Китайский Интернет-магазин распродавал подержанные Rolexes и Birkins, чтобы удовлетворить тягу к Роскоши в условиях экономического Спада

Экономический спад в Китае, вызванный коронавирусом, оказался благом для Чжу Тайници, основателя шанхайской торговой площадки подержанных товаров класса люкс ZZER, который сейчас ищет помещение для магазина для расширения бизнеса. Бывший венчурный инвестор отмечает рост числа людей, желающих продать свои сумки Hermes Birkin или часы Rolex, чтобы заработать наличные, а также резкий рост интереса со стороны покупателей, затягивающих пояса. “Все больше и больше людей осознают, что могут продавать предметы роскоши за небольшие деньги, и покупатели замечают, что они могут получить выгодную сделку”, - говорит 33-летний Чжу. ’ Они думают: “Почему бы не попробовать?” По его словам, в 2022 году число отправителей ZZER, или людей, выставляющих свои товары на продажу, выросло на 40% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Сейчас платформа насчитывает 12 миллионов пользователей и планирует продать 5 миллионов предметов роскоши в этом году.

Эта тенденция указывает на значительные изменения в китайском секторе предметов роскоши стоимостью 74 миллиарда долларов, где сегмент подержанных предметов роскоши развивается медленнее, чем на других рынках, таких как Япония и Соединенные Штаты, из-за предпочтения новизны и опасений покупки подделки. Это может иметь последствия для ориентированных на Китай стратегий крупнейших мировых производителей предметов роскоши, которые борются со снижением спроса на ключевом рынке. “Я думаю, из-за интереса Китая..

Это действительно может подтолкнуть некоторые бренды задуматься о том, как они собираются вести себя на этом рынке (перепродажи) и какую роль они будут играть во всем этом процессе”, - сказала Айрис Чан, партнер и руководитель отдела развития клиентов консалтинговой компании Digital Luxury Group. В конце прошлого года консалтинговая компания iResearch сообщила, что китайский рынок подержанных предметов роскоши, по прогнозам, вырастет с 8 миллиардов долларов в 2020 году до 30 миллиардов долларов в 2025 году.

Новые оценки за этот год еще не опубликованы. Офисный работник Ван Цзянинин изучает возможность покупки подержанных предметов роскоши, учитывая экономический климат. “Мое потребление определенно снизится (в этом году), но мне по-прежнему нравится то, что мне нравится, и я не могу контролировать желание это купить”, - сказала она агентству Reuters, стоя перед витриной с сумками Louis Vuitton и Gucci на огромном складе ZZER в центре Шанхая.

ZZER делает ставку на такие настроения, как у Wang, для роста. Компания, которая в 2016 году начала свою деятельность как онлайн-платформа, в прошлом году начала открывать офлайн-магазины в Шанхае и Чэнду, а сейчас ищет дополнительные торговые площади в Пекине, Гуанчжоу и Шэньчжэне.

Помимо ZZER, другие популярные платформы - это местные названия, такие как Feiyu, Ponhu и Plum. Каждая из них привлекла десятки миллионов долларов венчурных фондов в 2020 и 2021 годах с целью улучшения практики аутентификации, расширения охвата клиентов и, в некоторых случаях, перехода от моделей, работающих только онлайн, к моделям онлайн-оффлайн.

Аналитики ожидают, что на китайском рынке вторичной продажи предметов роскоши пока будут доминировать местные игроки. Международные компании, такие как Vestiaire Collective и The RealReal, еще не вышли на рынок материкового Китая и подтвердили агентству Reuters, что в ближайшее время у них нет таких планов.

Хотя сумки остаются самой продаваемой категорией на таких люксовых платформах, как ZZER, Чжу сказал, что продажи часов и ювелирных изделий также быстро растут. В то время как нейлоновая сумка-мессенджер Prada или сумка-багет Fendi продаются на платформах перепродажи на 30-40% дешевле, чем в роскошных бутиках, разница в ценах на некоторые товары еще больше увеличилась, поскольку все больше покупателей стремятся продавать товары онлайн.

Опытный продавец винтажных товаров Оу Хуэймин, которая десять лет назад открыла свой магазин Ding Dang в Гуанчжоу, а также ведет прямые трансляции по всей стране, говорит, что спекулянты на рынке привели к резкому росту цен на элитные товары класса люкс. По данным Ou, цены на часы Rolex Submariner выросли почти на 250 процентов в период с 2020 по 2021 год, но в этом году снизились на целых 60 процентов. “Сейчас потребление стало более рациональным”, - добавила она.

Авторы: Кейси Холл и Сихао Цзян, редакторы: Бренда Го и Мураликумар Анантараман.