Как выходцы из Южной Азии помогают управлять индустрией моды в Дубае

Часто говорят, что дубайские бизнесмены во многом обязаны своим успехам экспатам, но есть одно сообщество, о котором забывают, и которое поддерживало местную индустрию моды дольше, чем большинство других. Без выходцев из Южной Азии, таких как Микки Джагтиани, город просто не был бы таким, как прежде. Джагтиани когда-то работал таксистом, чтобы свести концы с концами, сегодня, по данным Forbes, состояние индийского магната розничной торговли оценивается в 2,9 миллиарда долларов.

Другим представителем южноазиатской диаспоры, сколотившим состояние в Объединенных Арабских Эмиратах, является Фироз Мерчант, ювелирный предприниматель, чье детство в Индии прервалось после того, как ему пришлось бросить начальную школу, потому что его семья не могла позволить себе платить за обучение.

В бурные 1990-е годы оба бизнесмена создали империи моды в Дубае. Хотя подобные истории о превращении из нищего в богатого редки, в эмиратской индустрии моды можно найти рассказы о предприимчивых и успешных южноазиатцах. Географическая близость и давние двусторонние отношения, которые можно проследить еще до раздела Индии или создания Объединенных Арабских Эмиратов, привели к развитию общества и культуры, пропитанных южноазиатским влиянием. “Когда речь заходит о любой отрасли, будь то ювелирная, розничная торговля или гостиничный бизнес, за этими предприятиями [в ОАЭ] стоит значительное присутствие выходцев из Южной Азии”, - говорит Ниша Джагтиани, дочь Микки Джагтиани и директор группы компаний Landmark Group, одного из крупнейших розничных продавцов отечественных брендов в странах Персидского залива регион (страны Совета сотрудничества стран Персидского залива, включая не только ОАЭ, но и Кувейт, Бахрейн, Оман, Катар и Саудовскую Аравию).

Ниша Джагтиани, родившаяся в Бахрейне и выросшая в ОАЭ, является одной из самых влиятельных фигур в сфере розничной торговли на Ближнем Востоке. Ее отец родился в Кувейте в семье индийцев, но в 1973 году основал Landmark Group в Бахрейне, открыв магазин детской одежды Babyshop.

В 1990 году штаб-квартира Landmark Group переехала в ОАЭ. “Многие жители Южной Азии, которых я знаю, выросли в этом регионе. Они построили свои дома здесь, за пределами Индии и Пакистана, создавая концепции и предприятия, ориентированные именно на ближневосточный рынок”, - добавила она.

В регионе, более известном благодаря компаниям, основанным эмиратцами и другими арабами, таким как Al Tayer, Chalhoub, а также бизнес-моделям, ориентированным на иностранные бренды класса люкс и импортные концепции розничной торговли, Jagtiani’s Landmark Group выделяется своим портфолио брендов, созданных в ОАЭ и экспортируемых на другие рынки. Благодаря таким сетям розничной торговли модной одеждой, как Centrepoint, Splash, Shoemart, Lifestyle, Max и Styli, Landmark Group продолжает удерживать лидирующие позиции в ценовом и среднем сегментах рынка ОАЭ, несмотря на растущую конкуренцию со стороны международных игроков.

На сегодняшний день сеть магазинов группы насчитывает 2200 магазинов в 21 стране Ближнего Востока, Индии и Юго-Восточной Азии. Одной из причин, по которой выходцы из Южной Азии широко распространены в эмиратском бизнесе, является их многочисленность. ОАЭ являются домом для крупнейшей в мире общины индийских эмигрантов (хотя в США больше людей индийского происхождения), а также второй по величине в мире общины пакистанских эмигрантов. Экспатрианты разных национальностей составляют подавляющее большинство из 9 жителей ОАЭ. Согласно отчету Организации Объединенных Наций о численности международных мигрантов за 2020 год, население страны составляет 4 миллиона человек, из которых 68 процентов составляют представители южноазиатской диаспоры.

Индийцы, пакистанцы и бангладешцы являются тремя наиболее распространенными национальностями в ОАЭ, в то время как Шри-ланкийцы и непальцы входят в топ-20. Другие национальности, а именно египтяне и филиппинцы, замыкают пятерку лидеров наряду с выходцами из Южной Азии.

Некоторые выходцы из Южной Азии, которые в конечном итоге основывают модные компании в Дубае, имеют более глубокие корни на Ближнем Востоке, чем другие, или, как Джагтиани, они могут проследить свой бизнес в соседних странах. Семья Тони Джашанмала уже более ста лет работает в сфере розничной торговли в регионе.

В 1919 году его индийский дед основал магазин Jashanmal в Ираке, превратив этот бизнес в имя нарицательное. Присоединившись к семейной фирме в 1973 году, миллиардер кувейтского происхождения в настоящее время руководит операциями группы в странах Персидского залива и Индии из Дубая, заключая франчайзинговые сделки с такими мировыми брендами, как Bally, Clarks и Hugo Boss.

Зарубежные индийцы, которые, по данным Министерства иностранных дел Индии, включают как индийцев-нерезидентов, так и лиц индийского происхождения, по-прежнему составляют значительную долю рабочей силы в других странах Персидского залива, хотя большинство из них составляют первые.

