Китайский соперник Shein с блеском дебютирует в Суперкубке

В воскресенье китайский новатор электронной коммерции Temu дебютировал на Суперкубке, неофициальной вечеринке в честь открытия приложения для онлайн-покупок, которое с момента своего дебюта в конце прошлого года поднялось на вершину американских чартов скачиваний.

Сервис PDD Holdings Inc., который, как и Shein, завоевал репутацию благодаря низким ценам и быстрой доставке, показал два 30-секундных ролика, в которых модная покупательница кружилась и танцевала под такие фразы, как “Ча-чинг! Я чувствую себя таким богатым, о да”. PDD, ранее известная как Pinduoduo, заявила, что также разыграла среди пользователей в общей сложности 10 миллионов долларов с помощью онлайн-лотереи.

Temu был запущен в сентябре и быстро завоевал популярность в Apple App Store в США. Сейчас он считается серьезным конкурентом Shein, феномена быстрой моды, который также привлек внимание американских покупателей. Но компания PDD, которая планирует запустить Temu в Канаде уже в этом месяце, предлагает более широкий ассортимент товаров - от товаров для домашних животных до бакалейных товаров.

Многие приложения, которые пользовались первоначальным успехом, со временем исчезают, поскольку действующие лидеры усиливают конкурентное давление. Владелец PDD известен в Китае тем, что выходит на рынки, менее охваченные крупными игроками, включая Alibaba Group Holding Ltd., такие как сельские районы с низким уровнем дохода.

Компания Temu, получившая свое название от “Team up”, хочет повторить модель социальной коммерции PDD в Северной Америке. Если приложение сохранит свой первоначальный импульс, оно может присоединиться к нескольким китайским интернет-сервисам, которые добились успеха в США, включая Aliexpress от Alibaba и TikTok от ByteDance Ltd.

Производство и показ роликов на Суперкубок, таких как “Покупай как миллиардер” от Temu, обычно обходятся в миллионы долларов, но многие бренды на протяжении многих лет считали их важной рекламой. Ожидалось, что воскресный матч между «Филадельфия Иглз» и «Канзас Сити Чифс» соберет десятки миллионов зрителей.

Реклама Temu была показана дважды в воскресенье, в течение первого и третьего кварталов. “Благодаря максимально широкому показу мы хотим донести до наших потребителей, что они могут совершать покупки с чувством свободы благодаря цене, которую мы предлагаем”, - говорится в заявлении PDD. Автор: Джейн Чжан