Как создать свой личный бренд

Insider Advice, новая серия BoF Careers, содержит советы от профессионалов в области моды с многолетним опытом, руководителей отделов кадров и ученых с мировым именем, цель которых - ответить на актуальные карьерные вопросы современных сотрудников сферы моды, чтобы помочь вам в вашей карьере.

Ознакомьтесь с последними предложениями о трудоустройстве на более чем 4000 должностях на сайте BoF Careers today. Современному рынку труда присуща гиперсвязанность: технологии открывают новые карьерные возможности для кандидатов благодаря удаленной, гибкой работе и предоставляют работодателям доступ к надежному глобальному кадровому резерву.

Однако это также порождает ряд новых проблем, поскольку соискатели пытаются найти способы не выделяться на общем фоне. Один из способов выделить себя из толпы - создать личный бренд. “На базовом уровне ваш личный бренд - это то, как вас узнают другие, ваша репутация на рынке”, - говорит Дори Кларк, эксперт и консультант по брендингу, профессор Школы бизнеса Фукуа при Университете Дьюка и автор четырех книг-бестселлеров, в том числе «Изобретая себя заново» и «Выделяйтесь». “Вам нужно гораздо меньше самоутверждаться.

Люди [.. ] с большей готовностью воспринимают вас всерьез, с большей готовностью прислушиваются к вам, с большей вероятностью будут думать о ваших возможностях и [готовы] платить более высокие цены за работу с вами”.

Создание сильного личного бренда может помочь вам выделиться на рабочем месте и пройти собеседование, поскольку работодатели часто изучают профили кандидатов в социальных сетях или используют профили творческих личностей-фрилансеров в качестве рекомендаций для своей работы и подхода. Более того, согласно опросу, проведенному в 2021 году компанией iCIMS, занимающейся разработкой программного обеспечения для подбора персонала, около 49% специалистов по найму заявили, что их организации планируют увеличить инвестиции в виртуальные методы подбора персонала и взаимодействия с кандидатами.

Подобно тому, как бренды разрабатывают фирменный дизайн или проводят рекламные кампании, чтобы выразить свою индивидуальность — вспомните пиджак Le Smoking от Yves Saint Laurent или современную американскую эстетику от Tommy Hilfiger, — элементы, составляющие ваш персональный бренд, могут помочь вашей аудитории и коллегам понять вас и распознать ваш стиль работы мгновенно и интуитивно. То, к чему вы стремитесь в моде, - это уметь мгновенно выразить в визуальном образе, кто вы и что вы такое. “Цель в моде - всегда иметь возможность закончить предложение: «О, это такой популярный бренд, это так похоже на X, Y и Z’. [.. ] То, к чему вы стремитесь в моде, - это уметь мгновенно выразить в визуальном образе, кто вы и что вы такое”, - говорит Райна Пенчански, исполнительный директор компании influencer management, Digital Brand Architects, клиентами которой являются, в частности, создатели контента Эйми Сонг, Крисель Лим и Микайла Ногейра. “Наличие личного бренда и перспективы теперь является визитной карточкой традиционных профессий”.

Теперь BoF Careers собирает советы профессионалов отрасли и ученых в этой области, чтобы они послужили руководством по созданию аутентичного личного бренда, который поможет вам выделиться на сегодняшнем насыщенном рынке труда.

Во—первых, подумайте, почему вы хотите создать личный бренд - важно поразмыслить о своей мотивации, творческих амбициях и будущих карьерных целях, чтобы составить первоначальную концепцию. Четкое определение того, что именно движет вами, например, приобретение опыта работы в определенной нише или повышение по службе, облегчает погружение в процесс брендинга. “Знайте, что вы пытаетесь донести до мира.

Вы пытаетесь быть информативным, интересным? Вы пытаетесь быть вдохновляющим, располагающим к общению? Прежде всего, вы должны понять, чего вы пытаетесь достичь, а затем определить, какие идеи являются основой вашего бренда. Затем отталкивайтесь от них”, - советует Пенчански.

Как только у вас появится четкое представление о том, “почему” вам нужно развивать свой бренд, подумайте о том, “как” — о необходимых навыках и ресурсах для его развития и управления им. Это понимание послужит основой для сообщений, которые вы позже будете распространять в поддержку своего личного бренда. “Идея в том, чтобы [спросить]: «Как вы описываете себя? За что вы выступаете? Что лежит в основе вашего бренда?” - это важнейшая часть этого упражнения, - говорит Пенчански. “Вы должны понимать, что вы пытаетесь сделать и к кому вы пытаетесь обратиться — кто ваша аудитория, кто ваше сообщество, что вы хотите, чтобы они получили от вас — или [кем] вы пытаетесь быть перед ними”.

Массимилиано Ди Баттиста, соучредитель и исполнительный директор агентства творческих талантов MA+ Group, уже более 20 лет руководит начинающими талантами в области фотографии, креативного направления, стиля и красоты в Нью-Йорке, Лондоне, Париже и Милане.

