Как Умные люди в сфере Моды Думают о Web3

Криптоиндустрия находится в состоянии потрясения: цены на криптовалюты падают, в компаниях замедляется набор персонала или увольнения, а рынок NFT сталкивается с мошенничеством, взломами и охлаждением интереса ко многим проектам. Несмотря на это, многие инвесторы по-прежнему делают ставку на долгосрочный потенциал web3 — по сути, будущего Интернета с децентрализованной архитектурой, основанной на блокчейнах, где пользователи получают больше прав собственности на свои цифровые товары и данные. На самом деле, несмотря на то, что инвесторы становятся более осторожными со своими деньгами в технологическом секторе в целом, привлекательность web3, похоже, не пострадала в такой же степени.

Недавно Andreessen Horowitz привлекла 4,5 миллиарда долларов для своего нового криптофонда. Компания Ledger, производящая оборудование для защиты криптоактивов, только что стала партнером Cathay Capital в создании фонда стоимостью 100 миллионов долларов.

Мэтью Болл, ведущий специалист по метавселенной, объединился с Multicoin Capital и Bitwise Asset Management для запуска нового индексного фонда, ориентированного на криптографию. Предполагается, что эти инвесторы все еще делают ставку на будущее web3.

Венчурные инвесторы, приложившие руку к моде, не являются исключением. Среди тех, с кем я недавно общался и кто изучает web3, - Натали Массне, основатель Net-a-Porter и соучредитель венчурной компании Imaginary Ventures. Другой - Фредерик Корт, основатель Felix Capital, который инвестировал в такие компании, как Farfetch, и только что привлек 600 миллионов долларов в виде новых фондов для поддержки компаний в web3 и других областях. Массне и Корт имеют солидный опыт в прогнозировании того, как покупатели будут относиться к моде и покупать ее.

У них также есть свои представления о том, в чем заключаются большие возможности web3. Например, большая часть разговоров о моде и web3 сосредоточена на виртуальных товарах. Поскольку NFT позволяют осуществлять поддающееся проверке владение цифровыми активами, считается, что они предоставляют гигантскую возможность для продажи виртуальной одежды, которую владелец может использовать на различных цифровых платформах, от видеоигр до социальных сетей. Прежде чем эта идея воплотится в жизнь, необходимо преодолеть серьезные технические трудности, но такова концепция.

Однако одна из главных ставок Массне на web3 направлена именно на физические товары, поскольку именно на них модные бренды по-прежнему зарабатывают все свои деньги. В феврале ее фирма возглавила раунд финансирования в размере 10 миллионов долларов для Eon, компании, создающей цифровые идентификаторы для физических продуктов.

Хотя Eon не является специализированным бизнесом на web3, ее идентификаторы могут быть зарегистрированы в блокчейне, и Массне считает, что это открывает возможности web3 в физическом мире. Как она описала, розничная торговля постепенно становится все менее опосредованной.

У покупателей появилось больше возможностей получить доступ к товарам, чем когда-либо прежде, и им не нужно полагаться на то, что крупные розничные продавцы соберут все в одном месте. Продолжающийся рост перепродаж означает расширение одноранговой торговли, где посредники даже не нужны.

Цифровые идентификаторы могут сделать каждый продукт центром собственного набора информации и услуг, подобно децентрализованной форме розничной торговли. Тем временем в Felix Capital Корт сказал мне, что их интерес “заключается не столько в том, чтобы дать возможность существующим брендам перейти на блокчейн, сколько в том, чтобы дать возможность новым отечественным брендам появиться на этих платформах”.

Один из брендов, в который, по его словам, они хотели инвестировать, но упустили такую возможность, - это RTFKT, производитель кроссовок и модной одежды, купленный Nike в прошлом году.

По его мнению, бренды, ориентированные на web3, будут более востребованы молодыми покупателями, проводящими большую часть своего времени за видеоиграми и использующими аватары для самовыражения. Есть одна тема, которая объединяет многие компании, которые инвесторы хотят видеть в web3, а также в пространствах, связанных с метавселенной: они предоставляют инструменты, которые упрощают работу брендов или потребителей.

Корт отметил, что интерфейс web3 для пользователей по-прежнему остается громоздким и сложным, что пока ограничивает аудиторию в основном теми, кого Корт ласково называет “гиками». ”Одной из приоритетных задач Felix Capital является упрощение доступа к нему для обычных потребителей. Аналогичным образом, если все больше брендов хотят участвовать в метавселенной, им, как правило, необходимо найти партнеров, которые смогут создавать для них цифровые активы и опыт.

Когда я беседовал с инвесторами для недавнего отчета BoF «Состояние моды: технологии», подготовленного в партнерстве с McKinsey, Пьер Дени, инвестор в модные технологии и бывший исполнительный директор Jimmy Choo, и Рейна Накамура, генеральный партнер Lyra Ventures, упомянули Threedium, компанию, которая позволяет брендам легко создавать 3D-изображения. и средства дополненной реальности.

Накамура назвал это “основой всего трехмерного”.

Компания RSTLSS, основанная дизайнером Чарли Коэном (Charli Cohen) и стремящаяся облегчить брендам создание носимых устройств NFT для использования на различных онлайн-платформах, заручилась поддержкой вышеупомянутого Мэтью Болла (Matthew Ball), а также других компаний, таких как Пэрис Хилтон (Paris Hilton) и венчурного фонда Bitkraft Ventures, ориентированного на игры.

Предстоит еще многое сделать, если web3 когда-нибудь станет следующим этапом развития Интернета, и, как часто отмечается, многие из тех, кто разбогател во время золотой лихорадки 19 века в США, были теми, кто поставлял кирки и лопаты.