Когда Соль-де-Жанейро правит Безраздельно, есть ли место для автомастерской?

За последние несколько дней The Body Shop поглотил целый цикл новостей о красоте. После того, как на прошлой неделе руководство компании перешло к руководству, The Guardian сообщило в воскресенье, что многие поставщики косметических средств на условиях честной торговли остались без косметических ингредиентов на сумму более 1 миллиона долларов, которые, возможно, так и не были оплачены, ко вторнику компания объявила, что планирует сократить 300 корпоративных должностей и закрыть почти половину своих филиалов. 198 магазинов в Великобритании. Новость о быстром пожаре появилась всего через несколько месяцев после Natura &amp, В ноябре компания Co продала The Body Shop, значительно снизив цену, частной инвестиционной группе Aurelius Group за 254 миллиона долларов (Natura & Co приобрела бренд в 2017 году за 1,1 миллиарда долларов).

The Body Shop когда-то считался радикальным новатором в сфере красоты. В продуктах основательницы компании Аниты Роддик используются натуральные ингредиенты, которые были получены с соблюдением этических норм и не тестировались на животных. Лейбл часто превозносил социальные проблемы, поддерживая такие организации, как Greenpeace, а также продавая духи dewberry и мое любимое масло для тела mango. “В этом было что-то от бутика, и это было действительно приятно”, - сказала Сара Браун, исполнительный директор Violet Lab в Violet Grey, изданию Business of Beauty. “Это было что-то личное, необычное и полезное”.

Можно утверждать, что The Body Shop был оригинальным косметическим брендом, ориентированным на конкретные цели. Он также сделал уход за телом, который сегодня стремительно развивается, таким же актуальным и важным для подростков и молодых людей, как и макияж.

Но то, что The Body Shop был первым, кто выдвинул на первый план социальные проблемы или уход за телом, вовсе не означает, что его изначальный дух по-прежнему актуален. У Aurelius Group, безусловно, есть вопросы о целесообразности целенаправленных действий лейбла.

Понятно, что вся команда The Body Shop, сосредоточенная на активизме, была ликвидирована инвестиционной группой. (Aurelius является третьим владельцем бренда после того, как L’Oreal приобрел линию в 2006 году за 652 миллиона фунтов стерлингов (825 миллионов долларов), Natura &Co позже купила линию в 2017 году.) Кроме того, ассортимент отдельных магазинов The Body Shop кажется устаревшим и слишком большим. За почти 50 лет существования бренда потребители предпочитают делать покупки в специализированных салонах красоты, а не в собственных магазинах (за исключением редких случаев, таких как Glossier).

Даже Lush, бренд для ухода за телом, который на протяжении десятилетий придерживался своих прямых корней, в ноябре прошлого года вышел на рынок Ulta Beauty. “Для похода в магазин должна быть реальная причина”, - говорит Анита Бхагвандас, британская журналистка и консультант по вопросам красоты. “Это должно было произойти гораздо быстрее и намного раньше, чтобы стать настоящим законодателем моды”.

Я не могу вспомнить точную дату, когда я впервые зашел в один из магазинов The Body Shop — думаю, это было где—то в начале 2000-х в Сан-Антонио, штат Техас, куда мы с семьей отправились, чтобы купить что-нибудь важное, например, одежду для школы в Ларедо, - но я запомните его утонченную, но в то же время игривую атмосферу. Это был один из первых случаев, когда у меня появилась возможность протестировать и попробовать косметику в открытой обстановке, когда я могла выбирать сама, а пожилая сотрудница универмага не беспокоилась, что я выброшу губную помаду на помойку.

И все же это не было чем-то бесплатным, как Bath and Body Works или Victoria’s Secret, которые окутывали вас ароматом, как только вы переступали порог. Тем не менее, продукция The Body Shop, а именно масла для тела, были очень ароматными. Что делает самую большую проблему The Body Shop, проблемы с ее продукцией, еще более странной. Да, корпоративная иерархия и недостаток инвестиций в магазины были первыми признаками упадка, но то, что нравилось подросткам и молодежи в начале 2000-х, очень похоже на то, что хотят купить Gen-Z и Gen Alpha сегодня.

Согласно ежегодному опросу Piper Sandler «Taking Stock of Teens», такие бренды моей юности, как Bath & Body Works и Victoria’s Secret, по-прежнему входят в тройку лучших парфюмерных брендов для подростков в США, неудивительно, что Sol de Janeiro занимает второе место. Салон красоты переживает настоящий бум в области ухода за телом, чего The Body Shop не мог предвидеть, но мог бы извлечь из этого выгоду.

И все же линия, которая пропагандировала сильные, действенные, стойко пахнущие продукты и сделала уход за телом модным делом, в конечном счете проиграла, не модернизировав свое основное предложение. Вот мои лучшие выводы из нашего анализа на тему красоты и хорошего самочувствия на этой неделе: 1.

Kosas владеет искусством переосмысления Сначала с Гвинет Пэлтроу, а теперь и с королевами красоты поколения Z из TikTok, компания Kosas наметила путь к росту за счет ребрендинга, новых продуктов и расширения клиентской базы. 2. Как «Анти-спа» продают мужчинам хорошее самочувствие Роскошный социальный велнес-клуб Remedy Place полностью обновил свой спа-центр, включив в него спортивное оздоровление, ориентируясь на мужскую аудиторию.

У компании амбициозный план по расширению, начиная с открытия этой весной третьего по величине клуба площадью 7400 кв. футов в нью-йоркском районе Сохо, а также новой линейки продуктов для ухода за собой в домашних условиях. 3. Нишевая парфюмерия Inside India завоевывает популярность Новые местные парфюмерные бренды используют местные ингредиенты и возрождают древние технологии создания ароматов.

Но будет ли этого достаточно, чтобы побудить индийских потребителей сменить элитную парфюмерию международного производства на духи домашнего производства?