Китайский косметический бренд Mao Geping привлек 300 миллионов долларов на IPO

Один из самых известных визажистов Китая, Мао Гэпин, стал миллиардером, поскольку его косметическая компания взлетела на целых 87% после того, как начала торговать в Гонконге, завершив впечатляющий рост, благодаря которому премиальные пудры и лосьоны бывшей оперной артистки бросили вызов экономическому спаду в стране.

Его компания по уходу за кожей и косметике Mao Geping Cosmetics Co., котировавшаяся во вторник, привлекла 2,3 миллиарда гонконгских долларов (около 300 миллионов долларов) в ходе первичного публичного размещения акций после увеличения объема сделки, согласно заявлению, поданному на Гонконгскую фондовую биржу. Являясь первым китайским косметическим брендом, зарегистрированным в Гонконге, он демонстрирует самый большой прирост за первый день среди компаний, зарегистрированных в Гонконге после IPO, на сумму не менее 300 миллионов долларов за последние три года.

Согласно индексу миллиардеров Bloomberg, состояние 60-летнего визажиста и его жены Ван Лицюнь, вице-председателя правления компании, составляет около 1,4 миллиарда долларов при начальной цене в 47,65 гонконгских долларов. Мао и его жена владеют более чем 45-процентной долей в компании как напрямую, так и через инвестиционные механизмы.

Две сестры Мао и несколько других родственников также владеют меньшей долей, которая в общей сложности может стоить еще 800 миллионов долларов, говорится в проспекте компании. В то время как большинство китайских косметических брендов сосредоточились на том, чтобы предлагать доступные цены, поскольку потребители сокращают расходы в условиях экономического спада, Mao Geping Cosmetics поддерживает цены на уровне международных брендов премиум-класса.

Его самая продаваемая прессованная пудра стоит 380 юаней (52 доллара) по сравнению с 390 юанями за аналогичный продукт от Nars компании Shiseido Co., хотя большинство местных брендов продают ее менее чем за 200 юаней. Выручка компании выросла более чем на 40 процентов в первом полугодии, увеличившись в среднем на 35 процентов в год в период с 2021 по 2023 год.

Ее рост не поддается спаду, из-за которого иностранные гиганты индустрии красоты, от L’Oreal SA до Shiseido, сталкиваются с разочаровывающими продажами в Китае, поскольку все больше экономных покупателей обращаются к более дешевым местным новинкам. Продажи резко выросли с 2018 года, когда компания сосредоточилась на электронной коммерции.

Сильное физическое присутствие - более 300 прилавков универмага - также способствует его позиционированию в качестве магазина премиум-класса, предоставляя потребителям возможность приобрести косметику на месте, говорится в аналитической записке Zheshang Securities Co. Тем не менее, этот список станет новой проверкой настроений рынка по отношению к китайскому сегменту косметики, в котором в последние годы наблюдается спад цен на некоторые отечественные бренды из-за роста конкуренции, а также аппетита покупателей с материка к более редким китайским брендам высокого класса, таким как Mao’s.

Маркетинговая кампания лейбла, предшествовавшая выходу на рынок, включала партнерство с национальной командой Китая на Олимпийских играх в Париже, что было попыткой пробудить национальную гордость. По словам Оливии Плотник, основательницы шанхайского агентства по маркетингу в социальных сетях Wai Social, такие факторы, как культурная значимость и авторитет основателя, являются “хорошим рецептом для дальнейшего роста в конкурентной категории”.

Мао начал свою карьеру в качестве артиста в оперной труппе «Чжэцзян Юэ» в 1983 году, обратившись к косметике. Позже он прославился как визажист Лю Сяоцин, одной из самых известных актрис страны, в популярной телевизионной драме 1990-х годов, повествующей о жизни единственной женщины—императора Китая, где его грим помог сорокалетней актрисе сыграть возраст от подростка до восьмидесятилетней старухи.

Мао основал свой одноименный бренд и школу макияжа в 2000 году в Ханчжоу, а три года спустя расширил свое присутствие в Шанхае, открыв косметический прилавок в одном из городских универмагов премиум-класса.