Среди редакционных клиентов - Vogue, Harper’s Bazaar и Love Magazine, а среди рекламных клиентов - Christian Dior, Givenchy, LVMH, L’Oreal и многие другие. Обладателям творческих способностей он рекомендует создавать контент, который “демонстрирует [ваше] видение, [вашу]креативность и [вашу] индивидуальность”, а также демонстрирует вашу коммерческую направленность. Это демонстрирует не только ваш стиль работы, но и вашу адаптивность и творческий подход. “Если вы отличный визажист, вы не можете быть просто невероятно креативным. Люди будут нанимать вас за креативность, но [вам нужно подумать], как адаптироваться к такому бренду, как Estee Lauder или [.. ] MAC”, - добавляет он.

Ди Баттиста также рекомендует попросить коллег оценить ваше присутствие в Интернете, чтобы обеспечить объективность и конструктивную обратную связь. “Творческие таланты, как правило, очень привязаны к своей работе и своему подходу, поэтому [для них] важно, чтобы кто-то верил в них [.. ] но по-прежнему придерживается объективного подхода со стороны, который позволяет талантливым специалистам совершенствовать свои навыки, предоставлять более качественные услуги и становиться лучше в том, что они делают”.

Ваши социальные сети - это подходящее место для того, чтобы выразить свои увлечения и продемонстрировать свои навыки в подлинной и доступной форме. Использование различных функций Instagram, TikTok, Pinterest или даже LinkedIn может составить полное представление о ваших способностях и интересах, что, в свою очередь, поможет рекрутерам, коллегам и наставникам сформировать более целостное представление о том, кто вы такой. “Я часто советую талантам не только демонстрировать свои работы на цифровом уровне, но и быть уверенными, что в них есть что-то личное, что-то ироничное, что-то заинтересованное, даже их собственные фотографии”, - говорит Ди Баттиста. “Люди хотят видеть, как ты выглядишь, что делаешь, как одеваешься, как ведешь себя и все такое”.

Клиенты могут придавать большое значение страницам в социальных сетях, которые подкрепляют интересную личную историю. “Когда таблица или истории выглядят почти идеально или ”законченными», они кажутся слишком холодными, как портфолио, а это не то, что вы хотели бы видеть», — говорит Ди Баттиста. “[Размещайте] рекламные щиты или [источник] вдохновения, или [рассказывайте], что вы ходили на выставку.

Все это элементы, демонстрирующие вашу индивидуальность, ваши интересы и ваш вкус”.

Социальные сети особенно ценны для начинающих талантов в свете связанных с ними низких производственных затрат. “Вам не обязательно иметь дорогостоящую производственную команду, чтобы добиться успеха в социальных сетях”, - говорит Кларк из Университета Дьюка. “Молодой специалист в области моды может привлечь большое количество подписчиков, сделав что-то действительно простое, например, продемонстрировав в Instagram находки из благотворительных магазинов, которые, по их мнению, являются крутыми и уникальными, и объяснив почему. [.. ] Это, безусловно, способ, с помощью которого вы можете использовать социальные сети без большого бюджета”.

Помните, что, хотя хорошая стратегия в социальных сетях полезна, она не является основой вашего личного бренда. Кларк также рекомендует создавать больше образовательного контента, который принесет пользу другим, поскольку это поможет продемонстрировать ваш опыт, а также даст вашим подписчикам возможность отличиться и получить новые идеи.

Однако имейте в виду, что ваш личный бренд - это нечто большее, чем просто ваше цифровое присутствие, а позитивное личное взаимодействие часто служит трамплином к новым возможностям и более высоким профессиональным обязанностям. “Люди полагают, что персональный брендинг означает просто создание присутствия в социальных сетях, и это его часть, но это, безусловно, не вся суть вашего бренда”, - говорит Кларк. “В конечном счете, ваш бренд - это то, как люди думают о вас. В это входит все: от того, как вы относитесь к людям, до того, как быстро реагируете на их сообщения, о чем вы говорите, как вы одеваетесь. [.. ] Мы должны отдавать себе отчет в том, что, хотя хорошая стратегия в социальных сетях полезна, она не является основой вашего личного бренда”.

В автономном режиме возможность общаться с другими людьми имеет первостепенное значение для создания сообщества и сети общения, и то, как вы это делаете, может отразиться на вашем личном бренде.

Профессионалы могут демонстрировать свои интересы и опыт, посещая мероприятия по налаживанию контактов, участвуя в группах поддержки сотрудников или таких мероприятиях, как обеды и тренинги в офисе, например. Это реальные способы делиться полезными знаниями и в то же время привлекать своих коллег. “[Подумайте], что это значит с точки зрения мероприятий, на которые [вы] ходите, ассоциаций, сотрудничества или того, что [вы] делаете.

Как все это усиливает то, как выглядит [ваш] бренд, [ваше] основное сообщение о бренде”, - говорит Пенчански из Digital Brand Architects. Разработка последовательного рассказа о себе требует стратегии, но это не мешает вам оставаться самим собой. Поддержание единого тона во всех средствах коммуникации — электронной почте компании, приложениях для обмена внутренними сообщениями, личных социальных сетях или при личном общении - необходимо для создания единого, надежного и привлекательного персонального бренда. “Речь идет не только о творчестве ради творчества”, - говорит Ди Баттиста. “У нас должны быть амбиции и стратегия, как [стать успешными]. Многие креативщики приходят в отрасль без такой стратегии или деловой хватки, и это не позволяет им расти дальше [и] полностью раскрыть свой потенциал”.