Капри назначил Седрика Уилмотта генеральным директором Michael Kors

Capri Holdings, американская модная группа, которой также принадлежат Jimmy Choo и Versace, назначила Седрика Уилмотта исполнительным директором своего крупнейшего лейбла Michael Kors, сообщила компания в понедельник. Уилмотт, который в настоящее время является главным операционным директором Versace, знаком с брендом Kors. С 2008 по 2021 год он возглавлял подразделение Michael Kors в Европе, на Ближнем Востоке и в Африке. Уилмотт приступит к своей новой должности 3 апреля — более чем через год после того, как его предшественник Джошуа Шульман неожиданно покинул компанию. Предполагалось, что Шульман возглавит все портфолио и сменит на этом посту генерального директора Capri Джона Айдола, который отвечает за создание конгломерата по образу европейской группы компаний класса люкс и возглавляет Michael Kors с 2003 года. “Седрик - сильный лидер с обширным опытом работы в розничной торговле и мерчандайзинге, он глубоко понимает бренд Michael Kors и потребителей”, - говорится в заявлении Idol.

Как и Шульману до него, Уилмотту будет поручено создать более роскошное позиционирование для бренда Kors, статус которого на рынке в последние годы был подорван из-за безудержных скидок и широкой дистрибуции в универмагах. Эта трансформация, которая шла полным ходом к моменту прихода Шульмана в компанию в 2021 году, продолжалась даже в условиях поиска постоянного генерального директора в Michael Kors.

В последние кварталы на Капри наблюдался устойчивый рост, и до сих пор он был устойчив к снижению потребительского спроса, которое затронуло ряд его конкурентов, и превзошло оценки Уолл-стрит. В последнем квартале, закончившемся 9 ноября, компания сообщила о росте выручки на 8,6 процента, что привело к росту продаж на 1,4 миллиарда долларов.

Но в том же отчете о прибылях и убытках Capri снизила свой годовой прогноз выручки с 5,85 млрд долларов в предыдущем квартале до 5,7 млрд. Несмотря на недавние успехи в репозиционировании Kors, продажи бренда в основном остаются на прежнем уровне, хотя отчасти это является побочным эффектом повышения цен, ухода некоторых мультибрендовых ритейлеров и других усилий по повышению маржи.

За год, закончившийся 2 апреля 2022 года, общий объем продаж Michael Kors составил 3,95 миллиарда долларов — по сравнению с 4,5 миллиардами долларов в 2019 году. За тот же период операционная маржа выросла с 20 до 25 процентов. Уилмотту предстоит проделать долгий путь, чтобы превратить Michael Kors в американский ответ Gucci или Louis Vuitton. Аналитики отмечают, что Michaels Kors и Capri в целом сталкиваются с сокращением оптовых заказов, а потребители по-прежнему чувствительны к инфляции.

Idol, однако, утверждает, что Capri не вернется к прежним методам увеличения скидок. “Мы предпочли бы иметь меньше запасов в [оптовой торговле] и .. сохранить нашу маржу”, - сказал Idol аналитикам в ноябре. “За последние три года мы очень усердно работали над продвижением бренда Michael Kors, и мы не хотим делать шаг назад”.

Стратегия работает, инвесторы довольны. За последний год акции Capri выросли на 14%, несмотря на то, что рыночная капитализация некоторых ритейлеров сократилась наполовину или более. “В целом, мы считаем, что здесь было очень мало лазеек, которые можно было бы использовать”, - написал аналитик Wells Fargo Айк Боручоу в заметке от 9 ноября. “Стратегии по стабилизации бренда MK работают”.