Когда Модные Компании Должны стать Публичными?

ПАРИЖ — В четверг мировое финансовое сообщество было на подъеме, когда акции британского производителя чипов Arm подскочили на 25% после того, как, как ожидается, это будет крупнейшее IPO в этом году, рыночная капитализация компании, полностью разведенная, составила более 65 миллиардов долларов.

Инвестиционные банкиры, финансовые аналитики и все те, кто мог бы извлечь выгоду из уверенности, которую такая сделка приносит на более широкие финансовые рынки, уделяли этому пристальное внимание. Выход акций Arm на биржу считался сигналом для рынка IPO, который в этом году оставался слабым из-за повышения процентных ставок и сохраняющейся неопределенности в отношении мировой экономики.

Успех публичного листинга Arm может означать, что еще больше компаний решатся на IPO. Это растущее доверие рынка может объяснить, почему несколько компаний, занимающихся модой и косметикой, также рассматривают возможность выхода на IPO. На этой неделе компания Birkenstock, принадлежащая подразделению прямых инвестиций LVMH L. Catterton, подала заявку на размещение акций на Нью-Йоркской фондовой бирже. Рыночные отчеты свидетельствуют о том, что Puig — испанский косметический конгломерат, которому принадлежат Carolina Herrera, Charlotte Tilbury и Paco Rabanne — и American Sports — владельцы культовых брендов gorpcore Arc’teryx и Salomon — также изучают возможность выхода на IPO. По данным Bloomberg, Birkenstock может быть оценен более чем в 8 миллиардов долларов.

В сопроводительном письме к заявке, в котором сообщается, что годовой объем продаж компании вырос с 292 миллионов евро в 2014 году до 1,24 миллиарда евро в 2022 году, генеральный директор Оливер Райхерт назвал компанию “старейшей начинающей компанией на земле”, намекая на то, что она была основана как семейная фирма.

Но IPO - это не самый правильный шаг для всех компаний, занимающихся модой и красотой. Выход на биржу означает ответственность перед той же группой иногда непостоянных игроков, которые приветствуют IPO Arm. Многие из этих финансовых аналитиков и инвесторов не понимают индустрию моды и те уникальные особенности, которые делают одни бренды успешными, а другие - нет.

Инвесторы и портфельные менеджеры, управляющие активами на миллиарды долларов, не обладают достаточными отраслевыми знаниями, чтобы понять, что происходит с конкретной компанией, просто потому, что многое из того, что делает модную компанию успешной (или нет), не может быть объяснено даже самым лучшим финансовым моделированием. Любой модной компании, планирующей стать публичной, необходимо не только правильно разработать продукт и основы бренда, но и разработать бизнес-стратегию и финансовые показатели, которые будут понятны рынку.

Сравните Lanvin и Zegna. На этой неделе Zegna сообщила о 45-процентном увеличении операционной прибыли за первое полугодие, сохранив высокие показатели с тех пор, как компания стала публичной через SPAC в декабре 2021 года. Компания Zegna извлекает выгоду из более широкого бума “тихой роскоши”, поскольку ее продуктовая стратегия изменилась на более мягкий крой и повседневную одежду еще до карантина из-за Covid. Но ее успех на рынках также зависит от разъяснения бизнес-стратегии и грамотного общения с инвесторами в терминах, понятных даже самым опытным финансовым братьям.

С другой стороны, Lanvin Group Holdings, в которую, помимо одноименного бренда, также входят Wolford, Sergio Rossi, St. John Knits и Caruso, объявила о слиянии на Нью-Йоркской фондовой бирже в декабре 2022 года, но еще не прояснила свои планы в отношении Lanvin, которая по-прежнему находится в состоянии пост-Альбер Эльбаз фанк.

Компания остается убыточной, а продажи в Lanvin составляют менее половины от того, что было при харизматичном креативном директоре, который внезапно ушел после ссоры с бывшим владельцем Шоу-Лан Вангом. В результате все, кто инвестировал в акции в конце прошлого года, потеряли 55% своих первоначальных вложений.

Основанный Жанной Ланвин в 1889 году, Lanvin является одним из старейших французских домов моды с невероятным наследием. В этом бренде заложен огромный потенциал, и новый генеральный директор компании Сиддхартха Шукла - один из самых умных молодых руководителей, работающих в этом бизнесе.

Но ему нужно время и пространство для разработки новой креативной и бизнес-стратегии (продолжается поиск нового креативного директора). Попытка вернуть Lanvin в моду под пристальным взглядом безжалостных финансовых рынков - задача не из легких, поскольку финансовое давление на них не ослабевает.

Когда придет время, его боссам из китайской Fosun Group также потребуется более жесткий подход к коммуникации с инвесторами, чтобы убедить рынки. Готов поспорить, что сейчас они жалеют, что не дождались, пока бренд встанет на ноги, прежде чем подвергаться такому пристальному вниманию.

Лондон прочно занял свое место среди самых глобальных городов мира. Это укрепило его репутацию не только как творческого центра, но и как сообщества, где креативщики, работающие в различных сферах - от моды и медиа до музыки и искусства, могут поддерживать друг друга.

На этой неделе, когда в Лондоне стартует Неделя моды, я пригласил четырех замечательных лондонцев, формирующих творческую среду города, — модельера Джавара Аллейна, художница—концептуалистка Эмбер Пинкертон, музыкант Брэдли Миллер и главный редактор Dazed Касион Майерс присоединяются ко мне в подкасте BoF, чтобы обсудить свой опыт жизни, работы и творчества в Лондоне и поделиться советами для других креативщиков, которые хотят добиться успеха. Именно чувство общности и сотрудничества, которое возникает благодаря этому, позволяет этим креативщикам процветать.

Имран Амед, основатель, генеральный директор и главный редактор журнала Business of Fashion 1. Невинность и излишества: История супермоделей. Новый документальный сериал о Наоми Кэмпбелл, Синди Кроуфорд, Кристи Терлингтон и Линде Евангелисте обещает долгожданное глубокое погружение в потрясающую главу истории моды, которая не всегда была такой, какой казалась. 2. Как Glossier пыталась и потерпела неудачу в становлении технологической компанией.

Оценка линейки в 1 миллиард долларов зависела от того, что Эмили Вайс изменила позиционирование бренда как технологического стартапа. Как показано в отрывке из новой книги Марисы Мельцер, эти амбиции, включая создание приложения, которое так и не увидело свет, с самого начала не оправдывались. 3. Видеоролики TikTok способствуют стремительному росту продаж косметических брендов. Несколько стартапов в сфере красоты, в том числе косметический бренд Florence by Mills, принадлежащий Милли Бобби Браун, справились с трудной задачей - превратить пользователей TikTok, просматривающих контент с кликами, в постоянных покупателей. 4.

Доступ к быстро развивающемуся косметическому рынку Индии стал еще проще. Reliance Industries и Tata Group запустили мультибрендовые магазины косметики Tira и Tata Cliq Palette соответственно, чтобы бросить вызов таким компаниям, как Nykaa, Purplle и Sephora. 5.

Наследие оригинальной лондонской программы поддержки молодых дизайнеров. Многие из самых многообещающих молодых лейблов, участвовавших в лондонской программе NewGen scheme, добились успеха.. прежде чем обанкротились. Но программа, которой в этом году исполняется 30 лет, позволяет создать творческую лабораторию, которая приносит пользу всей индустрии, пишет Сюзанна Лау. Чтобы получать это электронное письмо на свой почтовый ящик каждую субботу, подпишитесь на рассылку Daily Digest, в которой вы сможете получать информацию, анализ и советы по составлению повестки дня, которые вы больше нигде не найдете.