Китайская параллельная вселенная NFT: путеводитель по моде

Та же самая мания NFT, которая привела к тому, что взаимозаменяемые токены вызвали большой интерес в других странах, жива и процветает в Китае, но в крипто-мире страны все не так, как кажется. Учитывая их внезапную популярность, не было ничего удивительного в том, что NFT появились на последнем ноябрьском мероприятии по распродажам в рамках Дня одиночек. Такие бренды, как Burberry, Balmain, La Perla и Coach, приняли участие в выставке цифрового искусства, организованной в роскошном павильоне Tmall.

Последний также продал ограниченное издание NFT с цифровым изображением динозавра-талисмана бренда, которое, по словам Джуди Чанг, вице-президента Coach по маркетингу и электронной коммерции в Большом Китае, было распродано “буквально за минуту”.

Китайские технологические гиганты борются за позиции в быстро развивающемся пространстве уникальных цифровых активов, аутентифицированных и отчеканенных с использованием технологии блокчейн. JD. Компания Com вступила в гонку вместе с Alibaba и Tencent в стремлении занять лидирующие позиции на рынке “цифровых платформ для коллекционирования”, в то время как такие компании, как Bytedance, Baidu, Bilibili, NetEase и Xiaomi присоединились к остальным, чтобы заявить о себе в метавселенной наряду с глобальными игроками Meta, Alphabet, Microsoft и Apple.

Буквально на прошлой неделе NFTs попала в заголовки новостей, когда материнская компания Tmall Alibaba выпустила четыре дизайна виртуальных значков с изображением видов спорта зимних Олимпийских игр, выполненных традиционной китайской тушью. Руководство конкурирующей с Alibaba компании Tencent, материнской компании WeChat, объединилось с объектом всемирного наследия ЮНЕСКО в Китае, чтобы перевести в цифровую форму древние настенные росписи пещер Могао.

Деньги, вырученные от продажи материалов проекта, были пожертвованы на сохранение произведений искусства. Есть Китай и есть остальной мир, и я не вижу простого решения. Все это может показаться довольно заурядным в глобальном контексте конкуренции Web 3.0 и волны активизации NFT, но между китайским рынком NFT и рынком большинства других стран существуют серьезные различия. “Существует.. стена. Есть Китай и есть остальной мир, и я не вижу простого пути [между ними]”, - объяснил Ричард Хоббс, основатель Brand New Vision (BNV) из Гонконга. Его компания, которая на прошлой неделе завершила раунд финансирования серии А стоимостью 4 миллиона долларов под руководством Animoca Brands, отстает от Bnv. Me, Web 3. Платформа 0 fashion ориентирована на создание 3D-продуктов, продажи NFT и “удобство ношения в будущем”.

Изучив возможность трансграничной активации NFT для игроков, работающих в Гонконге и материковом Китае, Хоббс говорит, что преодоление разрыва между материковым Китаем и остальным миром является практически невыполнимой задачей. Позиция правительства в отношении криптовалют Китай запретил добычу и торговлю криптовалютами в 2021 году, что сделало его частью растущего числа стран, включая Индонезию, Колумбию, Непал, Алжир, Египет, Индию и Вьетнам, которые запретили, ограничили или не поощряли использование криптовалют.

Всего несколькими годами ранее компания была крупнейшим в мире криптомайнером с самыми активными платформами для торговли биткоинами на земле. Борьба с криптовалютой в стране в сочетании с настойчивым утверждением правительства о том, что единственной допустимой формой технологии блокчейн в стране является санкционированная государством технология, использующая полузакрытые сети, разработанные отечественными технологическими гигантами, такими как Alibaba и Tencent, делает это невероятно трудным для простых китайцев или компаний, ведущих бизнес в Китае.

Китай, чтобы иметь возможность законно получать доступ к глобально торгуемым NFT, не нарушая правил, запрещающих использование криптовалют. Хотя нет никаких сомнений в том, что некоторые люди в стране продолжают пользоваться крипто-кошельками и обходить местные правила, они составляют небольшой процент от общего числа потребителей в Китае, говорит Хоббс.

Из-за запрета покупатели NFT в настоящее время используют юани для совершения покупок, хотя вполне вероятно, что дальнейшее внедрение цифрового юаня в Пекине также будет играть все большую роль в будущем. Хоббс считает, что текущая рыночная среда в Китае, таким образом, не соответствует принципам глобально торгуемых NFT, которые “основаны на прозрачности, открытости, неизменности и владении цифровыми активами”, основанными на децентрализованных, автономных технологиях, таких как Bitcoin или Ethereum.

В отличие от анонимного характера владения публичными блокчейнами, такими как Ethereum, те, что разработаны китайскими технологическими гигантами, требуют регистрации на реальное имя, сопровождаемой официальными документами, удостоверяющими личность, в качестве подтверждения. Даже китайское правительство признало, что предоставление отдельным компаниям контроля над независимыми вотчинами блокчейна противоречит природе технологии.

