Как Shopify расширяет возможности предпринимателей с помощью технологий

На VOICES 2022, ежегодном мероприятии BoF, где собираются те, кто вносит глобальные изменения, чтобы вдохновлять на инновации и переосмысливать будущее индустрии моды, Рахул Малик из BoF рассказал президенту Shopify Харли Финкельштейну о коллективных возможностях предпринимательства. “Эффект Shopify”, термин, придуманный компанией, воплощает идею использования коммерции как силы добра.

В этих рамках Shopify уделяет приоритетное внимание использованию своих технологий и сети, насчитывающей почти 2 миллиона продавцов по всему миру, что составляет около 10 процентов от общей доли мирового рынка электронной коммерции, для расширения возможностей предпринимателей, использующих ее платформу, и поощрения осознанного потребления среди пользователей. В 2022 году в Милане и Париже прошла серия круглых столов, на которых лидеры бизнеса из таких компаний, как Valentino, Prada, Bulgari, Jacquemus, Coperni и Isabel Marant, объединились в рамках Chatham House Rule, чтобы поделиться друг с другом идеями и опытом, а также возможностями и проблемами, которые они видят на рынке.

Беседы были сосредоточены на стратегических задачах, необходимых для того, чтобы ориентироваться в нестабильной социально-экономической среде, включая повышение цен и изменение настроений потребителей. “Когда вы даете Shopify нужные инструменты в нужное время, происходят невероятные вещи”, - сказал президент Shopify Харли Финкельштейн. “Если объединить всех индивидуальных, независимых продавцов Shopify, они станут вторым по величине ритейлером в Америке”.

В этой статье BoF делится практическими выводами из сессии вопросов и ответов о том, как, независимо от размера, модные компании могут использовать свое влияние для стимулирования осознанного потребления и создания значимых сообществ в период повышенной волатильности рынка. ХФ: Предпринимательство позволяет нам делать удивительные вещи, оно дает нам рычаги влияния и масштабируемость, и это величайший инструмент для решения проблем.

В прошлом году в США было зарегистрировано 5,4 миллиона предприятий — это самый высокий показатель за последние 20 лет. Начинающие предприниматели совершают свои первые продажи в Shopify каждую минуту — в этом вся цель, вся миссия компании. Наши технологии и кодовая база принесли бизнесу 7,5 миллиардов долларов в Черную пятницу и киберпонедельник, но реальная история с этими 7,5 миллиардами долларов заключается в том, как технологии позволили людям самореализоваться, коммерциализировать хобби, продавать что-то значимое для них остальному миру. В 2021 году Shopify обеспечил 5 миллионов рабочих мест.

Это рабочие места в местных сообществах, связанных с производством, розничной торговлей и технологиями. Многие из наших продавцов занимались предпринимательством не по страсти, а по необходимости. В 2012 году Бен Фрэнсис создал Gymshark в своей комнате в общежитии колледжа. Сейчас это лидер в своей категории, который конкурирует с такими компаниями, как Nike. Хизер Хэссон и Трина Спир основали компанию Figs после разговора в кафе о том, почему у медицинских работников, работающих на передовой, не может быть хорошо сидящей, красивой и удобной медицинской формы. Сейчас они являются публичной компанией, которая полностью изменила индустрию больничной одежды.

Цена неудачи самая низкая, какой она когда-либо была [.. ] люди могут пробовать что—то новое - если у них получается, они могут расширяться, а если нет, они могут попробовать что-то другое. Мы никогда раньше не видели, чтобы бизнес так масштабировался — технологии позволяют это, но за рулем стоит предприниматель.

Shopify - это история 2 миллионов предпринимателей. ХФ: Цена неудачи для предпринимательства самая низкая, какой она когда-либо была. 20 лет назад, чтобы начать бизнес, вам пришлось бы брать кредит, закладывать всю свою жизнь. Теперь люди могут что—то пробовать - если у них получится, они смогут масштабироваться, а если нет, они могут попробовать что-то другое. Если говорить количественно, то экономика креативщиков — это экономика стоимостью 100 миллиардов долларов в год с уровнем участия 4%, то есть 96% создателей в ней не участвуют.

Сотрудничество с Shopify - это один из способов, с помощью которого мы используем технологии, позволяющие связать невероятных создателей контента с невероятными брендами. Сегодня каждый бренд пытается заполучить создателя контента, и каждый создатель контента хочет создать свой собственный бренд.

Итак, мы создали этот сервис “подбора партнеров” на базе искусственного интеллекта, который связывает выдающихся создателей контента в определенных вертикалях с вертикалями великих брендов, и в конечном итоге обе стороны могут монетизировать и расти, что приводит к действительно большому успеху.