Ким Кардашьян ‘Пересматривает’ сделку Balenciaga после кризиса с рекламой Бондажа

Ким Кардашьян заявила, что она “пересматривает” свой спонсорский контракт с Balenciaga от Kering, нарушив свое молчание после того, как рекламная кампания с участием детей, моделирующих товары в стиле БДСМ, вызвала серьезный кризис в сфере связей с общественностью. ”Как мать четверых детей, я была потрясена этими тревожными снимками”, - написала Кардашьян в воскресенье в Instagram, объяснив, что она хранила молчание по поводу противоречивых образов для рекламной кампании Balenciaga, потому что хотела дать бренду шанс объяснить ей, что произошло.

На прошлой неделе Balenciaga отозвала свою кампанию подарков к праздникам из-за обвинений в том, что она пропагандирует сексуализацию детей. Аксессуары бренда в виде плюшевых мишек, одетых в БДСМ-шлейки, стали хитом показа сезона весна-лето 2023, но Balenciaga подверглась всеобщему осуждению, когда демонстрировала их на детях в интимной обстановке, в том числе на кровати.

Бренд извинился за кампанию и удалил изображения, заявив, что “решительно осуждает жестокое обращение с детьми в любой форме». Но этот шаг не смог утихомирить ажиотаж. Негативная реакция на проблемную рекламную кампанию побудила пользователей сети обнаружить предполагаемые педофильские призывы, заложенные в другой рекламной кампании Balenciaga, в роликах сезона весна-лето 2023 с участием актрисы Изабель Юппер. Распечатка решения Верховного суда США о запрете детской порнографии была замечена на фоне фотографии, на которой была изображена сумка в виде песочных часов.

Из-за скандала Баленсиага попала в раздел консервативной программы Такера Карлсона Fox News, что еще больше подогрело общественный гнев. На другой стороне политического спектра в Instagram-аккаунте Diet Prada кампания была названа “тревожной и неправильной”.

В пятницу Balenciaga подала иск в Нью-Йорк, обвинив компанию North Six Inc.

И сценографа Николаса Де Жардена в использовании документов, связанных с делом о детской порнографии, в фотографиях без разрешения. Бренд требует возмещения ущерба в размере не менее 25 миллионов долларов. Общественность и средства массовой информации “ложно и чудовищно ассоциируют Balenciaga с отталкивающим и вызывающим глубокое беспокойство предметом”, - говорится в судебных документах модного дома. В заявлении, опубликованном в понедельник, бренд также затронул эту проблему, сославшись на “серьезные ошибки, за которые Balenciaga берет на себя ответственность». ”Наши сумки с плюшевыми мишками и подарочная коллекция не должны были демонстрироваться детям.

Это был неправильный выбор Balenciaga в сочетании с нашей неспособностью оценить и утвердить образы”, - заявили в компании. Что касается рекламной кампании с участием Юппер, бренд заявил, что обстановка в офисе была инсценирована третьей стороной, а включение реальных документов со ссылкой на решение Верховного суда о детской порнографии стало результатом “безрассудной халатности», за которую Balenciaga подала жалобу.

Тем не менее, бренд заявил, что берет на себя ”ответственность за отсутствие у нас надзора и контроля“. ” Под руководством креативного директора Демны Balenciaga регулярно прибегает к необычным трюкам — таким, как продажа кожаных пакетов для мусора, испорченных кроссовок и модных кроссовок на платформе Crocs — для разжигания дискуссий в социальных сетях. Однако в последние месяцы бренд вступил на более рискованный путь, вызвав возмущение своим выбором рэпера Ye (ранее Канье Уэста), который открыл показ на подиуме сезона весна—лето 2023, несмотря на то, что артист подвергся критике за зажигательные заявления.

С тех пор бренд разорвал отношения с артистом и попросил удалить фотографии с его участием в шоу из модных новостных изданПод руководством креативного директора Демны Balenciaga регулярно прибегает к необычным трюкам — таким, как продажа кожаных пакетов для мусора, испорченных кроссовок и модных кроссовок на платформе Crocs — для разжигания дискуссий в социальных сетях. Однако в последние месяцы бренд вступил на более рискованный путь, вызвав возмущение своим выбором рэпера Ye (ранее Канье Уэста), который открыл показ на подиуме сезона весна—лето 2023, несмотря на то, что артист подвергся критике за зажигательные заявления.

С тех пор бренд разорвал отношения с артистом и попросил удалить фотографии с его участием в шоу из модных новостных изданий. В последние дни бренд также стал первым крупным игроком в сфере моды, покинувшим Twitter на фоне опасений, что изменения в модерации контента, внесенные новым владельцем Илоном Маском, приведут к разжиганию ненависти на платформе.

Кардашьян, наряду с другими знаменитостями, такими как Джастин Бибер и Юппер, сыграла ключевую роль в повышении осведомленности о Balenciaga среди потребителей в США, у которых после пандемии наблюдается рост индустрии роскоши. Телеведущая и основательница Skims, которая развелась с Ye ранее в этом году, носила бренд на ряде громких мероприятий, а также участвовала в рекламных кампаниях.

В воскресенье звезда опубликовала в Instagram сообщение, в котором выразила уверенность, что Balenciaga “понимает серьезность проблемы и предпримет необходимые меры, чтобы подобное больше никогда не повторилось. ”Я переоцениваю свои отношения с брендом, основываясь на их готовности взять на себя