Как технологическая политика Трампа повлияет на моду

Если и есть одно слово, которым можно описать подход Дональда Трампа к технологиям во время его первого президентского срока, то это “непредсказуемый”.

За четыре года своего пребывания на посту президента Трамп начал процедуру запрета TikTok в США (этот шаг в конечном итоге был заблокирован судами), публично атаковал компании социальных сетей за то, что он воспринял как антиконсервативную предвзятость, и начал антимонопольное расследование в отношении Google (которую он также обвинил в предвзятости по отношению к нему).

Теперь, когда Трамп возвращается в Белый дом, его действия в области технологий могут оказать такое же влияние на индустрию моды, как и любая другая его политика, помимо тарифов, определяя, как бренды добираются до клиентов, к каким технологиям у них есть доступ и кто покупает их товары.

Трудно сказать, что именно может предпринять Трамп, но в период между своим первым президентским сроком и кампанией по переизбранию он дал понять, что думает об основных областях политики, которые могут иметь значительные последствия для моды. Вот некоторые из ключевых способов, которыми Трамп мог бы изменить технологический ландшафт. Одна из тем, которая волнует многие бренды, - это судьба TikTok, который стал одним из важнейших каналов привлечения клиентов в сфере моды. В апреле президент Джо Байден подписал закон, который дает владельцу TikTok ByteDance 270 дней на то, чтобы продать приложение одобренному правительством покупателю или добиться его запрета в США. В настоящее время TikTok борется с законом в суде и просит принять решение к началу декабря. Если федеральные судьи выступят против этого — и при условии, что Байден не продлит срок, — закон вступит в силу 19 января 2025 года, за день до вступления Трампа в должность.

Однако, что произойдет дальше, далеко не ясно. Во-первых, могут возникнуть дополнительные юридические задержки, и в конечном итоге дело может быть передано в Верховный суд, что еще больше отодвинет начало действия запрета. Но ожидается, что Трамп также вмешается, и союзники сообщат The Washington Post, что он это сделает. Несмотря на то, что он настаивал на запрете TikTok во время своего президентства, совсем недавно он выразил свое несогласие с запретом, очевидно, не потому, что считает TikTok меньшей угрозой национальной безопасности США — он сказал NBC, что считает, что это все еще так, — а потому, что приложение популярно, а также потому, что он считает, что запрет был бы более эффективным. это хорошо для Meta и основателя компании Марка Цукерберга, которого он недолюбливает. (Он отрицает, что это имеет какое-либо отношение к многомиллиардной доле крупного консервативного донора Джеффри Ясса в ByteDance. ) “Если вы избавитесь от TikTok, Facebook и Цукершмак удвоят свой бизнес”, - написал Трамп в марте в своей социальной сети Truth Social. “Я не хочу, чтобы Facebook, который жульничал на последних выборах, преуспевал.

Они - настоящие враги народа!” Перед Трампом открыты разные пути. Хотя он не может отменить закон без участия Конгресса, он может дать указание Министерству юстиции США не применять его. Неясно, какой эффект это может иметь. Запрет запретит провайдерам веб-сервисов размещать TikTok, а таким компаниям, как Apple и Google, предлагать его в своих магазинах приложений. Возможно, они не захотят рисковать суровыми штрафами, которые им грозят, если они не будут соблюдать закон, а затем обнаружат, что закон был введен в действие. Трамп может подтолкнуть Конгресс к противодействию закону. Но закон только что был принят при двухпартийной поддержке, и это все еще оставляет нерешенным вопрос о принадлежности TikTok Китаю. Между тем, говорят, что ByteDance предпочитает закрыть TikTok, а не продавать. Судьба TikTok, похоже, вряд ли будет решена в ближайшее время. Во время своего первого президентского срока Трамп обвинил крупные технологические компании в подавлении консервативных взглядов и попытках сфальсифицировать результаты выборов 2020 года против него.

Он и другие республиканцы нацелились на давно установленное правило, называемое разделом 230, которое освобождает технологические платформы от ответственности за контент, публикуемый их пользователями, и дает им свободу действий для смягчения высказываний на своих сайтах. (Это правило подвергается резкой критике с обеих сторон, и демократы заявляют, что оно позволяет социальным сетям избегать ответственности за распространение разжигающих ненависть высказываний и дезинформации. ) При новом президентстве Трампа, когда республиканцы будут контролировать Сенат и, вероятно, получат контроль над Палатой представителей, они потенциально могут добиться отмены статьи 230. Если это произойдет, трудно сказать, как это повлияет на высказывания в Интернете и модные бренды.

