Как выглядит люксовый бренд Web3

Если кто-то из модных инсайдеров и знаком с Gmoney, то это, возможно, благодаря его прошлогоднему сотрудничеству с Adidas над коллекцией NFT “Into the Metaverse”. Или потому, что они видели анонимную криптографическую фигуру в лентах Prada в Twitter и Instagram, его лицо было скрыто за шапочкой, изображающей обезьяну-криптопанка NFT, которая стала его публичным образом. Именно его покупка этого криптопанка примерно за 150 000 долларов в начале 2021 года способствовала росту ажиотажа вокруг токенов, основанных на блокчейне.

В августе того же года Fortune назвал его одним из 50 самых влиятельных людей в NFT. Его репутация как инвестора и идейного лидера в этой области только выросла. С тех пор на рынке многое изменилось. Цены на криптовалюты упали, а стоимость некогда популярных NFT резко упала, поскольку инвесторы, обеспокоенные экономическим спадом, распродают свои самые рискованные активы. В мае криптопанк, который был куплен за 1 миллион долларов, был продан всего за 139 000 долларов. Продажи по высоким ценам по-прежнему происходят, но, согласно данным NFT Price Floor, с начала 2022 года минимальный уровень цен на криптопанк-NFT упал примерно на 65 процентов в долларовом выражении. Возможно, для Gmoney сейчас не самое подходящее время для запуска того, что он называет первым крипто-брендом класса люкс 9dcc. Названный в честь последних четырех цифр адреса одного из его крипто-кошельков, 9dcc - амбициозное, хотя и несколько туманное начинание. Продукты бренда будут доступны для покупки только с помощью Admit One NFT, сольного проекта, который он запустил в мае и который предоставил 1000 держателям доступ к создаваемой им экосистеме (хотя изначально токены были бесплатными, с тех пор некоторые из них были проданы за тысячи долларов).

Каждый товар 9dcc также будет связан с NFT, который служит доказательством его происхождения. Gmoney планирует развивать и другие сервисы, включая виртуальное использование. Gmoney, бывший трейдер, торгующий акциями, не имеющий образования в области моды, признает, что вопрос о том, куда это пойдет, остается открытым. Научиться проектировать и производить одежду - тоже непростая задача. “Просто потому, что у меня не обязательно есть формальное образование в области [моды и роскоши], я все еще остаюсь потребителем этих продуктов”, - сказал он. “Причина, по которой я очень заинтересован в решении этой проблемы с точки зрения криптоиндустрии, заключается в интеграции этой технологии”.

Первой новинкой 9dcc, Iteration-01, станет футболка, что не является типичным украшением роскошного дома.

Но цель Gmoney - сосредоточиться на том, что нравится лично ему, и делать все по-другому. Он хочет переосмыслить роскошь с помощью NFT, встроенных в основу, а не привитых к существующему бизнесу. Если у концепции модного бренда web3 есть будущее после краха криптовалют, то 9dcc - это то, на что это могло бы быть похоже. “Роскошь - это не продажа кожаных сумок”, - сказал Иэн Роджерс, директор по опыту компании Ledger, которая производит оборудование для защиты криптоактивов, и бывший директор по цифровым технологиям LVMH. “Речь идет об идентичности, трайбализме, принадлежности и самовыражении. И это то, чем занимаются NFT в этом цифровом мире”.

40-летний Gmoney не называет своего настоящего имени, предпочитая, как и некоторые другие криптографы, оставаться анонимным.

Но он не стесняется рассказывать о своем прошлом. Ребенком, выросшим в пригороде Нью-Йорка в 1980-х и 1990-х годах, он заинтересовался фондовым рынком, а когда перешел в старшую школу, договорился с родителями о том, чтобы они разрешили ему инвестировать. (Он также начал рисовать логотипы брендов. ) Он поднялся на технологическом пузыре на вершину — и снова скатился вниз.

Тем не менее, в итоге он занялся финансами. Впервые он узнал о биткойне около десяти лет назад, но в то время не мог понять, как его купить. В 2017 году он переехал в Пуэрто-Рико, где познакомился с людьми, зарабатывающими хорошие деньги на торговле криптовалютой, а на следующий год он, как он выразился, “провалился в кроличью нору”. В тот период крипторынок переживал очередной из своих периодических крахов.

Он видел отголоски пузыря доткомов, из которого в конечном итоге возникло несколько технологических гигантов, и полагал, что с технологией блокчейн цикл повторяется. В начале пандемии он начал играть в игру Fortnite. Первый вопрос, который он получил от 12-летнего племянника своего друга, касался того, какие скины у него есть. Скины - это косметические улучшения, такие как одежда или аватары. Поначалу он не понимал, зачем кому-то покупать их, если они не обеспечивают улучшенных способностей. Через несколько недель у него была своя коллекция. “Я подумал: ’Вот этот огромный суперцикл, на котором этому ребенку сегодня 12 лет», - сказал он. “Через десять лет ему исполнится 22 года.

У него будет свой собственный располагаемый доход, и он будет полностью согласен с владением чисто цифровым активом”.

