Как The Body Shop повлиял на поколения

Зайти в The Body Shop было все равно что “зайти в кондитерскую”. “У вас буквально слюнки потекли”, - говорит Стася Смит-Терпин, которая в 90-е годы, когда ей было 16 лет, после школы отправлялась в магазин Lancaster с друзьями. Она вспоминает, как при входе в магазин ее обдавало волной аромата, и она пробовала и нюхала мыло, кремы и микстуры, планируя, как потратить свои карманные деньги. 48-летняя Смит-Терпин, прежде чем отправиться домой на автобусе, обрызгивала себя духами dewberry – ароматом летних ягод. Однажды, к ужасу своей матери, она нанесла слишком много крема (“мои руки были буквально жирными!”), и “очевидно, она почувствовала мой запах еще на автобусной остановке у подножия холма”, - говорит она.

С момента основания The Body Shop в 1976 году он служил воротами в юность для поколений молодых людей, таких как Смит-Терпин. Теперь она и другие потребители испытывают печаль и сожаление по поводу того, что ритейлер переходит к административной деятельности, что, вероятно, приведет к значительному закрытию магазинов и потере рабочих мест. “Это было началом пробуждения аромата у большинства девочек–подростков, и, боже мой, как же мы пахли - красиво, но по-настоящему сильно”, - говорит Смит-Терпин, ныне консультант по менеджменту в Хэмптоне.

Но не только продукты привлекли Смит-Терпин в The Body Shop. Он олицетворял собой этичное потребление, экологически чистые ингредиенты, неприятие испытаний на животных. Магазин “открыл мне глаза на многие политические проблемы, которые вызывают у меня серьезные чувства и по сей день”, - говорит она. Смит-Терпин купила книгу о вегетарианстве в The Body Shop примерно в то время, когда в 16 лет перестала есть мясо. “Это была искра, которая заставила меня пойти и узнать больше”, - говорит она. The Body Shop в конце 1970-х годов представлял собой вершину популярности, - вспоминает Хелен Ганн, 64-летняя специалист по трудотерапии на пенсии из Херефордшира. “В то время таких магазинов еще не было”, - говорит она. “Я помню восхитительные запахи яблок, черники и грейпфрута”.

Ей также понравилось, что компания, которая сейчас насчитывает более 200 магазинов в Великобритании, является образцом для подражания для женщин, и что основательница, Анита Роддик, верила, что натуральная косметика может быть феминистской. Ганн “действительно восхищалась тем, как она управляла своим бизнесом в мире, где доминировали мужчины.

Она была успешной женщиной в то время, когда женщинам редко удавалось добиться успеха в каком-либо бизнесе”.

Она добавляет: “Мне очень грустно, что все пошло прахом”.

В конце концов, в 2006 году Роддик продал компанию L’Oreal, а в прошлом году компания была куплена частной инвестиционной компанией Aurelius Group по сниженной цене. Салли-Энн Фосетт вспоминает, как в 1985 году она устраивалась на работу в автомастерскую в Скарборо. “Конкуренция была жестокой”, - говорит она. “Все хотели работать в таком крутом, модном магазине, а групповое собеседование в местном пятизвездочном отеле было сродни конкурсу красоты”.

56-летняя Фосетт была потрясена тем, что ее не взяли на работу. “Мы все так завидовали тем, кто добился успеха”, - говорит она. “Это действительно было то, что нужно. ”Каждой заявительнице в знак благодарности подарили продукт, а ей - банановый шампунь. “Это стало началом их романа, который с того дня длится уже 40 лет”, - говорит Фосетт.

Лара Каллистер, 42 года, с острова Мэн, начала посещать The Body Shop в 90-е годы, когда была подростком. “Мне очень понравился дух и стиль в целом”, - говорит она, добавляя, что ее привлекли такие ценности, как ответственное потребление и отказ от тестирования на животных. “Сами продукты были такими ароматными и по-настоящему полезными, что я в восторге от бальзама для губ morello cherry, средств с ароматом пушистого персика и черники и мятного лосьона для ног”, - говорит она. Но Каллистер говорит, что она стала реже бывать в сети после продажи L’Oreal в 2006 году, после чего сеть стала “пресной и непривлекательной».

Она ”очень опечалена“, но не удивлена, узнав, что компания пригласила администраторов. “Мы уже упоминали об изъятии активов, и это просто оставляет у вас неприятное ощущение еще одного пустого магазина на главной улице”, - говорит она. Хилари Эллис, 66-летний профессиональный тренер, уже почти вышедший на пенсию, живет в Хоуве, недалеко от первого в истории автомастерской Body Shop, которая открылась в Брайтоне в 1976 году.

В то время это было похоже на “экологически чистый магазин косметических товаров - нигде больше не было туалетных принадлежностей, косметики и товаров для здоровья под одной крышей”, – говорит она. Тени для век были одними из любимых продуктов Эллиса – они были недорогими, нежными и не требующими ухода, - а также эфирные масла в маленьких стеклянных тюбиках.

Эллис много путешествовала по работе, “поэтому я повсюду носила их с собой”, - говорит она, а лаванда помогала ей уснуть в самолетах или отелях. “Все пошло прахом, когда в 2007 году умерла Анита Роддик”, - говорит Эллис. “Она была предпринимателем с революционным этическим подходом”.

После продажи L’Oreal в 2006 году компания была куплена косметическим гигантом Natura в 2017 году, а затем приобретена частным инвестором в 2023 году. Эллис считает, что сейчас самое время, “нам нужен кто-то, кто мог бы начать с чистого листа и обеспечить доступную этичную красоту на наших главных улицах”.

Автор: Джем Бартоломью