажи дебютной коллекции с эмалевыми мотивами в виде фей в ходе индивидуальных встреч с коллекционерами, компания Vever запустила платформу электронной коммерции для своих коллекций изысканных ювелирных украшений и свадебных платьев, а в настоящее время готовится к открытию своего первого физического магазина: магазина-в-магазине в парижском универмаге Printemps. “Мы хотим вдохнуть жизнь в эти ценные бренды, одновременно переосмысливая стандарты отрасли”, - сказал Де Нарп.

Что касается Massin, то компания Luximpact решила начать производство сначала в США, на крупнейшем в мире алмазном рынке, где широко распространен спрос на камни, выращенные в лабораторных условиях. Для создания коллекции бренд сотрудничал с компанией Latitude Diamonds, поставщиком камней, выращенных в лабораторных условиях, из Вашингтона, округ Колумбия, а также с ювелирной мастерской в Нью-Йорке.

Запуск интернет-магазина запланирован на середину февраля, а затем, весной этого года, в Нью-Йорке и Лос-Анджелесе планируется его массовая продажа. Средняя стоимость начального ассортимента ювелирных украшений fine jewellery составляет около 4500 долларов.

В июне появится топовая коллекция haute joaillerie, ориентированная на коллекционеров. В последние годы, когда индустрия роскоши процветала, попытки возродить уже не существующие дома стали обычным делом в сфере моды и кожгалантереи, где такие бренды, как Schiaparelli, Carven, Poiret, Poitou и Moynat, возрождались с большими затратами и ограниченным успехом, вызывая интриги, но часто испытывая трудности с коммерциализацией своего гламурного наследия в других странах. переполненное модное пространство.

Компания Luximpact надеется, что в ювелирном бизнесе шансы будут более благоприятными, чем в высококонкурентном секторе моды, где на рынке доминируют мировые бренды. В отличие от этого, большинство продаж ювелирных изделий остаются небрендированными, и даже на долю лидера отрасли Cartier приходится лишь крошечная доля от общего объема рынка, что оставляет брендам много возможностей для роста.

Более того, для клиентов относительная нехватка всемирно признанных ювелиров означает, что тем, кто ищет уникальное изделие, часто приходится пробовать что-то новое (или, в данном случае, очень старое). Продажи ювелирных изделий класса люкс выросли на 24% до 22 млрд евро (25 млрд долларов) в прошлом году, быстро восстановившись и завершив год на 7% выше уровня 2019 года, который был до пандемии, согласно оценкам Bain Capital.

И это правда, что устойчивое развитие и соблюдение этических норм становятся все более важными факторами продаж для клиентов. Опрос, проведенный для отчета De Beers Diamond Insight за 2021 год, показал, что 60% потребителей говорят, что они выбрали бы украшения с бриллиантами, основываясь на обязательствах брендов в области устойчивого развития, при этом 85% из них заявили, что были бы готовы платить больше за экологически чистые камни.

В то время как крупные производители ювелирных изделий активизировали усилия по отслеживанию своих материалов, им еще предстоит освоить выращенные в лабораторных условиях камни, которые обещают скорее устранить, чем смягчить опасения по поводу экологических и социальных последствий добычи полезных ископаемых. Несмотря на устойчивую нишу и рынок, в значительной степени не освоенный люксовыми брендами, Vever и Massin по-прежнему будут конкурировать с такими крупными брендами, как Cartier и Van Cleef & Arpels, которые уже более ста лет последовательно инвестируют в узнаваемость своих имен, дизайн и мастерство изготовления. “Эти бренды обладают абсолютно уникальным подходом”, - сказал Де Нарп, имея в виду Vever и Massin. “Мы уверены, что у нас появилась новая клиентура, которая хочет заново открыть для себя бренды прошлого и которая действует на самом высоком уровне ответственности”.

Команда Luximpact разрабатывает третий бренд, который планируется запустить позднее в 2022 году.