Как воспользоваться роскошными возможностями Хайнаня

Несмотря на призывы властей оставаться на месте во время празднования Нового года по Лунному календарю в этом месяце, многие китайцы путешествуют внутри страны, чтобы получить столь необходимый отдых от повседневной рутины в соответствии со строгой политикой страны по борьбе с коронавирусом.

До начала пандемии в период Чуньюнь, 40-дневного туристического ажиотажа, связанного с весенним фестивалем, китайцы совершали до 3 миллиардов поездок в семейные дома и горячие точки отдыха. Для некоторых брендов элитной одежды и косметики, работающих на быстрорастущем рынке, мероприятия по вручению подарков становятся важным периодом распродаж.

В этом году Министерство транспорта Китая прогнозировало, что в течение сезона будет совершено в общей сложности 1,2 миллиарда поездок, что на 36 процентов больше, чем в прошлом году, но менее чем вдвое меньше, чем было до пандемии. Соблазн воссоединения семей и проведения свободного времени оказался слишком велик, чтобы убедить многих прислушаться к предупреждениям оставаться дома, чтобы свести к минимуму риск заражения в преддверии Чуньюня и зимних Олимпийских игр, — предупреждениям, которые в некоторых городах сопровождались денежными поощрениями.

Одним из пунктов назначения, который, как ожидается, получит преимущества, станет Хайнань, широко известная южная провинция Китая, которая на протяжении всей пандемии была туристической меккой и центром беспошлинных покупок для сотен миллионов китайцев, не имеющих возможности вылететь за границу. В прошлом году газета Hainan Daily сообщила, что тропический остров принял более 4,5 миллионов туристов в течение недели празднования Нового года по лунному календарю, что принесло местной индустрии гостеприимства более 900 миллионов долларов дохода.

Приток посетителей произошел всего за несколько месяцев до того, как на Хайнане прошла Китайская международная выставка потребительских товаров (CICPE), на которой были представлены экспонаты почти 1300 мировых брендов, в том числе таких гигантов роскоши, как LVMH, Richemont и Kering. Поскольку пограничные ограничения Китая, как ожидается, сохранятся в течение большей части этого года, Хайнань, который стал основным объектом инвестиций как для проблемных туристических компаний, так и для таких мировых брендов, как Ralph Lauren и Valentino Beauty, приобретет еще большее значение. “Китайские путешественники продолжат приезжать на Хайнань”, - прогнозирует Майкл Штрауб, ассоциированный партнер McKinsey &Company.

Штрауб считает, что после 2022 года и даже после возобновления международных поездок остров “останется конкурентоспособным местом для путешествий и беспошлинной торговли”, в немалой степени благодаря предстоящим серьезным изменениям в политике. Самое позднее к 2025 году Хайнань должен стать полноценной зоной беспошлинной торговли, что позволит брендам открывать и управлять собственными магазинами, минуя лицензированных операторов.

Успех China Duty Free Group, которая контролирует подавляющее большинство рынка Хайнаня, уже привлек внимание таких операторов, как DFS, Dufry и Lagardere, принадлежащие LVMH. То, как бренды воспользуются этими будущими изменениями, станет неотъемлемой частью их успеха не только на Хайнане, но и на более широком рынке Китая в долгосрочной перспективе. Остров, предназначенный для роста Политика Пекина в отношении острова была и остается движущей силой его подъема.

В основе ряда регулирующих мер — от утроения ежегодной надбавки за беспошлинные покупки на острове до 100 000 юаней (около 15 720 долларов США) на человека в июле 2020 года до предоставления посетителям материка возможности тратить любую часть своей неизрасходованной годовой надбавки онлайн в течение 180 дней после возвращения домой — лежит ряд изменений в законодательстве. это экономическая стратегия, которую Пекин обнародовал два года назад. В рамках своей “стратегии двойного обращения” Китай работает над сокращением “внешнего обращения” для стимулирования экономического развития, что означает меньшую зависимость от экспортных рынков и зарубежных технологий, при этом уделяя приоритетное внимание “внутреннему обращению”, которое состоит из внутреннего производства и потребления.

