Как Технологии нового Поколения формируют будущее Моды

Количество билетов ограничено, и вы можете присоединиться к нам 22 марта в Нью–Йорке на профессиональный саммит BoF «Новые рубежи»: Искусственный интеллект, цифровая культура и виртуальные миры. Нажмите здесь, чтобы приобрести билет прямо сейчас. Смотрите полное видео с профессионального саммита BoF: Искусственный интеллект, Web3 и переломный момент в модных технологиях. 22 марта 2023 года в Times Center в Нью-Йорке BoF провел профессиональный саммит BoF: переломный момент в модных технологиях, который был представлен компанией Bolt.

К творческим новаторам, руководителям модных компаний и технологам из крупнейших брендов отрасли, включая Gucci, Levi’s, Puma и StockX, присоединились предприниматели из популярных технологических стартапов, таких как Psykhe, Quilt. AI и Cala. В ходе переговоров были затронуты три ключевые технологические темы, определяющие развитие отрасли в предстоящем году: Ознакомьтесь с основными выводами из выступлений, приведенных ниже, и смотрите полную версию профессионального саммита BoF по запросу прямо сейчас. Программу открыл Майкл Джей Вулф, соучредитель и генеральный директор Activate, Inc.

От NFT до игрового пространства, метавселенной и электронной коммерции - Вулф рассказал, на что клиенты тратят время, внимание и деньги, а также о возможностях, которые открываются в этом пространстве. “[В настоящее время] единственный путь в метавселенную лежит через видеоигры”, - сказал Вулф, прежде чем сообщить, что по состоянию на 2022 год только в США насчитывалось 148 миллионов геймеров, по сравнению со 124 миллионами в 2019 году. “Семьдесят семь процентов из 148 миллионов геймеров в США участвуют в неигровых мероприятиях. Это место, где они общаются, создают виртуальные места, и движущей силой этого являются не деньги, а престиж”.

Доктор Ахмед Заиди, генеральный директор и соучредитель Hyran Technologies, платформы искусственного интеллекта, которая помогает брендам и поставщикам реагировать на потребительский спрос и сокращать количество отходов, рассказал о том, как ИИ преобразует модный бизнес. “Глубокое обучение [в ИИ] открывает новые возможности для лучшего понимания вашего потребителя.

В прошлом вашим потребителем был «Клиент 136». Теперь вы можете отслеживать, где он живет, что ему нравится, как он хочет получать свои электронные письма — это открывает новый уровень персонализации”, - сказал он. ”Самые успешные бренды сегодня основаны на человеческом творчестве, интуиции, дальновидности.

Такому бренду, как Gucci, необходимо понимать, как воспользоваться преимуществами новых технологий и по-настоящему влиться в эти сообщества”, - сказал Роберт Трифус, генеральный директор Gucci Vault и Metaverse Ventures. “Принципиально важно, чтобы мы не предполагали, что знаем все, особенно когда переходим на платформу. [.. ] В свое время мы работали над The Sims и сотрудничали с соавторами, создавая наш опыт”.

“Есть люди-покупатели, которые пытаются использовать [виртуальные продукты], но мы делаем это не для них. Я пытаюсь использовать технологию web3 для ускорения и оживления основного бизнеса [AMBUSH]”, - сказал ВЕРБАЛ, соучредитель и генеральный директор AMBUSH, которая запустила свою коллекцию NFT “Reboot” в 2022 году.

Маджу Курувилла, генеральный директор партнера саммита, представляющего Bolt — платформу для оформления покупок, объединяющую покупателей и розничных продавцов в единую межбрендовую сеть, - также подчеркнул важность сообщества. “Сейчас, как никогда ранее, вам необходимо понимать потребителя на более глубоком и индивидуальном уровне. [.. ] Я сосредоточен на сочувствии потребителей. Не теряйтесь на высоком уровне, упуская из виду отдельных людей”, - сказал Курувилла в беседе с Робином Меллери-Праттом из BoF. Дина Бахри (Deena Bahri), директор по маркетингу StockX, и Адам Петрик (Adam Petrick), директор по брендам Puma, представили свои бренды на Discord, чат-платформе, которая стала предпочтительным центром сообщества для проектов NFT, а также популярным местом для любителей уличной одежды и кроссовок. “Поскольку Discord настолько уникален, настолько человечен, мы обращаем внимание на саму платформу.

