Ким Кардашьян сняла бывших ангелов Victoria’s Secret для рекламы Skims

Бренд нижнего белья Ким Кардашьян продвигает себя с помощью старинной иконографии, нанимая бывших “ангелов” из Victoria’s Secret для своей рекламной кампании. В понедельник звезда реалити-шоу представила рекламные фотографии для линии одежды бренда Fits Everybody, на которых изображены Алессандра Амбросио, Тайра Бэнкс, Хайди Клум и Кэндис Свейнпол. Сама Кардашьян также снялась в рекламной кампании. (“Я не должна была участвовать в этой рекламной кампании, но я заглянула и приняла в ней участие, потому что она была слишком знаковой”, - написала она в одном из твитов. ) Одежда в коллекции Fits Everybody представлена в диапазоне от XXS до 4X и представлена как минимум в девяти цветах.

Ткань рекламируется как растягивающаяся в два раза больше своего размера. Четыре модели, участвовавшие в рекламной кампании Skims, были ангелочками — это желанное звание ранее присваивалось Victoria’s Secret &Co. Своим контрактным моделям до проведения ребрендинга. (Сейчас послы бренда Victoria’s Secret известны как коллектив VS Collective, и в их число входят олимпийки Наоми Осака, Эйлин Гу и Меган Рапино, а также модели Адут Акеч, Хейли Бибер и Палома Эльзессер. ) Бэнкс работал с компанией в течение 10 лет, начиная с середины 90-х, за ним последовал Клум. И Амбросио, и Свейнпол по-прежнему используют слово “ангел” в своих твиттер-аккаунтах, учитывая, что их запуск на платформе совпал с их пребыванием в должности крылатых.

Кампания направлена на стимулирование деятельности Skims, которая в январе оценивалась в 3,2 миллиарда долларов после раунда финансирования в размере 240 миллионов долларов, проведенного хедж-фондом Lone Pine Capital. На протяжении двух Олимпийских игр бренд сотрудничал со сборной США, делая акцент на олимпийских и паралимпийских спортсменах в своих кампаниях.

Бренды стремятся привлечь новых покупателей, активно переосмысливая узкие стандарты красоты, которые олицетворяли Ангелы. Бренд Rihanna Savage x Fenty также доступен в увеличенных размерах, и бренд использует беременных моделей в своих показах, а также моделей с отличающимися конечностями в изображениях для электронной коммерции.

В прошлом месяце агентство Bloomberg News сообщило, что ее компания работает с консультантами над первичным размещением акций на сумму не менее 3 миллиардов долларов. В прошлом месяце певица Lizzo представила линейку Yitty, разработанную в сотрудничестве с Fabletics LLC, которая будет доступна в размерах от XS до 6X. Даже бренд, создавший the Angels, старается быть более инклюзивным.

В феврале Victoria’s Secret представила рекламную кампанию своей коллекции “Облако любви”, в которой приняли участие 18 женщин, включая модель и дизайнера Софию Жирау, которая стала первой моделью с синдромом Дауна, участвовавшей в рекламной кампании бренда. Креативный директор Рауль Мартинес в то время назвал кампанию “важной частью нового стандарта Victoria’s Secret, который мы создаем”.

Автор: Элла Керон