Как Шейн ворвался на показ модной одежды, посвященный устойчивому развитию

На этой неделе ведущие представители индустрии моды собрались в Копенгагене на главное мероприятие отрасли, посвященное борьбе с ее экологическим и социальным воздействием. Впервые с 2020 года Глобальный саммит моды, организованный отраслевой правозащитной группой Global Fashion Agenda, проводится в очной форме. И это происходило на фоне растущей срочности. Пандемия выявила неравноправные отношения, которые лежат в основе плохих условий в цепочках поставок модной одежды, и возможности избежать катастрофического изменения климата стремительно сокращаются. Между тем, выбросы и объемы производства в сфере моды продолжают расти.

Это открыло двери для более критических и сложных дискуссий, в которых прозвучало больше голосов и точек зрения, чем в предыдущие годы. Но во многом это было похоже на 2019 год. Были разговоры о сотрудничестве, были разговоры о лидерстве, были разговоры о том, чтобы перейти от разговоров к реальным действиям. И тут произошло потрясающее событие: компания Shein, которая стала образцом расточительного чрезмерного потребления в отрасли, учредила фонд стоимостью 50 миллионов долларов для борьбы с отходами и компенсации их последствий.

Несоответствие между бизнес-моделью китайской компании, ориентированной на сверхбыструю моду, и ее новыми обязательствами вызывало раздражение. Но это страница из книги по устойчивому развитию моды. Как и в случае с другими известными игроками индустрии, в своем заявлении Шейн попытался переориентировать разговор на усилия по смягчению последствий кризиса, не затрагивая его первопричину: культуру чрезмерного потребления, которая способствует росту моды. В бесчисленных разговорах в кулуарах конференции мне говорили, что этот шаг был циничным, что это была «экологическая чистка», что обязательства в размере 50 миллионов долларов в течение пяти лет меркнут по сравнению с заявленным доходом Shein в размере 16 миллиардов долларов в 2021 году.

Это правда. Это также очень похоже на то, что делают многие другие крупные игроки, пытаясь устранить негативное влияние моды на людей и планету, продолжая при этом выпускать постоянно растущие объемы продукции, чтобы стимулировать постоянно растущее потребление. По сути, Шейн перевернул представление об устойчивом развитии моды. Таким образом, это стало отражением усилий отрасли на сегодняшний день, подчеркнув пропасть между ее действиями и потребностями затронутых сообществ и самой планеты. Отражение сложное, но не особенно лестное. Это не значит, что мы преуменьшаем масштаб влияния Шеина. Каждый день компания выпускает тысячи новых моделей, продавая их быстрее и дешевле, чем ее крупнейшие конкуренты. Коммерческое преимущество компании также заключается в безжалостно эффективном подходе к производству, основанном на данных, который, по словам главы ESG Адама Уинстона, приводит к меньшему количеству отходов на производстве. Но количество новинок, которые ежедневно выпускает Shein, по-прежнему на порядки превышает показатели конкурентов. И все же успех компании, несомненно, является отражением пагубной культуры перепроизводства и чрезмерного потребления, к сохранению которой причастна вся отрасль.

Первый транш денег поступит в Or Foundation, благотворительную организацию, работающую на рынке Кантаманто в Аккре, Гана, одном из крупнейших в мире рынков подержанных вещей, куда поступают миллионы нашей выброшенной одежды. На открытии саммита режиссер Лиз Рикеттс в мельчайших подробностях рассказала о пагубном, а иногда и смертельном влиянии культуры одноразовой одежды, прежде чем объявить о партнерстве с Shein, вызвав восторженные возгласы аудитории.

Каждую неделю в Кантаманто отправляется около 15 миллионов ненужных предметов одежды, где они продаются под залог примерно по 2 доллара за штуку - сумма, из-за которой многим продавцам приходится брать кредиты под высокие проценты. По словам Рикеттса, несмотря на то, что многие предметы одежды подвергаются чистке, ремонту, вторичной переработке в рамках практической демонстрации принципов циркуляции в масштабах, превосходящих нынешние усилия отрасли, примерно 40 процентов всего, что поступает, является просто отходами, создавая свалку старых футболок, джинсов и леггинсов.

По ее словам, женщины, известные как Каяеи, таскают тяжелые тюки по рынку на головах - непосильная, а иногда и смертельная работа. Фонд Or получит 15 миллионов долларов от фонда Шейна в течение следующих трех лет и будет работать с компанией над выявлением дополнительных получателей гранта.

Эти деньги пойдут на поддержку программы профессионального обучения, направленной на то, чтобы освободить женщин от опасной работы в Каяи, помочь местным предприятиям в переработке отходов, улучшить условия на рынке и провести пилотные программы по переработке волокон совместно с производителями в Гане. Это окажет реальное влияние. “Этого недостаточно.

Это небольшой шаг на пути к подотчетности отрасли, но для меня это по-прежнему невероятно важно”, - сказал Рикеттс. Чтобы узнать больше об устойчивом развитии BoF, подпишитесь на наш новый еженедельный брифинг Сары Кент, посвященный устойчивому развитию.

