Как мода наживается на свадебном буме 2022 года

В этом году свадебный сезон обещает стать рекордным — в 2022 году запланировано 2,5 миллиона вечеринок, что является максимальным показателем в США с 1984 года, согласно данным исследовательской компании The Wedding Report. Модные бренды предвидят аналогичный уровень спроса на свадебные наряды и отвечают тем же. На этой неделе мультибрендовый ритейлер Intermix запускает на своем сайте раздел Wedding Edit, посвященный 200 нетрадиционным свадебным образам, включая короткие белые платья, комбинезоны, брючные костюмы и эффектные платья-комбинации.

Кроме того, в течение нескольких недель в нью-йоркском бутике Meatpacking будет проходить презентация нового свадебного ассортимента, в который войдут эксклюзивные модели от таких брендов, как Jonathan Simkhai, Aknvas, Et Ochs и Manning Cartell. По словам исполнительного директора Джиоти Рао (Jyothi Rao), новое свадебное предприятие Intermix было создано в ответ на данные о поиске клиентов: за последний год ритейлер просмотрел на своем сайте более 300 000 запросов, связанных со свадьбой.

По словам Рао, в связи с пандемией интерес к мероприятиям, связанным со свадьбой, возрос, и это выходит за рамки простой церемонии и приема, что открывает новые возможности для свадебного бизнеса. Компания Intermix не одинока в использовании этой возможности.

После того, как последние два года были отмечены переносами и отменами мероприятий, связанных с пандемией, модные бренды по всей отрасли начали активно продвигать bridal. В январе LK Bennett дебютировали на bridal, а в этом месяце - британский бренд Jane.

Этим летом в продажу поступит первая свадебная коллекция бренда Eloquii больших размеров. Компания Loeffler Randall выпускает свои первые свадебные платья в апреле, после того как основатель и креативный директор Джесси Рэндалл заметила повышенный спрос на свадебную обувь и аксессуары бренда.

Некоторые из них расширяют определение категории, выходя за рамки одного белого платья, и включают в себя несколько нарядов для нескольких вечеринок, следуя тенденции, существовавшей до Covid, которая стала еще более популярной во время пандемии, когда многие невесты покупали одно платье для своей церемонии и одно для более масштабной вечеринки. “Данные показывают, что свадьбы будут проходить гораздо чаще, чем раньше, и невесты сейчас ищут платья для свадебного душа, платья для репетиционного ужина”, - сказал Рао. “Современная невеста вкладывает в свой внешний вид перед свадьбой почти столько же внимания, сколько в [платье] для самой свадьбы”.

Известные бренды для новобрачных говорят, что в этом свадебном сезоне все по-другому, потому что невесты не только покупают множество нарядов, но и тратят больше на платья. По данным The Knot, средняя стоимость свадебного платья сейчас составляет 2000 долларов, по сравнению с 1600 долларами в 2019 году.

По словам Лори Конли, генерального менеджера по товарам компании BHLDN, свадебного бренда Anthropologie, расходы на традиционные свадебные платья и аксессуары выросли на двузначную величину. В ответ на этот повышенный спрос в январе BHLDN представила свой первый частный бренд для новобрачных, пригласив дизайнера свадебных платьев Марию Коровилас.

Конли добавила, что BHLDN также предлагает больше нетрадиционных нарядов, в которых используются “новые ткани, бахрома, перья и блеск”, чтобы воспользоваться тенденцией создания свадебных платьев с несколькими вариантами отделки. Ханна Коффин, основатель и исполнительный директор Needle & Thread, лондонского современного бренда готовой одежды, производящего свадебные платья, сказала, что более дорогие модели ее компании продаются лучше, чем модели средней ценовой категории.

Продажи платьев стоимостью от 500 до 600 фунтов стерлингов выросли на 99% по сравнению с прошлым годом. Бренды также инвестируют в увеличение количества праздничной одежды для гостей на свадьбе. Можно списать это на социальные сети, но бренды также ожидают, что гости будут тратить деньги на праздничную одежду, поскольку свадебные торжества снова оживут. “Я предвижу, что свадьбы станут реальной возможностью для людей, которые большую часть последних двух лет носили спортивную одежду во время показов Zoom .. провести свой собственный момент на красной дорожке”, - сказала Александра Мэйкон, редактор отдела свадеб в Vogue и основательница сайта электронной коммерции Over The Moon. Intermix всегда продавала одежду для торжественных случаев, но в его новом центре для новобрачных теперь есть “гостевая одежда”, предлагающая варианты специально для гостей свадьбы.

В феврале Дж. Команда запустила целевую страницу “Свадебный магазин” и только что обновила ее, добавив новые платья, аксессуары и обувь для гостей вечеринки. “Сегмент покупателей из поколения миллениумов - самый быстрорастущий, и они посещают множество мероприятий, предшествующих свадьбе”, - сказал Рао.

Поскольку так много брендов делают ставку на свадебные товары, бренды ищут способы выделиться. Некоторые традиционные ритейлеры испытывают трудности с этой категорией. В 2016 году J. Crew закрыла свой свадебный бизнес. Компания Intermix решила предложить нетрадиционные свадебные образы, потому что Рао посчитал, что на рынке достаточно популярных свадебных направлений. Чтобы создать выигрышный ассортимент, Эмили Гилага, директор по закупкам Over The Moon, рекомендует брендам ориентироваться на то, что хорошо продается в свадебном сегменте. “Если невесте подойдет белый силуэт, то клиентке, покупающей вечернюю одежду, он подойдет и в других цветовых решениях”, - говорит Гилага.