Как Спортивные партнерские отношения усугубляют проблему отходов в сфере Моды

За один сезон в Major League Soccer — главном футбольном соревновании Северной Америки — используется 13 000 пар бутс и 5000 мячей. Эти изделия, наряду с тысячами других футболок, шорт и носков, которые игроки носят в течение 34 матчей, в основном оказываются в мусорном ведре после восьми месяцев использования. Так, по крайней мере, утверждает Габриэлла Мас, основательница новой линии одежды под названием (Re)boot, изготовленной из спортивного снаряжения, переработанного на велосипедах.

Для своей первой коллекции Мас убедила «Интер Майами», футбольную команду Высшей лиги, частично принадлежащую Дэвиду Бекхэму, стать ее поставщиком. После всего лишь нескольких поездок на объекты «Интер Майами» Мас, чей отец Хорхе Мас является управляющим владельцем команды, собрал сотни использованных футболок и спущенных мячей, 400 пар футбольной обуви и другое снаряжение.

Затем использованные футболки были использованы для создания коллекции обновленных футболок и шорт для молодежных команд клуба в марте. Mas планирует использовать другие материалы для создания экипировки для первого в истории талисмана «Интер Майами» в сезоне 2024 года.

Но майки и экипировка, собранные Масом, едва ли могли сравниться с кучей одежды и снаряжения команды, которые пылятся на складе. Индустрия профессионального спорта вносит существенный вклад в кризис отходов в моде: миллионы предметов используются всего два раза за игру.

Крупнейшие бренды спортивной одежды, такие как Nike, Adidas и Puma, которые производят спортивную одежду для спортивных команд по всему миру, выпускают сотни тысяч единиц в сезон, чтобы удовлетворить потребности отрасли. Например, в некоторых профессиональных футбольных командах принято выдавать по три новых майки на игрока на матч.

В Премьер-лиге это означает, что для 11 игроков стартового состава требуется 1254 майки только на сезон, состоящий из 38 игр. Кроме того, здесь есть множество другого снаряжения, включая тренировочные комплекты — такие предметы одежды, как спортивные костюмы, топы и шорты, в которых игроки тренируются и разминаются, — а также одежду для путешествий.

По данным Mas, в масштабах всей индустрии профессионального спорта это приводит к образованию гор устаревшей одежды и снаряжения, большая часть которых в конечном итоге оказывается на свалках. Официальных данных о том, сколько одежды производится для команд и спортсменов в каждом сезоне, а также о том, сколько из нее попадает на свалку, не существует. “Это проблема не только футбола, это проблема, присущая всей спортивной индустрии”, - сказал Мас.

Материалы, традиционно используемые для изготовления спортивной одежды, также являются частью этой проблемы. Например, большинство футбольных футболок изготавливаются из 100-процентного переработанного полиэстера, благодаря его сверхлегкости и способности впитывать пот. Проблема в том, что почти весь переработанный полиэстер, доступный сегодня на рынке, изготавливается из пластиковых бутылок, а не из старой одежды, а это означает, что пластик гораздо труднее сохранить в обороте — например, для использования в будущих изделиях, — чем если бы он оставался бутылкой, которую можно было бы перерабатывать снова и снова. Помимо производства спортивной экипировки для профессиональных команд, такие компании, как Nike, Adidas и Puma, ежегодно выпускают миллионы копий товаров и футболок для болельщиков, а остатки сезонных товаров, которые нельзя продать розничным продавцам по сниженным ценам, должны быть ликвидированы или уничтожены.

Но мусор для одного вида спорта может стать сокровищем дизайнера. Небольшое, но растущее число изобретательных брендов в настоящее время ищут подержанную спортивную экипировку для создания обновленных коллекций. Этому способствует и то, что спортивная эстетика, которую часто относят к любимому TikTok тренду #blokecore, характеризующемуся винтажными футболками, джинсами и спортивными кроссовками, такими как Sambas или Gazelles, пользуется популярностью у потребителей модной одежды. Ким Кардашьян стала неожиданным сторонником блокчейна, когда в феврале пришла на баскетбольный матч в футболке исторического итальянского футбольного клуба «Рома» в сочетании с велосипедными шортами и элегантными черными кроссовками.

