Китайский фестиваль «День одиночек» Завершается Тем, что Гиганты Электронной Коммерции Сообщают о росте продаж

Крупнейший китайский игрок в сфере электронной коммерции Alibaba Group заявил, что в этом году в период празднования Дня холостяков, который закончился в полночь в субботу, он зафиксировал рост в годовом исчислении, в то время как его конкурент JD. Com сообщил о рекордно высоком объеме продаж.

Поставщик данных Syntun, тем временем, подсчитал, что совокупный валовой объем продаж на основных платформах электронной коммерции вырос на 2,08% до 1,14 трлн юаней (156,40 млрд долларов) по сравнению с ростом на 2,9% в прошлом году. Первоначально это было 24-часовое мероприятие по онлайн-шопингу, которое проходило в ноябре. 11. ежегодно в Китае фестиваль «День одиночек» — отсылка к цифрам в названии даты — превратился в неделю рекламных акций на основных платформах электронной коммерции страны и в обычных магазинах.

Ожидания роста продаж на фестивале, который рассматривается как показатель потребительского доверия, в этом году были снижены, поскольку экономика изо всех сил пытается восстановиться. В прошлом году, когда Китай выходил из-под контроля Covid-19, Alibaba, крупнейший в стране игрок в сфере электронной коммерции по доле рынка, впервые не раскрыл стоимость своих продаж на фестивале в юанях.

В этом году, как и в прошлом, компания сообщила только о положительных результатах продаж на своих платформах электронной коммерции Tmall и Taobao, не вдаваясь в подробности. Компания Alibaba оказала давление на продавцов, чтобы они повышали цены в этот День холостяков, и в начале фестиваля в конце октября заявила, что предложит 80 миллионов товаров с самой большой скидкой за весь год.

Аналитики расценили это как попытку дать отпор таким конкурентам, как Douyin и PDD Holdings «Pinduoduo», которые в последние годы изменили ландшафт китайской электронной коммерции, продавая товары по более низкой цене и со скидками круглый год. В результате скидки в размере 40-50% стали гораздо более распространенными, чем в предыдущие годы.

В отчете Bain and Company, опубликованном на прошлой неделе, говорится, что 77% из 3000 опрошенных потребителей планировали потратить на День холостяка меньше или столько же, сколько в прошлом году. Бэйн сказал, что покупатели намерены тратить деньги на предметы первой необходимости, такие как салфетки, средства для мытья рук, лапшу быстрого приготовления и корм для домашних животных, в то же время снижая цены и покупая меньше в таких категориях, как бытовая техника и мебель.

Несколько консалтинговых компаний прогнозировали, что рост продаж GMV на разных платформах в течение одного дня может превысить двузначные показатели впервые после пандемии, но для получения окончательной картины продаж потребуется время. Показатели GMV учитывают стоимость всех размещенных заказов и не включают сумму, которая будет возвращена позже.

Аналитики и руководители отрасли ожидают, что в этом году процент возвратов будет высоким, поскольку потребители покупают больше, чтобы получить большие скидки при оформлении заказа, а затем возвращают товары, которые им не нужны. Ожидалось, что товары, связанные со здоровьем, велнесом и образом жизни на свежем воздухе, будут продаваться лучше, а мировые бренды, такие как Nike и Lululemon, будут хорошо продаваться.

Alibaba сообщила, что продажи дорожных велосипедов подскочили на 300 процентов в течение первого часа продаж. Ожидалось, что в этом году у Colour cosmetics, традиционно лидирующей в период распродаж в День влюбленных, возникнут трудности, поскольку спрос на косметику остается низким почти год после того, как Китай снял строгие ограничения в отношении Covid-19.