Как Мода может использовать NFT Сегодня

Популярность NFT — невзаимозаменяемых токенов - резко возросла в 2021 году. BoF Insights сообщила, что в третьем квартале 2021 года объем продаж достиг 10,7 миллиарда долларов, что более чем в восемь раз превышает объем предыдущего квартала, и этот показатель остается неизменным на протяжении последних двух кварталов. На профессиональном саммите BoF «Новые рубежи в моде и технологиях» соучредитель Highsnobiety Джефф Карвалью и Мэтт Пауэлл из NPD Group присоединились к менеджеру по продуктам Coinbase Эджазу Ахамадину, чтобы обсудить место NFT в индустрии моды.

Сегодня их варианты использования вышли за рамки цифровых произведений искусства и включают в себя такие приложения, как токены для предварительной покупки, которые создают сильный вторичный рынок среди потребителей, или даже в качестве стратегии для раскрытия опыта, который создает сообщество, и создания более сильной экосистемы бренда. Coinbase, безопасная онлайн-платформа для покупки, продажи, перевода и хранения криптовалют, является пионером на рынке с момента своего создания в 2012 году и является крупнейшей криптовалютной биржей в Соединенных Штатах по объему торгов.

Сегодня Coinbase насчитывает 89 миллионов верифицированных пользователей по всему миру, 1000 учреждений и 185 000 партнеров по экосистеме в более чем 100 странах. Хотя Coinbase известна в первую очередь как сервис обмена и хранения биткоинов, она не только предлагает широкий спектр других криптовалютных и фиатных обменных пунктов, но и активно продвигается в сфере NFT. В этом месяце она запустила свою торговую площадку NFT marketplace для всех пользователей.

Это предприятие основано на вере компании в то, что сообщество NFT не просто хочет иметь более совершенные инструменты для покупки и продажи NFT — они хотят иметь более эффективные способы их обнаружения, доступа к нужным сообществам и существования в местах, где сторонники NFT проводят время. Здесь BoF делится эксклюзивными соображениями от Ахамадина из Coinbase, которым он поделился в ходе дискуссии.

Отделяйте шумиху от коммерческих возможностей.

EA: “Нельзя отрицать огромную эйфорию и ажиотаж вокруг NFT за последние полтора года. Как и в случае с любой новой технологией, существует много ажиотажа, который может затмить реальную ценность с технологической точки зрения.

Но это было то же самое, что мы наблюдали с web1, когда мы наблюдали бум доткомов и появление бесконечного количества веб-сайтов. То, что происходит дальше, - это просто постоянный цикл инноваций. Что, несомненно, верно, так это то, что в рамках каждого цикла внедрения новых технологий мы видим новые инновации в ИТ. Мы видим больше [вариантов использования] и, в конечном счете, видим большую ценность для отдельных людей. Нам еще очень рано говорить об этом — если мы вернемся к этому разговору через несколько лет, я думаю, все будет совсем по-другому”.

Коммерциализация использования существующих клиентов “Мы заметили, что люди начали использовать NFT как новый способ общения — своего рода “цифровую гибкость онлайн». ”Если вы думаете об эволюции товаров, то у вас есть свои базовые товары, которые имеют решающее значение, а затем предметы роскоши, которые — в течение самого длительного периода времени — всегда были физическими.

Почему? Потому что вы можете держать их в руках, владеть ими [и они] уникальны и аутентичны для бренда. Это перешло в цифровую плоскость. Это происходит со многими вещами. Например, деньги теперь представляют собой цифровую информацию. Ставка здесь делается на то, что в ближайшие годы мир, ваш цифровой мир, ваша личная жизнь, ваша онлайн—идентичность, присутствие и имидж - все это в какой-то степени станет более важным, чем ваш физический облик. Идея в том, как индустрии моды вовлечены в формирование сообщества, его присутствия и влияния”.

Разработайте новую тактику взаимодействия с сообществом “NFT - это новый способ представить себя в мире, который становится все более цифровым.

Хотя метавселенная еще не получила четкого определения, мы все согласны с тем, что это будет гораздо более цифровой мир. Итак, если это так, то как вы это формулируете и создаете сообщество?

Adam Bomb Squad — проект, насчитывающий сотни проектов в области NFT, — является отличным примером создания сообщества, основанного на токенах.

Токены предоставляют эксклюзивный доступ к дропам. По сути, речь идет о более широком вовлечении сообщества. Бренды ищут новые способы взаимодействия со своими потребителями. Они спрашивают: “Как я могу взаимодействовать с ними? Как мы можем эффективно представлять наше [сообщество]?” [Критически важным] будет предложить вашей клиентской базе новый способ взаимодействия”.