Как Оземпик изменил облик красоты

Когда 29-летняя Мария, специалист по социальным сетям из Нью-Йорка, пришла на обычный прием к ботоксу, она была удивлена, узнав, что ее врач предложил ей дополнительное средство: Ozempic. “[Мой врач] сказала: «О, не хотите ли сделать укол Оземпика, пока вы здесь?» как будто она предлагала мне дополнительную салфетку или что-то в этом роде. ”Услышав, что за неделю она может сбросить до пятнадцати фунтов, Мария приняла это лекарство, но позже почувствовала, что тошнота становится невыносимой.

Но в Верхнем Ист—Сайде, где ей сделали прививку, и по всей стране все больше и больше людей еженедельно выписывают лекарства по рецепту - тайно или нет. В мгновение ока препарат Ozempic, также известный как семаглутид, и его конкуренты, такие как Wegovy и Rybelsus, превратились из малоизвестного лекарства для диабетиков в культурную ценность.

Его использование не по назначению для быстрого похудения - это то, что сделало этот препарат популярным среди представителей фармацевтической отрасли и стало достоянием голливудских старлеток, светских львиц и элитных почтовых индексов. По словам доктора Ахмеда Эль Мунтасара, врача общей практики, широкое распространение препарата привело к уменьшению потребления конфет и пива, а также к появлению “Оземпик фейс” - «внезапно осунувшегося, выглядящего впалым.. преждевременно состарившегося лица», что заставило клиентов изменить свое мнение о некогда нежелательных округлостях и пухлости. и практикующий эстетик в Великобритании.

Более того, рост популярности Ozempic привел к росту популярности “урванного” образа. Платформа потребительских трендов Spate обнаружила, что количество запросов в социальных сетях на “контурную пластику” снизилось на 10%. На 6% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а соучредитель Ярден Хорвиц добавил, что в то время как спрос на методы контурной пластики замедляется, бронзирующие средства, которые создают более здоровый блеск по всему телу, подорожали на 33% по сравнению с прошлым годом. По словам экспертов, в тренде также лазеры для подтяжки кожи, такие как Morpheus8, стоимость одного сеанса процедуры для лица и шеи, который может стоить около 1700 долларов, и микрокапельные процедуры, такие как Profhilo и недавно одобренный FDA Skinvive, которые улучшают увлажнение кожи.

Мелкие морщинки, вызванные дряблостью кожи, также находятся в тренде. В престижных клиниках лечение микрокаплями может стоить более 500 долларов. “В своей практике я встречал много людей, которым не требовались филлеры для лица, потому что они были более тучными”, - говорит доктор Кори Л. Хартман, сертифицированный дерматолог с эстетической практикой в Бирмингеме, штат Алабама.

Теперь те же пациенты начинают обращаться за процедурами для увеличения объема, чтобы восполнить то, что было утрачено Ozempic. Идея о желаемой округлости лица относится к эпохе контурной пластики, которая сохранилась с середины 2010-х годов, когда скульптурная пластика была безраздельной.

Популярная среди влиятельных лиц в социальных сетях и знаменитостей, контурная пластика подчеркивает тень и четкость контура, придавая лицу скульптурный вид. В период своего расцвета такие косметические бренды, как Anastasia Beverly Hills и Fenty Beauty, поспешили добавить в свои линейки скульптурирующие палочки, палитры и наборы для ухода за кожей.

В 2022 году мода пошла еще дальше, и стала популярной процедура, известная как удаление щечного жира, стоимость которой составляет около 9500 долларов. Это постоянная хирургическая процедура, которая позволяет уменьшить жировые отложения на щеках, придавая им более угловатый вид.

Но теперь некоторые из тех же самых пациентов хотят, чтобы им снова прибавили в весе. Такие специалисты, как доктор Хартман и доктор Эль Мунтасар, могут предложить целый ряд процедур, включая инъекции дермальных наполнителей, состоящих из гиалуроновой кислоты, для мгновенного придания объема, или биостимулирующие инъекции, такие как Sculptra, стоимость которых может превышать 1000 долларов за шприц, которые помогают коже вырабатывать больше коллагена для восполнения утраченного.

Доктор Хартман отметил, что только в этом году интерес к Sculptra в его клинике вырос втрое. Лиза Гудман, основатель и руководитель клиники Goodskin в Бикоастале, отметила растущую популярность процедуры под названием Renuva, которая стимулирует выработку жира и стоит в некоторых клиниках около 1800 долларов за шприц.

Гудман сказал, что клиенты считают его более целостным или менее поддельным, “потому что он стимулирует ваши собственные жировые клетки, а не просто наполняет их объемом”.

Для доктора Роберта Шварца, глазно-лицевого пластического хирурга, работающего в богатом нью-йоркском районе Верхний Ист-Сайд, Ozempic означает смену старого доброго метода - подтяжку лица. Чтобы подтяжка лица выглядела естественно, под кожей все равно должен быть достаточный объем, с которым можно поиграть. “Часто у [пациентов] на лице просто не хватает жира”, - сказал он.

Вместо этого он вынужден восстанавливать объем за счет пересадки жировой ткани в других частях тела. Практика доктора Шварца, направленная на увеличение объема, расширилась на 25%, включая запросы клиентов на филлеры и жировую пластику. Клиники эстетической медицины и спа-салоны находятся в выгодном положении, чтобы воспользоваться преимуществами оземпического бума. Исследование консалтинговой группы McKinsey & Co. Показывает, что сектор косметических услуг в США, как ожидается, будет расти на 7 процентов в год вплоть до 2027 года и приблизится к 80 миллиардам долларов в целом. Ожидается, что в связи с притоком новых пациентов-оземпиков, которые ищут новые филлеры для лица, клиники станут более привлекательными объектами для инвестиций.

Только в прошлом году компания KKR приобрела миноритарную долю в SkinSpirit, американской сети, специализирующейся на инъекционных препаратах. Инвесторы отдают предпочтение эстетическим клиникам из-за их относительно простого финансового моделирования.

Как только компания открывает определенное количество отделений, легко предсказать, сколько еще может быть открыто через пять лет, при условии, что концепция клиники будет обоснована. Более того, потребители не проявляют никаких признаков сокращения расходов — отчасти потому, что они не могут самостоятельно наносить филлеры, как при маникюре, но также и потому, что это стало нормой.

Аудит, проведенный Британской ассоциацией эстетических пластических хирургов (BAAPs) в 2022 году, показал, что количество процедур с применением ботокса увеличилось на 124% по сравнению с предыдущим годом. Д-р. Хартман добавил, что для достижения наилучших результатов биостимулирующие процедуры требуют нескольких сеансов, проводимых с интервалом между ними. Это требует от владельца более высокой платы за рабочее время. Кроме того, одно изменение часто влечет за собой другое. “[Пациенты] часто приходят к нам в середине процесса похудения. И они спрашивают: ”Как мне привести свое лицо в соответствие с фигурой?» - говорит Гудман. Имя Марии было изменено, чтобы сохранить ее личность.