В Саудовской Аравии проживает более 2,5 миллионов человек (почти на миллион меньше, чем в ОАЭ), а в Кувейте - один миллион. Как в Катаре, так и в Омане проживает примерно три четверти миллиона человек, а в Бахрейне - более 325 000. По сравнению с Джашанмалами с их семейной фирмой, имеющей столетнюю историю, другие выходцы из Южной Азии, работающие в крупном бизнесе, являются относительно новичками в ОАЭ, и многие из них либо сохранили свои предприятия на Индийском субконтиненте, либо расширили их у себя на родине, добившись успеха в Персидском заливе.

Уроженец Мумбаи Фироз Мерчант открыл первый ювелирный магазин из чистого золота в 1989 году на дубайском базаре Муршид после того, как посетил город во время своего свадебного путешествия. С тех пор его компания превратилась в один из самых известных ювелирных брендов ОАЭ, розничная сеть которого насчитывает более 150 магазинов.

Между тем, в сегменте высокой уличной моды GCC также заметными игроками являются муж и жена индийского происхождения Сима и Нилеш Вед, основавшие в 1999 году базирующуюся в Дубае Apparel Group - розничный конгломерат, представляющий на местных рынках такие бренды, как Victoria’s Secret, Aldo и Birkenstock. В то время как Джагтиани, Джашанмалы и другие торговые магнаты являются символом одного сегмента южноазиатской диаспоры в ОАЭ, есть и другие звенья цепочки создания стоимости, состоящие из людей, поддерживающих эмиратскую индустрию моды.

Иммигранты из Южной Азии в индустрии моды ОАЭ появились в 1940—х годах, когда торговая политика привлекла индийских и иранских торговцев к созданию текстильных предприятий вдоль старых маршрутов специй или морского шелкового пути, в том числе на участке, который сейчас известен как Дубайский залив. Сегодня на этом самом месте находится Дубайский текстильный рынок - оживленный базар, на котором работают сотни торговцев текстилем и одеждой.

В 1990-х и начале 2000-х годов текстильный сектор вносил основной вклад в ВВП ОАЭ, и, несмотря на то, что за последние несколько десятилетий его обогнали энергетика и другие отрасли, он продолжает играть значительную роль в национальной экономике. “Я бы сказал, что от 75 до 80 процентов торговцев текстилем в Дубае имеют индийское или пакистанское происхождение”, - оценивает Ашок Савлани, партнер Royal Traders, одной из ведущих текстильных компаний ОАЭ. - И эти торговцы управляют как оптовыми рынками импорта и экспорта, так и местной [внутренней] оптовой торговлей”.

Один из основателей и бывший председатель Texmas, торговой организации оптовых торговцев текстилем в Дубае, Савлани - пионер региональной текстильной промышленности, чья семейная история восходит к 1952 году, когда его отец переехал из Индии в Дубай и основал семейный бизнес. Ранее Савлани входила в правление Дубайского совета по дизайну и моде, а также работала над налаживанием связей между базирующимися в ОАЭ модными брендами и местными торговцами текстилем. “Существует прямая связь между [южноазиатскими торговцами и другими участниками] текстильного рынка Дубая и растущим городским сектором моды”, - добавил Савлани.

Несмотря на впечатляющее развитие того, что жители называют Новым Дубаем, обширного района, где расположены крупнейшие торговые центры города и международные офисы моды, Старый Дубай, в состав которого входит текстильный рынок, остается бесспорным центром швейной промышленности в Дубае, городе, ставшем столицей моды как в Европе, так и за рубежом. ОАЭ и весь регион Ближнего Востока и Северной Африки в целом.

Район сук, где работают сотни продавцов тканей и отделочных материалов, а также других поставщиков, является основным местом для дизайнеров, которые ищут местных портных, модельеров и другие предприятия и услуги, связанные с модой. Беглый взгляд на тех, кто работает на главных улицах этого района, показывает, что здесь преобладают выходцы из Южной Азии. “Доступность, адаптивность и ценовая доступность - вот основные причины, по которым большинство людей, работающих в индустрии пошива одежды [в ОАЭ], как правило, из Индии, Пакистана или Бангладеш”, - сказал Савлани, который также курирует Royal Fashions, дочернюю компанию Royal Traders по пошиву одежды, основанную в 1992 году.

Среди прочих факторов он объясняет такое скопление талантов в сфере пошива одежды в Дубае повышением операционной эффективности, когда люди имеют схожее образование или говорят на родственных языках. “Все [началось] с владельцев и инвесторов, которые [стремились] нанять людей, с которыми они наиболее [знакомы]”.

Что касается дизайнерской моды, то вышивальщицы из Южной Азии являются одними из самых востребованных мастеров в индустрии моды ОАЭ, известной своими гламурными вечерними нарядами и деми-кутюр. “Все искусные мастера в моих ателье [родом] из Лакхнау [в Индии]”, - говорит кутюрье из Дубая Майкл Синко, чьи роскошные творения носили на красных дорожках такие знаменитости, как Бейонсе, Леди Гага и Мадонна. “Я восхищаюсь их мастерством, а качество ручной вышивки, которую они обычно производят, является лучшим в мире”.