КРАТКО О НОВОСТЯХ МОДА, БИЗНЕС И ЭКОНОМИКА Kering планирует удвоить продажи Saint Laurent до 5 миллиардов евро (5,36 миллиарда долларов), увеличить продажи Gucci до 15 миллиардов евро. Французская группа компаний класса люкс будет стремиться расширить географию присутствия Saint Laurent, сосредоточив внимание на изделиях из кожи и продвигаясь глубже в США. Это также приведет к повышению цен в Gucci, дальнейшему увеличению количества товаров более высокого класса и ускорению развития бизнеса в Китае.

StockX опровергает обвинения Nike в том, что она продает контрафактную обувь. Торговая площадка кроссовок отреагировала на заявления Nike о том, что она приобрела контрафактную обувь, несмотря на то, что все, что представлено на платформе, является подлинным.

Компания StockX заявила, что у нее один из самых эффективных процессов аутентификации в отрасли. Компании, занимающиеся перепродажей и прокатом, объединяются, чтобы лоббировать политику циркулярной моды. The RealReal, Rent the Runway, ThredUp и Fashionphile входят в число 11 членов-основателей недавно созданной американской группы по разработке политики в области текстиля Circular Textiles (ACT). Franchise Group ведет эксклюзивные переговоры о продаже Kohl’s, Apollo Group ведет переговоры о предоставлении финансирования.

Компании вступили в трехнедельное эксклюзивное обсуждение после того, как в ходе торгов универмаг был оценен почти в 8 миллиардов долларов. Apollo ведет переговоры о предоставлении заемного финансирования на сумму до 2 миллиардов долларов для приобретения, сообщили Reuters люди, знакомые с ситуацией.

Компания Recovery, занимающаяся переработкой хлопка, оценивается в 1 миллиард долларов. Испанский поставщик материалов, среди клиентов которого такие компании, как владелец Zara Inditex и Revolve, привлек 100 миллионов долларов в рамках раунда финансирования под руководством Goldman Sachs, нацеленного на рост в условиях растущего спроса на переработанные волокна.

H&M и Lululemon выделяют 250 миллионов долларов на борьбу с влиянием моды на климат. Бренды являются одними из ведущих доноров нового фонда, который призван снизить риски и масштабировать проекты с высокой отдачей, чтобы они могли привлечь до 2 миллиардов долларов в виде более традиционного финансирования.

Ted Baker уходит с торгов, акции падают. Компания, которая была выставлена на продажу в апреле и заявила в конце мая, что выбрала наиболее выгодного претендента, теперь рассмотрит другие предложения. Из-за этой новости акции упали почти на 19%. ЕС намерен ввести квоты для женщин в советах директоров компаний, чтобы повысить равноправие. Законопроект обяжет зарегистрированные на бирже компании во всех 27 странах - членах ЕС, чтобы женщины занимали не менее 40 процентов мест в неисполнительных советах директоров, или чтобы женщины занимали 33 процента руководящих и неисполнительных должностей вместе взятых. Квартальная прибыль владельца Zara Inditex подскочила на 80% благодаря обновлению гардероба после Covid.

Чистая прибыль за квартал выросла до 760 млн евро (812,06 млн долларов) в соответствии с ожиданиями аналитиков, поскольку компания превзошла уровень, существовавший до пандемии, а ее валовая прибыль достигла 10-летнего максимума, говорится в сообщении компании. Доход от аренды взлетно-посадочной полосы растет, число активных пользователей растет.

Компания по аренде жилья класса люкс сообщила о выручке в размере $67,1 млн за первый квартал 2022 года по сравнению с $33,5 млн в 2021 году. Число активных пользователей выросло в годовом исчислении с 74 018 до 134 998, что немного выше уровня, существовавшего до пандемии.

Stitch решила сократить штат сотрудников на 15% от числа оплачиваемых должностей. Компания, предоставляющая услуги персонализированного онлайн-стайлинга, заявила в четверг, что сокращает свой персонал в попытке вернуться к прибыльности. Увольнения в Stitch Fix составляют почти 4% от общего числа сотрудников. БИЗНЕС КРАСОТЫ Бьюти-стартап, поддерживаемый Goldman, стал новым индийским «единорогом». Онлайн-ритейлер косметики Purplle привлек капитал в размере 1,1 миллиарда долларов, став второй компанией с оборотом в миллиард долларов, созданной в Индии на этой неделе, несмотря на негативное отношение инвесторов к стартапам. люди Основательница RealReal Джули Уэйнрайт уходит с поста исполнительного директора. Уэйнрайт также покинет свои посты председателя и члена совета директоров с 7 июня.

Операционный директор и президент Рати Сахи Левеск и финансовый директор Роберт Джулейн будут исполнять обязанности временных руководителей. Валентино назначает Алессандро Беретту исполнительным директором в Европе. Беретта, ветеран Procter & Gamble и Nike, возглавит европейское направление розничной и оптовой торговли итальянского бренда класса люкс. Компания Beretta будет подчиняться Лорану Бергамо, коммерческому директору в Северной и Южной Америке, Европе, на Ближнем Востоке и в Бразилии.

Наташа Рамзи-Леви и Бьянка Сондерс присоединились к новому коллективу дизайнеров кожи. Нидерландский производитель Ecco Leather также привлек к сотрудничеству дизайнеров Костаса Муркудиса и Исаака Рейну. Коллекция - это новый дизайн-проект, цель которого - подчеркнуть творческий потенциал кожи. МЕДИА И ТЕХНОЛОГИИ.