В конце января инфраструктурный проект BSN (сервисная сеть на основе блокчейна), санкционированный государством, запустил публичную сеть децентрализованных цифровых сертификатов BSN (BSN-DDC), которая предназначена для внедрения NFT в Китае, хотя сообщается, что NFT были переименованы в Децентрализованные цифровые сертификаты (DDC) для цели этого проекта. “Есть некоторые различия, но идея регистрации покупки уникального цифрового товара [с помощью технологии блокчейн] остается прежней, просто она проходит через китайское правительство”, - пояснил Рэнд Хан, основатель и управляющий директор цифрового агентства Resonance China. Однако самое большое различие между концепцией NFT в Китае и концепцией NFT на Западе заключается в их предполагаемом жизненном цикле.

В настоящее время тот факт, что в Китае не существует закона, регулирующего вторичный рынок продуктов NFT, означает, что, по сути, немногие готовы рисковать, занимаясь перепродажей этих продуктов, опасаясь возможных последствий в будущем. Цифровые предметы коллекционирования, а не токены Учитывая текущую нормативно-правовую базу и продолжающийся контроль, преследующий технологическую индустрию Китая, в сочетании с принятыми в прошлом году мерами по борьбе с майнингом и торговлей криптовалютами, платформы в Китае не разрешают перепродажу, опасаясь, что такая практика будет противоречить предполагаемым намерениям правительства в отношении более широкой технологической базы, даже если в настоящее время не существует закона, запрещающего это. это.

По словам специалиста по правовым вопросам Цянь Чжоу из Dezan Shira and Associates, ведущей юридической фирмы по прямым иностранным инвестициям с офисами по всему Китаю: “Вместо того, чтобы быть прямо запрещенным в Китае, это скорее осторожное и добровольное решение, принятое крупными игроками рынка, держаться подальше от сделок на вторичном рынке NFT… В целом, NFT - это совершенно новая вещь в Китае, и для нее пока не разработаны какие-либо конкретные правила”.

Таким образом, несмотря на то, что виртуальные бейджи, проданные на платформах Alibaba на прошлой неделе, были приобретены на законных основаниях, в настоящее время у покупателей нет безопасного способа обменять или перепродать эти бейджи в Китае. Неясно, какие штрафные санкции они могут понести, если таковые будут.

В местных СМИ появились слухи о том, что правительство может одобрить пилотный вторичный рынок для операций с NFT и запустить его в ближайшем будущем, но пока этого не произошло, стоимость этих продуктов не зависит от суммы, за которую они потенциально могут быть перепроданы. В прошлом в Китае появились неофициальные и не санкционированные государством рынки подержанных электронных денег, и покупатели пытались использовать свои цифровые покупки в подержанных приложениях, таких как Xianyu от Alibaba, но их быстро закрыли. “Правительство хочет пресечь спекуляции”, - сказал Хан о действующем запрете на перепродажу NFT в Китае.

Действительно, основной причиной, по которой правительство Китая запретило криптовалюты, было недовольство из-за врожденной волатильности их стоимости и финансовых рисков, связанных с торговлей криптовалютами для граждан страны. Есть те, кто утверждает, что ему также не понравилась идея децентрализованного и автономного способа, позволяющего гражданам переводить больше денег в офшоры и оставаться вне его контроля.

Спекуляции на стоимости некоторых NFT при перепродаже соответствуют аналогичному профилю рисков. Это также объясняет, почему до сих пор предпочтительным термином для NFT в Китае был “цифровой коллекционируемый товар”, более нейтральный по тону, отражающий то, как китайские регулирующие органы хотят, чтобы сектор развивался, поскольку люди коллекционируют товары, а не обменивают их в безумной торговле.

Эти и другие различия означают, что для брендов мышление потребителей, которые, как правило, рассматривают возможность приобретения “цифровых предметов коллекционирования” в Китае, отличается от мышления людей, покупающих NFT в других странах. “Это совсем другое”, - сказал Чанг из Coach. “Когда мы запустили NFTs для Coach в Северной Америке, потребители могли собирать его и перепродавать на открытом рынке, поэтому обсуждалась стоимость при перепродаже.

Для нас, в Китае, [потребители] чувствуют, что это способ определить, кто они такие, определить свою индивидуальность: «То, что я коллекционирую, отражает то, кто я есть»… Это [также] дает им почувствовать, что они находятся на переднем крае цифрового мира”.

По ее словам, многие китайские потребители, которые купили кроссовки Coach “Rexy” в магазине Tmall в прошлый День холостяков, использовали их в качестве фотографий в профиле на сайтах социальных сетей, таких как Weibo, WeChat и Douyin, и делились с друзьями в Интернете тем, что они приобрели.

Сравнивая коллекции цифровых активов друг друга в Интернете и восхищаясь ими, вы можете любоваться новыми произведениями искусства, висящими в квартире друга. Причина, по которой такие бренды, как Coach, с уверенностью запускают свои продукты в Китае, заключается в том, что технологии блокчейна и связанные с ними цифровые продукты (такие как NFT или, по крайней мере, “цифровые предметы коллекционирования”) были включены в качестве приоритетов в 14-й пятилетний план страны, опубликованный правительством в прошлом году.

При его явной поддержке и под его пристальным вниманием у этого сектора в Китае, несомненно, есть будущее, даже несмотря на то, что остается неясным, как будущие меры регулирования повлияют на его развитие. Какова ценность без перепродажи?