Как Вивьен Тэм смешивает моду, культуру и Веб3

Вивьен Тэм знает, что древнекитайская письменность на костях оракула и web3 создают необычных партнеров по постели. Но дизайнер-ветеран и пионер “китайского шика”, которая впервые столкнулась с формирующимся цифровым миром в сентябре, когда она сшила и расшила десятки аватаров из таких популярных коллекций NFT, как Bored Ape Yacht Club и CryptoPunks, для своего показа весной/летом 2023 года, решительно настроена использовать такие ресурсы web3, как Переходит в физический мир. В воскресенье Тэм представила свою осенне-зимнюю коллекцию 2023 года “Вплетаясь в Метавселенную”, в которой она использовала древние пиктограммы из 12 символов зодиака на древнейшем китайском языке наряду с NFT (опять же из BAYC и CryptoPunks) в одежде.

Вдохновленный “футуристическим утопическим видением” нового Гонконга, показ Tam’s runway состоялся в главном событийном центре Недели моды в Нью-Йорке, Spring Studios, в виртуальной 3D-среде, доступной на платформе web3 Vatom. Те, кто смотрел виртуальное шоу, смогли ознакомиться с реальными деталями, вплоть до расстановки сидячих мест и пошагового показа.

Виртуальные VIP-персоны даже получили подарочные пакеты, подобные тем, что получили их коллеги из IRL. “Я хочу привнести больше человечности, содержательности и глубины в метавселенную”, - сказала Тэм о своем недавнем увлечении web3. “Я хочу привнести культуру.. в этой коллекции я привношу древнюю китайскую культуру”.

Тэм, родившаяся в Гуанчжоу, Китай, провела свой первый показ мод в США в Брайант—парке в 1994 году и известна тем, что использует принты и лоскутное шитье в своих проектах, часто делая при этом политические и религиозные заявления. В одной из ее самых ранних и запоминающихся коллекций был представлен повторяющийся образ Мао Цзэдуна, бывшего лидера Китайской Народной Республики.

В отличие от множества модных брендов, которые в начале прошлого года включились в тренд метавселенной, Tam уже давно рассматривает технологии и моду как привлекательную пару. Дизайнер использовала цифровые иллюстрации, вдохновленные китайскими храмами и изображениями Будды, в качестве фона для показа на подиуме весной 1997 года, в 2008 году она в партнерстве с технологическим гигантом Hewlett-Packard разработала ноутбук Mini 1000 Vivienne Tam edition (нетбук весом 2,5 фунта с цветочным дизайном и шелковым чехлом для переноски в тон). и когда она оказалась в Гонконге во время пандемии Covid-19, она решила провести время с “интересными и творческими” людьми в Cyberport, цифровом сообществе арендаторов технологий и цифрового контента в Гонконге. “Они поддерживают множество стартапов и приглашают людей со всего мира, а также местные таланты”, - сказала она. “Я посетила одно из технологических мероприятий и влюбилась”.

Результатом стали новые отношения с технологическими стартапами, такими как Animoca, гонконгская компания по разработке программного обеспечения для игр и венчурного капитала, основанная в 2014 году австрийским предпринимателем и инвестором-ангелом Ятом Сиу, а также одержимость Tam идеей о том, как сделать метавселенную модной (а не наоборот).

Например, вместо того, чтобы пытаться оцифровать модную одежду и создавать виртуальные магазины, “в чем никто по-настоящему не разобрался”, Тэм взяла популярные изображения NFT от BAYC и Cryptopunks и, по ее словам, зашнуровала и вышила их на своей одежде. “Большинство брендов сразу же переходят к созданию фантастических виртуальных впечатлений или продаже NFT, но никому не нужна пиксельная мода или спекулятивные активы”, - говорит Свон Сит, консультант и создатель web3, которая помогала разрабатывать виртуальные элементы шоу вместе с Wond3R, креативным маркетинговым агентством, с которым Тэм сотрудничает уже несколько лет. “В то время как есть место для волшебных миров, которые бросают вызов физике.. сила в расширении и демократизации реальности и того, что мы уже любим”.

Для Tam, которая насчитывает около 45 сотрудников по всему миру и находится на завершающей стадии планируемого приобретения гонконгским конгломератом AMTD Group, настали непростые времена, когда она должна сделать ставку на то, чтобы найти отклик у поклонников web3 и NFT. Она публично заявила, что надеется, что первые пользователи web3 будут активно скупать товары, но отношения моды с развивающимся цифровым миром в лучшем случае неоднозначны — тем временем крипторынок резко упал со своих максимумов в конце 2021 года. Хотя Тэм не раскрывает информацию о доходах, ее одежду на протяжении многих лет носили Мадонна, Джулия Робертс и Бейонсе, ей пришлось искать новые пути для того, чтобы быть актуальной в бурлящей индустрии моды. “У большинства людей возникает препятствие, и тогда они позволяют ему управлять их жизнью”, - говорит Керри Чрапливи, основательница Wond3R и соавтор Вивьен в ее шоу на Нью-Йоркском кинофестивале. “Вивьен, пожалуй, одна из немногих людей, которых я встречал, которая справляется с препятствиями и открывает новый путь к творчеству”.

Бизнес дизайнера в основном ориентирован на потребителя в США, но у нее около 27 магазинов по всему миру, в том числе в Сингапуре, Японии, Таиланде, Китае и Гонконге.

По ее словам, в ближайшие полгода-год ее цель - “перенести опыт метавселенной в физические магазины”. “Моя мечта — создать магазин, в котором будут собраны воедино все технологии - опыт метавселенной, а затем и NFT”, - сказала она. “Я думаю, мы должны объединить технологии и метавселенную в моде - так много общего … В метавселенной вы создаете свой собственный мир. Как мы можем объединить все это?”