Как я стал таким… Snap Inc. возглавляет международное партнерство в сфере моды и красоты

Следуйте по пути инсайдеров моды: подайте заявку на свою следующую работу в BoF Careers прямо сейчас. В то время как Раджни Жак “никогда не думала, что у нее может быть полноценная карьера в сфере моды”, она, возглавляющая международное партнерство в сфере моды и красоты в Snap Inc., открыла для себя индустрию “случайно”, пройдя стажировку в журнале Honey во время учебы в Университете Рутгерса. Получив свою первую постоянную работу в отделе по связям с общественностью бренда элитной обуви Christian Louboutin, Жак “поняла, что хочет быть творцом, а не рекламодателем”, и вернулась в печатные СМИ, получив различные должности редактора в журналах Vibe, Nylon и Glamour, а также работала внештатным сотрудником, консультирование для таких компаний, как Yahoo Style и Vox Media, набило оскомину.

С 2017 по 2021 год Жак работала креативным редактором в студии цифрового контента Hearst, а затем стала директором по моде в журналах Teen Vogue и Allure от Conde Nast. Затем, в апреле прошлого года, редактор присоединилась к материнской компании Snapchat, Snap Inc., что ознаменовало собой изменение в карьере редактора в сфере моды, поскольку все более оцифровываемый ландшафт расширяет возможности.

На прошлой неделе в прямом эфире на LinkedIn с BoF Careers Раджни Жак поделилась своими уроками, полученными при построении карьеры в сфере моды. Здесь BoF Careers делится своими ключевыми идеями и советами о том, как пробиться в моду. Что привлекло вас к построению карьеры в сфере моды?

В детстве я и представить себе не могла, что можно сделать полноценную карьеру в сфере моды. Я выросла в семье на Карибах, где оба моих родителя были врачами, и поэтому мое знакомство с миром моды было случайным. В поезде я познакомилась с женщиной, [у которой] перед глазами был журнал Essence, [и] Я подумала: “Боже мой, это так круто”, увидев на обложке человека, похожего на меня. Там был журнал под названием Honey [и] Я переписывалась по электронной почте и звонила директору отдела моды.

Она устроила меня на стажировку, и так я попала в моду. Я все еще изучала политологию, думая, что, возможно, получу диплом юриста [.. ], но мне понравилось, насколько креативной была [стажировка]. Это не обязательно была модная часть в понимании дизайнеров, это было рассказывание историй. Когда вы делаете фотосессию, [думаете] “Что это за история? Какой вид от первого лица?” Моей первой [постоянной] работой была работа пиарщика в Christian Louboutin.

Я попробовал себя в пиаре, потому что раньше [не] этим занимался, а потом понял, что хочу быть тем, кто что-то создает, а не занимается рекламой. Специалисты по связям с общественностью всегда создают что—то для своих брендов, используют те же навыки и превращают их в редакторские - я думаю, что это довольно простая вещь.

Что бы вы посоветовали, как получить эту первую редакторскую работу?

Моей первой работой в журнале была работа в [музыкальном и культурном журнале] Vibe. Когда я давала интервью для Vibe, я взяла обложки других журналов и объяснила, что бы я сделала по-другому.

Я думаю, что речь идет о том, чтобы сделать шаг вперед и создать другие возможности, исходя из целей вашей работы. Я тоже ищу в людях способность толкаться и придумывать идеи с помощью ног. [Наличие] идей, способность быстро формулировать свои идеи и обладать этим энтузиазмом, проведение исследований и понимание того, о чем вы говорите, понимание того, в какой комнате вы находитесь и что они пытаются донести, — наличие этих исследований и знаний является ключевым фактором.

И потом, я все еще возвращаюсь к старым привычкам - холодным звонкам и рассылкам по электронной почте. [.. ] Вы можете сами стать представителем своего бренда, маркетологом и специалистом по связям с общественностью, [.. ] потому что сегодня существует так много инструментов, которые помогут дополнить ваше резюме или сделать так, чтобы вы были в центре внимания.

Как вы развивали свою профессиональную сеть?

Работая в этой отрасли, я никого по-настоящему не знал и также не встречал никого, кто был бы похож на меня. Как только я встречал кого-то, кто был похож, я просто задавал вопросы типа: “Вы не возражаете, если я буду звонить или писать вам по электронной почте раз в месяц? Не могли бы вы ввести меня в курс дела?” Я думаю, наставники - это ключ к будущему поколению, потому что они дают вам основу [.. ] для роста. Когда великие наставники говорят вам: “Мне нравится то, что вы здесь делаете, но я думаю, вам нужно двигаться дальше и выйти из той зоны, в которой вам так комфортно”.