Это может привести к тому, что технологические компании будут более агрессивно регулировать контент на своих платформах, но это также может иметь противоположный эффект, поскольку они сократят модерацию, опасаясь судебных исков о предвзятости. В такой ситуации все больше платформ могут начать походить на X (бывший Twitter), который после покупки Илоном Маском ослабил свою модерацию и, по мнению исследователей, стал свидетелем всплеска противоречивых, а иногда и откровенно расистских высказываний.

В таких обстоятельствах бренды могут пересмотреть свои способы размещения рекламы. Но даже без учета статьи 230 нет никакой гарантии, что суды вынесут решение против социальных платформ. В июле Верховный суд фактически вынес решение в пользу технологических компаний, отправив пару дел, связанных с законами о социальных сетях, принятыми в Техасе и Флориде, обратно в суды низшей инстанции. Штаты запретили социальным платформам блокировать пользователей на основании политических убеждений после того, как они удалили Трампа со своих сайтов после его провокаций в связи с насильственным штурмом Капитолия США в 2021 году.

Суд пришел к выводу, что модерация контента защищена Первой поправкой, и правительство перешагнуло порог. Однако борьба, похоже, будет продолжаться. Стратеги-республиканцы рассматривают возможности использования Федеральной комиссии по связи для регулирования того, как платформы модерируют контент, сообщает The Verge. И платформы уже отказались от модерации таких тем, как дезинформация о выборах, в ответ на давление со стороны правых, сообщает CNN. В то время как Байден выступил за усиление регулятивного надзора за искусственным интеллектом с помощью далеко идущего исполнительного указа в 2023 году, Трамп пообещал отменить политику Байдена и, похоже, намерен отменить правила.

Самой большой заботой Трампа, помимо критики его предшественника, по-видимому, является устранение барьеров, которые могли бы замедлить инновации, и обеспечение того, чтобы США сохранили свое лидерство в области искусственного интеллекта над Китаем. Как сообщает The Washington Post, в одном из разделов политической программы, разработанной союзниками Трампа, есть раздел под названием “Сделаем Америку первой в области искусственного интеллекта”.

Однако Илон Маск может оказаться неожиданным игроком. Он стал близким советником Трампа и поддерживал регулирование искусственного интеллекта, в частности, предложенный в Калифорнии закон, который в конечном итоге был отменен. Он мог бы сформировать мнение Трампа об ИИ, хотя одна область, в которой они, вероятно, согласятся, - это поощрение ИИ, который, по их мнению, свободен от “бодрствования”, а Маск публично осуждает “пробужденную, нигилистическую” философию ИИ, созданную в Кремниевой долине. Каким бы ни был курс политики Трампа в области ИИ, влияние на моду в большей степени зависит от того, какие возможности ИИ может предложить в будущем, а не прямо сейчас.

Эти дебаты о регулировании в первую очередь касаются новаторских моделей, которые разработчики создают, стремясь к более совершенному ИИ. Они не повлияют на искусственный интеллект, который бренды уже используют для таких задач, как прогнозирование спроса или онлайн-персонализация, а также на существующие крупные языковые модели, использующие такие инструменты, как ChatGPT или онлайн-ассистенты розничных продавцов. Вместо этого они повлияли бы на то, как долго брендам придется ждать появления более мощных моделей, которые могли бы предложить новые возможности или повысить эффективность существующих инструментов, таких как онлайн-чат-боты.

Трамп, который однажды сказал, что биткойн “просто кажется мошенничеством”, во время своей предвыборной кампании решительно выступал за криптовалюты и пообещал сделать США “крипто-столицей планеты». ”Его победа на выборах вызвала рост популярности криптовалют, и индустрия ожидала, что он быстро сменит председателя Комиссии по ценным бумагам и биржам Гэри Генслера, который был непопулярен в криптографических кругах из-за своих усилий по регулированию. Как сообщает The Washington Post, Трамп также рассматривает кандидатов, выступающих за криптовалюты, на ключевые должности в финансовых агентствах.

Общее ожидание состоит в том, что он создаст более благоприятную нормативно-правовую среду для криптовалют и сможет в большей степени интегрировать их в основную финансовую систему, что значительно поднимет отрасль. По данным Wired, он даже сказал, что поддержит создание стратегического национального резерва биткоинов, который укрепит стоимость валюты.

Какое отношение все это имеет к моде? В то время как бренды в значительной степени отказались от использования криптовалют и блокчейнов после краха рынка в конце 2022 года, самое большое влияние криптовалют на моду до экономического спада, возможно, заключалось в создании нового класса покупателей роскоши, которые тратили значительные средства на высококлассные статусные товары.

Как только рынок пошел на спад, многие отступили, но если индустрия снова будет процветать при Трампе, это может помочь возродить расходы на предметы роскоши, связанные с криптовалютой, - по крайней мере, до следующего краха.