Kering назначила новых генеральных директоров Saint Laurent и Balenciaga

Французский люксовый конгломерат Kering снова проводит кадровые перестановки. Спустя месяц после назначения Стефано Кантино исполнительным директором своего флагманского бренда Gucci, концерн повысил Седрика Шарбита, главу Balenciaga, до Iead Saint Laurent, своего второго по величине бренда. Эти изменения позволят Франческе Беллеттини, генеральному директору Saint Laurent с 2013 года, “полностью посвятить себя” своей роли заместителя генерального директора Kering по развитию бренда, руководить дизайнерами и топ-менеджерами на уровне бренда, говорится в заявлении группы в понедельник.

Акции Kering, пострадавшей от более широкого снижения спроса на предметы роскоши, упали более чем на 40 процентов с начала 2024 года. В прошлом месяце компания опубликовала третье предупреждение о прибыли в этом году, поскольку продажи в третьем квартале упали на 16%, не оправдав и без того низких ожиданий аналитиков.

Джанфранко Джананджели сменит Шарбита у руля Balenciaga. Исполнительный директор присоединился к Kering в прошлом году в качестве коммерческого директора в Saint Laurent, после чего три года проработал генеральным директором Margiela. Шарбит возглавляет Balenciaga с 2016 года, наблюдая за развитием бренда в период стремительной экспансии, ориентированной на уличную одежду, умелой перестройки имиджа и скандала с общественностью, который нанес ущерб продажам на ключевом рынке США и за его пределами. Его назначение в Saint Laurent — возвращение в бренд, где он ранее был исполнительным вице—президентом по продуктам и маркетингу, - повлечет за собой новые вызовы.

Saint Laurent, долгое время являвшийся ярким пятном в портфолио Kering, постепенно теряет популярность: продажи упали на 12 процентов в прошлом квартале. С тех пор как в прошлом году Беллеттини была назначена заместителем генерального директора, аналитики задаются вопросом, сможет ли она по-прежнему управлять Saint Laurent на непростом рынке предметов роскоши.

Бренд получил высокую оценку за кинематографический взгляд дизайнера Энтони Ваккарелло на парижский стиль и безупречное, ультрасовременное исполнение Bellettini. Но снижение интереса к линейке сумок из стеганой кожи привело к серьезным проблемам в бизнесе, которые усугубляются ростом цен и замедлением развития рынка.

Джананджели также будет по горло занят на своей новой должности. Подразделение Kering’s Other Houses, в которое входят Balenciaga, McQueen и Boucheron, сообщило о снижении продаж на 14% в прошлом квартале. Марка Balenciaga сильно пострадала от снижения спроса со стороны амбициозных покупателей, которые ранее стимулировали продажи ее популярных кроссовок и бейсболок. И все же Charbit сотрудничает с креативным директором Демной, чтобы привлечь лояльных клиентов к обновленному предложению одежды от кутюрье из числа самых состоятельных клиентов, которым Kering планирует уделять приоритетное внимание в своих брендах, и этот опыт он мог бы использовать в Saint Laurent.