Катастрофа Метавселенной - это как раз тот момент, когда нужно отнестись к ней серьезно

Не так давно мировое бизнес-сообщество было потрясено метавселенной и web3, шумной гипотезой о том, что следующее поколение Интернета приведет к созданию коллективной, устойчивой виртуальной реальности, построенной на основе блокчейна. Теперь наступает другая реальность: многие из амбициозных концепций и компаний, которые воплощали в жизнь это видение, рухнули на землю. Грандиозный крах криптовалютной биржи FTX вызвал не менее масштабные заголовки. Но крах криптовалют намного масштабнее, чем FTX. По данным New York Times, в этом году было украдено более 2 миллиардов долларов в цифровой валюте, в основном из слабо регулируемых децентрализованных финансовых учреждений или стартапов “DeFi”. А после пика в ноябре 2021 года стоимость криптоактивов упала на 73 процента в течение следующих 12 месяцев, согласно данным CoinGecko.

Между тем, средние цены на акции NFT, многие из которых всего год назад продавались за тысячи или десятки тысяч долларов, резко упали. Например, картины Густава Климта “Поцелуй”, за которые любители искусства заплатили более 1800 евро (около 2050 долларов), теперь стоят меньше своей покупной цены после падения на 87 процентов. И все чаще владельцы NFT беспокоятся о будущем своих цифровых активов, если платформа, на которой они их приобрели, обанкротится. Что касается цифровой моды, то, помимо игр, ее практически никто не носит. Ставки корпораций «ва-банк» на метавселенную также оказались опасными. Стоимость Meta (в девичестве Facebook) упала на 70% с момента ребрендинга в компанию metaverse, а бета-версия Horizon Worlds значительно не оправдала ожиданий. Действительно, шквал плохих новостей был настолько силен, что можно было бы простить человека за то, что он поверил, что метавселенная - это не более чем мечта о лихорадке, вызванной пандемией. В конце концов, именно пандемия подтолкнула наше коллективное воображение к идее объединения целого ряда технологий для создания мира, выходящего за рамки физического. Новая блестящая реальность, в которой карантины, социальное дистанцирование и ношение масок не должны вызывать беспокойства. Мир, в котором, в отличие от отупляющих собраний Zoom, мы могли бы встречаться и взаимодействовать онлайн более естественным, личным и захватывающим образом.

Место, где для брендов, розничных продавцов и потребителей магазин никогда не закрывается, а полки никогда не пустуют. Место, где постоянно появляются новые товары, впечатления и, конечно же, доходы. Но это было тогда. Перенесемся в сегодняшний день, и мы увидим, что метавселенная вызывает скорее недоумение, чем восторг. Безумие, пыл и инвестиционный интерес ушли в прошлое. Добро пожаловать в полосу разочарования, ключевую фазу того, что Gartner называет циклом ажиотажа, - модели, основанной на исторической закономерности, которой обычно следуют технологии, поскольку их сторонники нацелены на коммерческую жизнеспособность и массовое внедрение.

Согласно Gartner, эта модель начинается с “запуска инноваций”: социальной или коммерческой потребности или идеи, которая порождает целый ряд новых технологий. За этими ранними экспериментами следует множество новых концепций, которые приводят к периоду разработки продукта, рыночным испытаниям и продвижению, и все это способствует росту, а зачастую и завышению ожиданий потребителей.

Именно на этом этапе, как отмечает Клейтон Кристенсен, автор книги “Дилемма новаторов”, многие новые технологии не оправдывают ожиданий, а многие компании—первопроходцы на ранних этапах терпят неудачу. Сегодня, по данным Gartner, почти все технологии метавселенной либо приближаются к своему завершению, либо находятся в процессе становления.

Следовательно, многие руководители будут склонны сосредоточить свое внимание на чем-то другом, поскольку актуальность метавселенной снижается. Однако, по иронии судьбы, именно на этом этапе ажиотажа нам следует обратить на это более пристальное внимание.

Это тот момент, когда венчурные капиталисты затачивают свои карандаши и затягивают туго завязанные кошельки, когда стартапы совершают болезненные повороты, а инженеры и разработчики возвращаются к чертежной доске. Именно здесь появляются новые участники рынка и новые возможности.

И, в конечном счете, именно здесь мы начинаем видеть появление полезных и коммерчески жизнеспособных продуктов. Действительно, некоторые из технологий, которые потребуются для создания metaverse и web3, уже достигли следующего этапа своего развития - этапа Просвещения, где множество новых и перспективных технологий и протоколов будут способствовать их дальнейшему развитию.

Новые форм-факторы для виртуальной реальности сделают современные гарнитуры такими же громоздкими и непрактичными, как первые трехфунтовые (1,4 килограмма) “мобильные” телефоны 1980-х годов. Достижения в области графики сделают виртуальную реальность неотличимой от реальной.

Сети 5G обеспечат более высокую частоту кадров и меньшую задержку в виртуальном пространстве. Технология блокчейн, которую часто считают неотделимой от криптовалюты, будет развиваться самостоятельно и найдет применение во множестве аспектов нашей жизни.

И, конечно, мы увидим новые усилия, направленные как на стабилизацию, так и на коммерциализацию цифровых валют. NFT могут найти более устойчивое применение в виде смарт-контрактов для всего - от потребительских товаров до музыки и печатных изданий. Все это и многое другое будет развиваться в течение следующих пяти-десяти лет, приближая нас к растущей экономике метавселенной, которая, по оценкам McKinsey &Company, к 2030 году будет приносить более 5 триллионов долларов в год. Так что, хотя может показаться, что сейчас самое подходящее время не обращать внимания на метавселенную, можно с уверенностью сказать, что в течение десятилетия или двух мы все будем вовлечены в нее, какую бы форму она в конечном итоге ни приняла.

Это может напоминать некоторые из наиболее причудливых концепций, которые мы видим сегодня. Но мы также будем взаимодействовать с метавселенной, как в личном, так и в профессиональном плане, гораздо более прагматичными и полезными способами. В индустрии розничной торговли модной одеждой метавселенная предложит невероятные инновации в области управления предприятием, дизайна продукции, эффективности цепочки поставок, подбора и обучения сотрудников, не говоря уже о глубоком влиянии на опыт потребителей. Такие бренды, как Nike, Gucci, Coca-Cola и другие, уже сделали значительные ставки на такое будущее и, вероятно, получат значительное преимущество перед своими конкурентами, сделав это.

Не потому, что все их инвестиции обязательно будут правильными, а скорее потому, что полученные ими знания будут полезными. Хотя иногда может показаться разумным с финансовой точки зрения наблюдать за технологическими революциями со стороны, такого понятия, как модное опоздание в будущее, просто не существует.

Действительно, если история и предсказуемая природа цикла ажиотажа являются каким-либо показателем того, что должно произойти, то сейчас самое время внимательно следить за метавселенной. Дуг Стивенс - основатель Retail Prophet и автор трех книг о будущем розничной торговли, в том числе недавно вышедшей книги «Возрождение розничной торговли: будущее бизнеса в постпандемическом мире’.