Ты растешь только тогда, когда ставишь перед собой препятствие, которое нужно преодолеть.

Это действительно было как в лифте, когда ты думал о том, чего хочешь достичь, и [учитывая], что они могут уделить тебе всего две минуты, что ты собираешься им сказать? Как вы собираетесь это сделать? Мне пришлось заново продумать, кто, что, когда, где и зачем делает, чтобы донести идею до всех, и это действительно помогло мне [.. ] двигаться вперед. Как развивались профессии в модных МЕДИА?

Примерно в 2012 году произошел определенный сдвиг.

У людей появились собственные блоги и журналы. Издательствам пришлось переосмыслить, что это значит для них — создавать собственные сайты, публиковать статьи в журналах и размещать их в Интернете, и бюджеты начали сокращаться. Когда я только начинала работать в журналах, у каждого была своя работа — если ты редактор отдела маркетинга, то ты редактор отдела джинсовой одежды. Ты не смотришь на готовую одежду, ты ее не трогаешь, ты этого не делаешь. Затем все начинает складываться воедино [.. ] у кого-то теперь три работы, и их становится все меньше и меньше. [Издательское дело] трансформировалось и кардинально изменилось с тех пор, как я начинал, и это потому, что теперь журналы не являются чем-то главным - они больше не являются королями.

Все эти новые платформы демократизировали моду таким образом, что каждый может почувствовать свою причастность к ней, не присутствуя при этом физически. Вы можете творить на своих собственных условиях, быть послом собственного бренда, специалистом по связям с общественностью и маркетингу на своих собственных условиях. Чтобы добиться успеха, вам не обязательно быть подписанным вышестоящими властями. Что вдохновило вас на переход в сферу технологий?

Технологии, казалось, стали следующим этапом моей карьеры. Это здорово [.. ] быть там, где креативность не имеет предела, когда речь заходит о создании объективов дополненной реальности с брендами и о работе с дополненными магазинами.

Это то, что делает Snap Inc. Я занимаюсь этим уже очень давно, и мне хотелось найти место, где я могла бы использовать свой опыт в сфере моды. Я была готова к этому шагу — для меня пришло время выйти за рамки того, чем я занималась последние пару лет. Мода опирается на то, что происходит сейчас в культуре, в то время как технологии, хотя и продолжают развиваться, ушли далеко вперед. Они развиваются со скоростью мили в минуту. [.. ] Мир технологий развивается очень быстро, потому что люди постоянно внедряют инновации, создают и думают о том, что выйдет в следующем году. Мода развивается быстро, но не такими темпами. Оригинальные идеи необходимы. Чем вы занимаетесь изо дня в день в Snap Inc.?

Моя повседневная жизнь никогда не бывает прежней и зависит от того, над какими проектами я работаю: я могу встречаться с создателями талантов, с создателями дополненной реальности, с брендами, работать с разными командами - от команды разработчиков продукта, команды связи до отдела маркетинга или продаж, и работаю внутри компании с моей командой по партнерству.

Это действительно здорово, потому что я могу вместе с брендами и людьми изучать, что мы можем сделать на платформе. Как вы думаете, что важно для работы в сфере моды сегодня?

Оригинальные идеи необходимы. Их трудно найти, потому что на вас всегда оказывает влияние что-то, о чем вы, возможно, даже не подозреваете, что это повлияло на вашу идею. Возможность творить вне себя и придумывать что-то новое - это еще лучше. Вы можете увидеть это у некоторых стилистов или креативных директоров, появившихся за последние три года, которые не просто занимаются дизайном — они создают свою собственную вселенную. Я думаю, это то, что нужно миру моды — оригинальность в этом смысле и возможность продвинуться на три шага дальше, чем когда-либо удавалось моде.

Работа в креативной индустрии [и] в сфере моды - это действительно сотрудничество. По мере того, как ты проходишь через это, учишься, пробуешь что—то — это не для меня, это для меня - ты можешь нутром чуять, когда что-то получается хорошо. Это метод проб и ошибок. Найдите вакансии, связанные с редакторской деятельностью, на сайте BoF Careers: Старший редактор, The Business of Fashion, Лондон, Великобритания Внештатный автор контента для продуктов, Farfetch, Лондон, Великобритания Старший редактор социальных сетей, Zalando, Берлин, Германия Старший редактор отдела моды, Mytheresa, Мюнхен, Германия Копирайтер, Ermenegildo Zegna Group, Милан, Италия Ассистент менеджера по копирайтингу, тренер — Нью-Йорк, США Копирайтер в цифровой редакции, Нили Лотан, Нью-Йорк, США Редактор по копирайтингу, Shopify — Remote, Канада Специалист по контент—стратегии, Чарльз и Кейт, Сингапур