Какая одежда приобретена компанией Future

Британская медиакомпания, наиболее известная в индустрии моды благодаря приобретению в прошлом году американского издания Marie Claire, приобрела базирующийся в Лос-Анджелесе сайт о моде и покупках за нераскрытую сумму. Компания WhoWhatWear, основанная в 2006 году бывшими редакторами журналов Кэтрин Пауэр и Хиллари Керр, была частью волны модных блогов, начатой в середине 1990-х годов, которая переросла в полноценный бизнес по производству контента и коммерции. Благодаря Западному Голливуду информационный бюллетень WhoWhatWear с симпатичными коллажами зафиксировал расцвет моды на папарацци и стал незаменимым путеводителем по магазинам для миллениалов, уставших от печатных журналов.

В 2015 году WhoWhatWear объявила, что объединяется с Target для запуска линии одежды и аксессуаров, что стало важным шагом, положившим начало отходу от медиа. Затем, в январе 2019 года, материнская компания Clique провела ребрендинг под названием Clique Brands, продав косметический сайт Byrdie и сайт для домашнего декора MyDomaine компании Dotdash, чтобы сосредоточиться на продукте.

Позже в том же году компания запустила бренд по уходу за кожей Versed. За 16 лет компания привлекла финансирование в размере 15 миллионов долларов и считает Amazon одним из своих инвесторов. Пауэр, которая в течение нескольких лет занимала пост генерального директора Clique Brands, теперь руководит косметическими брендами Merit и Versed, а также является соучредителем Avaline, винного бизнеса, ориентированного непосредственно на потребителя, вместе с актрисой Кэмерон Диаз. Керр, которая в настоящее время является директором по контенту в Who What Wear, продолжит руководить компанией наряду с другими руководителями высшего звена.

Она также является ведущей популярного подкаста Second Life, который теперь будет доступен в будущем. Представитель Future отказался комментировать будущее сделки WhoWhatWear с Target или ее более дорогой модной линии, которая продается напрямую потребителям и была запущена в прошлом году.

Future в основном известна как издатель Guitar World и других нишевых изданий, но ее вклад в женский образ жизни заметен. Успех Who What Wear в партнерском маркетинге — это самый популярный конвертер среди сайтов о женском образе жизни - и отношения с рекламодателями, не входящими в традиционную компетенцию Future, были, скорее всего, привлекательными.