Это клиенты и другие люди говорят нам то, что они хотят услышать, например: ”Вы должны продавать эти бренды и продукты», - сказал Бахри. Принципиально важно, чтобы мы не думали, что знаем все, особенно при создании платформы. Как бренд, если вы хотите присоединиться к Discord, “будьте готовы к негативным отзывам и готовы реагировать на них. Следуйте этим принципам и привлекайте аудиторию прозрачностью», - добавил Петрик. Несмотря на то, что термин “искусственный интеллект” вошел в обиход только в последние годы, к 2019 году Levi’s уже официально включила искусственный интеллект в свою бизнес-стратегию. Сегодня компания использует искусственный интеллект для подбора цвета ниток, определения того, какой товар поступает в какой магазин, и определения того, как погода может повлиять на принятие решения о покупке. “Мы узнали, что потребители в Милане, скорее всего, предпочтут более темную джинсовую ткань, в отличие от Рима, [где] они предпочитают более светлую. [Основываясь на этой информации], мы корректируем ассортимент наших товаров в наших магазинах”, - сказала доктор Эми Гершкофф Боллес, руководитель глобальной стратегии Levi’s в области цифровых технологий и новых разработок.

В беседе с Брайаном Баскином из BoF на тему “Внедрение бизнес-модели, основанной на искусственном интеллекте”, доктор Боллес поделился анонсом того, как компания продолжает работать с моделями, созданными с помощью искусственного интеллекта. Стегать. Технология искусственного интеллекта собрала “более 22 миллиардов изображений [онлайн] и проиндексировала их, [.. ] чтобы понять человечество и то, насколько мы разнообразны, недвоичны и настолько непохожи друг на друга, [чтобы найти] близость между сообщениями бренда и сообщениями потребителей. “Мы извлекаем все уроки из этой масштабной архетипической модели и накладываем на нее определенные бренды”, - сказал Анураг Банерджи, соучредитель и генеральный директор Quilt. AI в беседе с Раулом Маликом из BoF на тему “Использование искусственного интеллекта для расшифровки магии бренда”.

Приводя в качестве примера бренд Chanel, Малик объясняет: “Архетип «влюбленного» особенно ярко проявляется в том, как сами потребители воспроизводят его в своих публикациях в социальных сетях, в которых они носят продукцию Chanel, отмечают бренд, взаимодействуют с брендом.

Это [демонстрирует] пугающе схожую картину”.

“Означает ли это, что бренд должен идти туда, где находятся потребители? Или бренд должен пытаться вести потребителей туда, куда они хотят? На этот вопрос нет однозначного правильного ответа”.

“Теперь, когда [рынок] более устаканился и дым рассеялся, [настало] лучшее время для созидания, особенно для креативщиков, которые хотят создать что-то более надежное и необычное, без лишнего шума”, - сказал ВЕРБАЛ. Мы наблюдаем, что большая часть этой гиперфинансиализации постепенно уходит в прошлое. Я думаю, что следующие 3-5 лет будут ошеломляющими. “Шумиха в системе утихла.

Нереалистичные оценки устоялись. Я думаю, что следующие 3-5 лет будут ошеломляющими”, - сказала Элис Делахант, основатель и исполнительный директор Syky, в беседе с Милтоном Педразой из Luxury Institute и Брайаном Трунзо, руководителем metaverse в Polygon Labs. “Web3 всегда был нацелен на то, чтобы взять под контроль вашу личность в цифровом виде и ваши данные.

Делайте с ними все, что хотите – удаляйте, копите, монетизируйте, это ваш выбор, это ваша свобода”, - сказал Милтон Педраза, основатель и генеральный директор Luxury Institute. “Все начинается с того, что человек может делать со своими собственными данными и какие возможности для компоновки web3 может предоставить. Вот почему лояльность и вознаграждения так важны в этом вопросе”, - сказал Брайан Трунзо, руководитель metaverse в Polygon Labs, студии программных решений.

В то время как [искусственный интеллект] демократизировал возможности распространения креативных идей по всему миру, истинный творческий гений [.. ] проявит себя, поскольку у всех будут одинаковые возможности”, - сказал Эндрю Уайатт, соучредитель и генеральный директор Cala. “[Виртуальная] примерка улучшит впечатления от покупок. Она никогда не заменит внешний вид одежды, но станет мощным инструментом для принятия решения о покупке”, - сказал Вадим Роговский, соучредитель и генеральный директор 3DLook. “Баланс между [потребительскими] намерениями и доступностью для поиска - это невероятно тонкая работа. [Мы] делаем это в масштабе крупных розничных сетей, чтобы каждый потребитель мог лично совершать покупки”, - говорит Анабель Мальдонадо, основатель и генеральный директор Psykhe AI. Смотрите полное видео с профессионального саммита BoF: Искусственный интеллект, Web3 и переломный момент в модных технологиях.

Профессиональный саммит BoF «Искусственный интеллект, Web3 и переломный момент в модных технологиях» стал возможен отчасти благодаря нашим партнерам Bolt, ShopRunner, SKYPAD и Invisible Collection.