Когда дело доходит до моды, M& S находится на правильной волне
(No Ratings Yet)
Мода имеет большое значение для Marks & Spencer. Одежда - это эмоциональная покупка, и когда M&S успешно поставляет одежду, которая нравится ее покупателям, это верный признак того, что ритейлер настроен правильно. В наши дни еда, возможно, занимает гораздо большее место в бизнесе, но лидирует здесь мода.
Высокие показатели продаж за прошедший год, которые M&,S обнародовала в среду, были обусловлены не только малоизвестными товарами нижнего белья и футболок, но и такими модными категориями, как джинсовая ткань и платья. Стрейчевые джинсы Sienna с прямыми штанинами, которые продаются за 22 фунта стерлингов. 50 являются бестселлером и демонстрируют, как магазин находит в себе силы поставлять джинсовую одежду, соответствующую современному стилю, не слишком увлекаясь модными тенденциями.
Джинсы Sienna сидят чуть ниже естественной талии и облегают бедра, но при этом расширяются от колена до щиколотки, создавая силуэт, который выглядит более современным, чем джинсы-скинни, но при этом не вызывает проблем в носке. Размеры указаны с учетом пожеланий (6-24) и хорошо продуманы (джинсы и брюки бывают пяти длин).
Одни из лучших дневных платьев на хай-стрит прямо сейчас можно найти в магазине M&,S. Чайное платье Мидакси в цветочек с простым высоким вырезом, облегающим лифом и рукавами, укороченными до локтя, - фирменный силуэт платья Жены вампира Фальконетти, любимого знаменитостями, от принцессы Уэльской до актрисы Рэйчел Вайс, - придает ему женственный вид. пикантный цветочный принт. В то же время льняное платье миди на пуговицах, выполненное в землистых оттенках терракоты или темно-зеленого, могло бы соблазнить нескольких минималистичных покупательниц Cos поэкспериментировать с M&,S. Стоимость обоих этих платьев составляет 39,50 фунтов стерлингов, что, по мнению M&,S, является преимуществом: они достаточно дорогие, чтобы не выглядеть как одноразовая, импульсивная покупка, но при этом не являются непомерно дорогими.
Исчезновение Gap и Topshop дало M&S возможность завоевать потребителей, которые интересуются модой, но которым удобнее совершать покупки под известным брендом, чем у небольших брендов, работающих в Instagram, которые сейчас одевают многих онлайн-покупателей поколения Z. Растущая тенденция брендов взимать плату за возврат товара заставляет покупателей ценить магазины, где можно точно подобрать размер. Уверенность в том, что одежда 12–го размера по всему торговому залу будет соответствовать одним и тем же размерам, что совсем не обязательно для многих магазинов на хай–стрит, - это своего рода негламурное, но в высшей степени ощутимое преимущество M&,S, которое доказывает свою эффективность.
Еще одна составляющая этой истории - удача. Дух времени изменил направление, благоприятствующее слияниям и поглощениям. После нескольких показательных сезонов подряд, в течение которых тренчи, рубашки и брюки отличного покроя были главными хитами недель моды в Милане и Париже, стало ясно, что мода отошла от карусели стремительных тенденций и утвердилась в русле вечной классики и сдержанных фасонов. Лен, классическая ткань, которая всегда была в моде в M&S, снова в моде. (Кейт Бланшетт даже появилась в льняной рубашке и юбке в пол на красной дорожке церемонии вручения премии Critic’s Choice awards в начале этого года).
M&S еще предстоит преодолеть разрыв в восприятии.
Когда я недавно похвалила подругу из индустрии моды за ее льняной блейзер с рюшами на рукавах, она показала мне этикетку M&S и удивленно подняла бровь: “Кто бы мог подумать?” В настоящее время он доступен по цене 59 фунтов стерлингов. Я бы не стал спорить, что он будет распродан.
Автор: Джесс Картнер-Морли.