Именно здесь важно сделать Хайнань более привлекательным местом для посещения и совершения покупок. Стимулируя китайцев тратить больше денег, пока они находятся на Хайнане, они продолжают циркулировать внутри китайской экономики, а не направляться в зарубежные туристические и торговые центры.

Эта стратегия привела к огромным инвестициям в инфраструктуру и гостиничный бизнес, что объясняет, почему “многие бренды объявили, что Хайнань является их стратегическим приоритетом в Китае”, - говорит Джейсон Ю, управляющий директор подразделения Worldpanel в Шанхае группы глобальных рыночных данных Kantar. По данным таможни столицы и крупнейшего города Хайнаня Хайкоу, объем беспошлинных продаж в первом полугодии 2021 года достиг 26,77 млрд юаней (4,2 млрд долларов), что более чем на 257% больше, чем за аналогичный период 2020 года.

Город на северном побережье уже давно является культурным центром Хайнаня, благодаря национальным паркам, храмам династии Мин и остаткам наньянской культуры острова (Юго-Восточная Азия). Вторым по величине городом Хайнаня является Санья: это идеальное место для пляжного отдыха и обычных путешествий благодаря своему живописному побережью и роскошным курортам. “Санья уже обогнала многие города второго и третьего эшелонов, став пятым по величине городом в Китае по покупкам предметов роскоши”, - говорит Юй, ссылаясь на отчет Рудера Финна и Consumer Search Group за 2021 год. “Я думаю, что это очень четкое указание на место Хайнаня на быстро растущем оффшорном рынке беспошлинной торговли”.

Однако некоторые лидеры индустрии роскоши обеспокоены тем, что торговцы дайгоу (суррогатные покупатели на сером рынке, которые покупают предметы роскоши за границей по более низкой цене для перепродажи на материковой части Китая), похоже, переключили свое внимание на такие места, как Хайнань, поскольку во время пандемии репатриация предметов роскоши обратно на материковую часть Китая резко возросла. “У Хайнаня есть потенциал стать, по крайней мере, для покупок в дьюти-фри, новым Гонконгом со всем потенциалом, который представляет [но] Я думаю, что нынешняя модель на острове Хайнань приведет к дальнейшему росту daigou, что не будет воспринято брендами очень позитивно”, - прогнозирует Бруно Ланнес, партнер консалтингового бюро Bain &Company в Шанхае, уже в 2020 году. “Итак, как вы поддерживаете ценовую гармонию между duty free и duty paid, когда оба они находятся в одной стране, и вам не нужен паспорт для поездки, и путешествовать легко? Вопрос для брендов заключается в том, как вы справляетесь с этим в контексте их общего национального присутствия в Китае?” Стремясь остановить торговлю, правительство Хайнаня в прошлом месяце ввело новые правила, направленные на наказание операторов daigou и контроль за “серьезно ненадежными” покупками в беспошлинной торговле на острове, но пока слишком рано говорить о том, насколько эффективными они будут.

Чем привлекателен Хайнань?

Правительство Хайнаня прогнозирует рост объема беспошлинных продаж на острове до 46 миллиардов долларов к 2025 году, из которых, по оценкам McKinsey, около 85 процентов (40 миллиардов долларов) будет потрачено на товары класса люкс. Как модные бренды класса люкс, так и косметические бренды, а также гиганты розничной торговли туристическими товарами инвестировали в остров, чтобы компенсировать вялый рост в других странах.

Но что же делает Хайнань таким привлекательным для туристов и могут ли эти так называемые “китайские Гавайи” действительно соответствовать своему прозвищу и конкурировать с другими экзотическими местами для шоппинга на солнце и песке в Азиатско-Тихоокеанском регионе?