Ким Кардашьян и Dolce & Gabbana: Пара, заключенная на небесах маркетинга

МИЛАН. Четыре года назад Стефано Габбана, один из основателей итальянского дизайнерского дуэта Dolce & Gabbana, якобы назвал Кардашьян “самыми дешевыми людьми в мире” в комментарии в Instagram, который позже был удален. Теперь лейбл сотрудничает с Ким Кардашьян, которая использовала стили Dolce & Gabbana 1990-х и начала 2000-х годов для создания весенне-летней коллекции бренда 2023 года. На пресс-конференции в субботу утром Кардашьян восседала на троне с леопардовым принтом в окружении Габбаны и Дольче, которые сидели в креслах с цветочной обивкой, украшенных изображениями их лиц. “Мы были удивлены, потому что говорим, что никогда не оглядываемся назад”, - сказал Габбана.

Но внимание в Интернете, которое бренд привлек к себе после свадьбы Кортни Кардашьян и музыканта Трэвиса Баркера в мае 2022 года, для которой они нарядили семью в ряд нарядов от Dolce & Gabbana, а также устроили церемонию на своей вилле, вдохновило Dolce на то, чтобы сделать больше, говорят они. Кардашьян, в свою очередь, ответила на вопросы о своем личном стиле и опыте работы над коллекцией. “Иногда я похожа на футуристическую инопланетную Барби, и мне это нравится”, - сказала она. “Но в душе я также очень чувственная жена итальянского мафиози”.

Любовь звезды к Dolce & Gabbana имеет давние корни: пожалуй, нет другого бренда, который она носила бы больше, пройдя путь от богатого подростка из Калабасы до популярной звезды реалити-шоу и невероятно успешного серийного предпринимателя. (Одними из ее первых покупок, когда она была подростком, помешанным на моде, были несколько платьев D&G, которые до сих пор принадлежат ей).

И она и ее семья, безусловно, не одиноки в своей преданности. Люди индустрии, когда говорят о Dolce & Gabbana, имеют в виду не только споры, которые они вызвали в Интернете за последние несколько лет, но и то, что их клиенты счастливы и лояльны. За последние четыре десятилетия у дизайнеров появилась активная клиентура, которая сезон за сезоном покупает их прекрасные платья, что способствует развитию бизнеса по производству готовой одежды, который, согласно публичным данным, приносит лейблу более 1 миллиарда долларов в год. Через несколько часов после пресс-конференции состоялось главное событие, на котором Кардашьян, которая также является лицом осенне-зимней кампании Balenciaga 2022, исполнила заветную мечту своей клиентки: стала сотрудничать в разработке дизайна.

В месте проведения мероприятия, бывшем кинотеатре “Метрополь”, гостей встречало облако дыма с ароматом сахарной ваты и большой черно-белый постер фильма с изображением все еще крашеной блондинки Кардашьян и надписью «Чао, Ким», напечатанной на лицевой стороне. На заднем плане звучала музыка, похожая на цирковую.

Шоу началось с черно-белого фильма, на котором Кардашьян воплощает в жизнь свою фантазию о жене мафиози, сидя за столиком в переполненном ресторане, заполненном мужчинами в костюмах. Вскоре она уже аккуратно уплетала спагетти в красном соусе, накалывая их вилкой и промокая уголки рта белой льняной салфеткой.

Когда она перешла к салату из рукколы, заправив его лимоном, модели предстали в красиво оформленных образах, которые, по словам дизайнеров, примерно на 20 процентов отличались от оригиналов. Это была коллекция величайших хитов, созданная на острие ножа Dolce & Gabbana.

Их более мягкие, цветочные образы были недоступны никому. Вместо этого акцент был сделан на грудной клетке, в нескольких вариантах бюстье и ограниченной палитре черного, белого и серебристого цветов с одним ярким оттенком красного. И все же он был далек от минимализма, с текстурой, созданной за счет ярких вкраплений драгоценных камней (на брюках или ковбойских джинсах с низкой посадкой), блестящей серебристой кожи и леопардового принта, единственного на показе. Кардашьян, казалось, отнеслась к проекту серьезно, подразумевая, что она намеревалась создать коллекцию, которая понравилась бы разным поколениям — и клиентам с самыми разными типами телосложения. “Мои младшие сестры умрут, когда увидят наши рекомендации 2000 года”, - сказала она. (Это отразилось на моделях, разных по национальности и росту).

Кардашьян не участвовала в шоу.

Вместо этого она появилась в конце финала в черном платье, усыпанном кристаллами, которое изящно облегало ее фигуру, и вскоре дизайнеры присоединились к ней в своем луке. Хотя Кардашьян и раньше ставила свое имя на этикетках одежды, этот эксперимент, который обещает быть успешным, хотя бы исходя из достоинств одежды, дает надежду на то, что когда—нибудь она, возможно, заинтересуется созданием собственного бренда элитной моды.

В любом случае, Dolce & Gabbana продолжит выпускать изделия, которые захотят купить такие клиенты, как Ким Кардашьян.