Китайская платформа уличной одежды Poizon инвестирует 50 миллионов долларов в Content Pivot

Шанхайская платформа уличной одежды, известная как Dewu, объявила о своем намерении инвестировать 320 миллионов юаней (50,23 миллиона долларов) в продвижение новых создателей контента, инфлюенсеров и агентств MCN (многоканальных сетей, представляющих интересы влиятельных людей).

Основатель и исполнительный директор Poizon Ян Бин заявил, что этот шаг направлен на долгосрочное развитие платформы. Хотя она начинала свою деятельность в основном как платформа для перепродажи кроссовок и аутентификации китайских хайперов, в последнее время она переключилась на создание контента, чтобы привлечь более широкую аудиторию.

Это происходит на фоне более широких изменений в Китае, где контент-платформы, такие как Xiaohongshu и Douyin, китайская версия TikTok, вступают в борьбу за электронную коммерцию, предлагая предложения, основанные на KOLs (ключевые лидеры общественного мнения, китайский термин, обозначающий влиятельных лиц), и контент, созданный пользователями. Коммерция, ориентированная на развлечения, предлагаемая этими платформами, пользуется невероятной популярностью у молодых потребителей, угрожая доминированию традиционных платформ электронной коммерции, таких как Tmall от Alibaba.

По данным сторонних организаций, по состоянию на май у Poizon было 81 миллион активных пользователей в месяц. Частная компания обычно не публикует данные о доходах и продажах, но в 2019 году сообщалось, что GMV (валовая стоимость проданных товаров) Poizon достигла 7 млрд юаней (1,1 млрд долларов).

Совсем недавно Poizon также открыла два физических магазина в Шанхае.