Климатические проблемы моды: от маркетинга до снижения рисков

В 2015 году мировые лидеры договорились попытаться ограничить глобальное потепление до уровня, который, по мнению ученых, может предотвратить наихудшие последствия изменения климата. За прошедшие семь лет индустрия моды рассматривала проблему скорее как маркетинговую возможность, чем как реальный риск для бизнеса. Поскольку на этой неделе ООН предупредила, что страны по-прежнему не нашли “надежного пути” для предотвращения катастрофического изменения климата, становится все более очевидным, что последствия этого бездействия будут иметь весьма ощутимые последствия для бизнеса.

Согласно мрачному отчету, опубликованному в четверг Программой Организации Объединенных Наций по окружающей среде (один из нескольких, опубликованных на этой неделе с аналогичными предупреждениями), к концу столетия в мире будет на целый градус теплее, чем планировалось на 1,5 градуса по Цельсию в доиндустриальный период. Даже постепенное повышение температуры резко ухудшает вероятность опасных для жизни экстремальных погодных явлений.

Полученные результаты подготовили почву для ежегодной Конференции сторон ООН по климату, которая должна начаться 6 ноября в Шарм-эль-Шейхе, Египет. Двухнедельный сбор, как правило, является отправной точкой для громких корпоративных заявлений о климате.

Но маркетинговые сообщения, ориентированные на потребителя (по умолчанию это мода), не помогут компаниям пережить климатический кризис. Некоторые изменения уже необратимы, даже если будут приняты решительные меры для замедления роста температуры. “У нас был шанс внести постепенные изменения, но это время истекло”, - сказала исполнительный директор ЮНЕП Ингер Андерсен.

Экстремальные погодные условия, связанные с глобальным потеплением, уже усугубляют проблемы в цепочке поставок модной одежды. Этим летом разрушительные наводнения в Пакистане, засуха в Бразилии и США, а также осадки и вредители в Индии нанесли ущерб посевам хлопка у четырех из пяти крупнейших производителей в мире.

Ожидается, что повышение уровня моря в ближайшие годы будет угрожать тысячам швейных фабрик, а засуха, связанная с повышением температуры, представляет постоянную угрозу для посевов сырья, говорится в рабочем документе, опубликованном в прошлом году в рамках проекта New Conversations Корнеллского университета в Школе промышленных и трудовых отношений. Нестабильность и неопределенность, связанные с изменением климата, создают неопределенную картину для долгосрочного потребительского спроса.

Решение этих проблем требует преобразований в масштабах всей отрасли, которые переводят цепочки поставок на возобновляемые источники энергии, источники сырья - на методы регенерации, а дизайн - на переработку отходов. Инвестиции в инфраструктуру необходимы для защиты производственных сообществ, особенно уязвимых к изменению климата, и создания новых цепочек поставок, которые могут поддерживать замкнутые системы.

Отслеживание и управление адаптацией компаний к климатическим условиям требует инвестиций в людей и процессы и должно быть частью стратегических обсуждений на уровне совета директоров. Растет интерес к проектам, которые могли бы повысить устойчивость брендов к изменению климата, и компании рассматривают проекты по восстановлению сельского хозяйства и инфраструктуры.

Но инвестиции осуществляются далеко не в том темпе и масштабе, которые требуются, говорит Клиодна Конлон, заместитель директора консалтинговой компании по социальной ответственности. “Честно говоря, лучшее время для инвестиций в [устойчивость] - это вчерашний день”, - сказала она. Чтобы узнать больше об устойчивом развитии BoF, подпишитесь прямо сейчас на наш еженедельный брифинг Сары Кент по устойчивому развитию.