Все встало на свои места, когда в августе 2020 года он открыл для себя NFT. Поскольку они позволяют проверять владение цифровыми активами, он полагал, что они будут служить онлайн—версиями брендов и продуктов, которые мы используем для обозначения статуса и вкуса - “гибкая утилита”, как он это назвал. С тех пор он стал ведущим пропагандистом этой технологии, набрав более 274 000 подписчиков в Twitter, отчасти благодаря своему подкасту и работе, помогающей таким брендам, как Adidas, внедрять проекты в области NFT. 9dcc стремится объединить различные возможности NFT, которые модные бренды в основном изучали по крупицам.

Токены Admit One, которые позволят владельцам покупать товары 9dcc, делают их эксклюзивными для сторонников Gmoney, подобно брендам, использующим NFT в качестве программ лояльности. Привязка физической одежды к NFT отражает различные попытки игроков в сфере роскоши придать своим товарам цифровую идентичность. “Вы, вероятно, могли бы рассчитывать на двух, если не на одного, первопроходцев в области NFT”, - сказал Брэндон Дойл, основатель агентства по маркетингу и консалтингу в области NFT BarbyNFT и сам владелец Admit One.

Компания Gmoney организовала майский запуск Admit One в качестве подарка для избранных членов сообщества NFT, чтобы избежать ажиотажа, который был характерен для других запусков NFT. Мне разрешили получить его, и процесс действительно прошел в основном гладко, за исключением того, что мне пришлось несколько раз обновлять свой браузер, потому что сначала было неясно, успешно ли я отчеканил NFT. Токен предоставляет доступ к серверу Discord, доступному только для пользователей, где люди рассказывают о других проектах NFT и состоянии крипторынка. Токены NFT больше не бесплатны.

В июне Дойл заплатил около 20 000 долларов за свой проект на вторичном рынке. Примерно за последнюю неделю они были проданы по цене от 18 000 до 25 000 долларов. Дойл сказал, что репутация и послужной список Gmoney оправдали такую цену, и он ожидает, что стоимость токенов вырастет. Он также надеется, что владельцы получат привилегированный доступ к будущему сотрудничеству между Gmoney и брендами. Не менее ценным для него является сообщество, членами которого в сфере моды являются такие люди, как Микаэль Бариларо, директор отдела игр и коллекционирования в Gucci, и Дана Тейлор, модель с собственным бизнесом web3. Он ожидает, что у них будут хорошие перспективы, которыми они смогут поделиться, и хорошая альфа—версия - термин, обозначающий способность стратегии опережать рынок.

Вера в то, что стоимость криптоактивов будет расти, мотивирует большую часть фэндома в этом мире. Это мотивация, отличная от той, что обычно лежит в основе покупок предметов роскоши, когда только несколько предметов, таких как Hermes Birkin, могут быть оценены по достоинству, когда они покинут магазин.

По мнению Gmoney, то, что делает футболку 9dcc предметом роскоши, - это внимание к деталям в дизайне, материалах и марке, включая технологию. Но он также ожидает, что футболки Iteration-01, которые впервые появились в продаже у 9dcc, могут стать предметом коллекционирования, и он рассматривает NFT как неотъемлемую часть этого процесса.

Чтобы получить футболку, владельцам Admit One сначала нужно будет купить NFT, который они затем смогут обменять на физический продукт, аналогично тому, как RTFKT — виртуальный бренд кроссовок и NFT, приобретенный Nike в прошлом году, — позволил владельцам NFT получать эксклюзивные физические товары. Каждая рубашка будет снабжена NFC-меткой, которую владелец отсканирует, чтобы получить соответствующий NFT, который служит доказательством подлинности.

Важно отметить, что NFTs поддерживает децентрализованный дух бренда web3. Если футболки перепродаются на вторичном рынке, Gmoney хочет, чтобы покупатели и продавцы могли проверять подлинность товаров, не прибегая к его помощи в качестве центрального органа. “Что мы также собираемся сделать, так это связать его с NFT, пригодным для использования в метавселенной”, - сказал он. “Мы ведем переговоры с разными партнерами, потому что одним из таких аспектов является совместимость — вы знаете, в скольких метавселенных вы можете его использовать?” Со временем Gmoney планирует заняться другими товарами, такими как толстовки и кашемировые свитера.

Он также обсуждает с некоторыми из своих любимых художников и креативщиков будущее сотрудничество и сказал, что NFTs может позволить им получать скидку в любой момент, когда продукт, над которым они работали, будет перепродан. Другие представители индустрии моды, такие как основательница Net-a-Porter Натали Массне, инвестировавшая в компанию Eon, занимающуюся цифровыми идентификаторами, также начали изучать эти идеи.

Как они могут работать на практике, пока выясняется. Что произойдет, если кто-то перепродаст продукт, но не передаст права собственности на NFT, или если NFT будет украден в результате одного из мошенничеств или взломов, которые наводняют мир криптовалют?

“Мы все узнаем об этом в режиме реального времени”, - сказали в Gmoney. “Это будет как чистый холст, на который мы сможем пойти, сделать то, что нужно, извлечь уроки, а затем повторить и развить его”.