Бразильский дизайнер из Лондона Рената Бренха (Renata Brenha) отметила рост продаж, когда впервые представила в своей коллекции в футбольном стиле такие вещи, как плиссированная трикотажная юбка стоимостью 385 фунтов стерлингов (494 доллара), сшитая из лоскутков старых трикотажных изделий. То, что начиналось как эксперимент, стало основой бренда, и обновленная спортивная одежда Бренхи помогла ей наладить сотрудничество с оптовыми продавцами, включая Matchesfashion.

В то время как Mas ведет переговоры с несколькими другими футбольными командами Высшей лиги о подобном партнерстве и планирует в будущем сотрудничать со спортивными командами в Европе, (Re)boot является одной из немногих небольших компаний, занимающихся решением проблемы устойчивого развития в спорте. Проекты по переработке также, как известно, трудно масштабировать из-за высокой стоимости и непоследовательности в подборе материалов, а также из-за трудоемкого процесса создания индивидуальной одежды. “Очевидно, что модернизацию трудно масштабировать, потому что это очень большая нагрузка на дизайнера”, - сказал Мас. “Все это сделано вручную, и каждый предмет одежды уникален”.

«Единственные действия, которые могут изменить ситуацию в краткосрочной перспективе, должны исходить от компаний, производящих спортивную одежду в таких огромных количествах», - добавила она.

Хотя все признают необходимость нового подхода к производству спортивной одежды, до сих пор усилия были единичными. Nike, Adidas и Puma предлагают на продажу футболки для болельщиков, изготовленные из переработанного полиэстера, но мало что делается для того, чтобы учесть огромное количество новых фасонов, которые появляются в продаже каждый сезон.

Крупнейшие бренды спортивной одежды придерживаются действующих договоренностей со своими крупнейшими клубами-партнерами о производстве и продаже копий трикотажа и не хотели бы ставить под угрозу эти сделки, снижая качество выпускаемой ими одежды. На этой неделе Adidas заключила один из самых выгодных контрактов в истории спорта, продлив контракт с английским футбольным гигантом «Манчестер Юнайтед», который должен принести бренду как минимум 1,1 миллиарда долларов в течение следующего десятилетия.

В прошлом году Puma анонсировала проект под названием “RE:JERSEY”, в рамках которого используются бывшие в употреблении футбольные комплекты для создания пряжи для новых трикотажных изделий. Игроки спонсируемых Puma команд «Манчестер Сити», «Милан» и «Олимпик Марсель» надевали футболки, изготовленные из переработанных материалов, перед играми прошлого сезона, чтобы популяризировать проект, а болельщикам были предоставлены возможности пожертвовать свои старые футболки для будущих коллекций.

Однако общественности почти ничего не сообщалось о проекте, который бренд называет “экспериментом”, и о его долгосрочной жизнеспособности. Связаться с Puma для комментариев не удалось. Некоторые спортивные организации сами проявляют инициативу. Футбольный клуб “Брентфорд”, базирующаяся в Лондоне команда Премьер-лиги, в 2021 году заявил, что договорился со своим производителем Umbro о создании новой «домашней» майки для своих игроков только каждые два сезона, что теоретически сократит количество различных моделей для болельщиков.

Тем временем английский футбольный клуб Forest Green, известный как первая в мире веганская и углеродно-нейтральная профессиональная спортивная команда, с 2019 года сотрудничает с британским производителем спортивной одежды Player Layer для производства трикотажных изделий и шорт из материалов, полученных из бамбука, а не из полиэстера. Ощутимые изменения и широкомасштабное внедрение альтернативных материалов в профессиональную спортивную одежду потребуют времени, поскольку элитные команды вряд ли откажутся от каких-либо конкурентных преимуществ ради того, чтобы попробовать новые материалы, считают эксперты. “Вот почему мы наблюдаем прогресс в области устойчивого развития в сфере моды, но что касается производительности, бренды заботятся о том, чтобы любые изменения не ставили под угрозу качество, дизайн или долговечность во время интенсивных мероприятий”, - сказала Фелиция Пеннант, основательница журнала Season Zine, посвященного футболу и моде.