Как мода использует NFT для продажи эксклюзивных физических товаров

Модные бренды нашли применение NFT-технологиям, которое выходит за рамки причудливых экспериментов или цифрового искусства. Они используют их как средство доступа к старомодным физическим продуктам. На этой неделе Tiffany & Co. объявила о запуске программы создания ювелирных украшений на заказ исключительно для владельцев криптопанковских NFTs, в основе которой лежит то, что компания называет NFTiffs.

Чтобы получить кулон, владельцам CryptoPunk сначала нужно купить NFTiff, который обойдется им в 30 ETH, или около 50 000 долларов по текущему курсу конвертации. Затем в течение установленного срока его можно обменять на кулон, изготовленный по индивидуальному заказу Tiffany, а также на NFT, похожий на реальный предмет.

Также на этой неделе Prada анонсировала свою последнюю коллекцию Timecapsule NFT, которую она использовала, чтобы связать NFT с такими вещами, как рубашки специального выпуска. Dolce & Gabbana, тем временем, представили свою коллекцию толстовок, футболок и кроссовок Realta Parallela, состоящую из толстовок, футболок и кроссовок NFT, которые дают покупателям право на соответствующую физическую версию.

Криптоцентричные бренды используют NFT, которые позволяют покупателям приобретать и материальные товары. В июле принадлежащая Nike компания RTFKT выпустила толстовку с капюшоном NFT, которую, выражаясь языком RTFKT, владельцы могли “подделать” под реальную одежду.

И центральным элементом дебютного выпуска 9dcc, “крипто-нативного бренда класса люкс”, только что запущенного влиятельной крипто-компанией Gmoney, станут NFT, которые клиенты покупают первыми, чтобы получить соответствующую футболку. Поскольку NFT - это простой способ предложить владельцам эксклюзивные преимущества, нетрудно представить, как бренды могли бы использовать эту возможность для создания капсульных коллекций, раннего доступа к новым выпускам или пользовательских стилей.

У этой схемы есть несколько преимуществ, таких как повышение лояльности среди группы увлеченных фанатов, а поскольку бренду нужно производить ровно столько товаров, сколько закуплено NFT, риск возникновения запасов снижается. Идея набирает обороты среди сторонников web3.

Ник Картер, соучредитель крипто-ориентированной венчурной компании Castle Island Ventures, на прошлой неделе в своем посте в Medium назвал ее “будущим предметов роскоши”, заявив, что ожидает, что это “ускорит внедрение NFT”.

В посте Картера была предложена подробная гипотеза о том, как бренды могли бы использовать NFT для продажи физических товаров существующим клиентам. Если этот человек ранее покупал NFT у бренда, его крипто-кошелек будет занесен в “белый список” для следующего пополнения, так что ему гарантирован доступ и не придется испытывать судьбу в онлайн-релизе.

Они покупают NFT, который может предоставить цифровую версию продукта, пригодную для ношения, или версию с поддержкой дополненной реальности, если они хотят опубликовать ее в социальных сетях, а затем у них появляется окно, в котором можно получить физический товар, пару кроссовок в примере Картера. Сочетание физического и цифрового на этом не заканчивается.

Кроссовки поступят через несколько недель и будут содержать встроенный чип NFC, который покупатель сможет отсканировать с помощью своего телефона. Это дает ему еще один NFT-сертификат, подтверждающий подлинность обуви, но также может предложить другие преимущества, например, эксклюзивное право посещения мероприятий лично. В следующий раз, когда этот бренд выпустит физический товар ограниченной серией, он внесет обладателей этого NFT в белый список, и так далее. У этой модели также есть потенциальные недостатки. По сути, это программа предварительного заказа, поэтому клиенты могут ждать неделями или месяцами, пока их изделия будут изготовлены и отправлены. Tiffany планирует выпустить свои подвески CryptoPunks, изготовленные на заказ, в начале 2023 года. Это также добавляет этапы в процесс покупки, которые, по крайней мере, на данный момент, могут быть громоздкими и сложными. Пользовательский опыт, связанный с покупкой NFT, по-прежнему полон ошибок. Такие проблемы, как время ожидания, достигающее нескольких часов, стали причиной июльского снижения продаж толстовок NFT от RTFKT, которая к настоящему времени является ветераном этих выпусков, что вынудило компанию принести публичные извинения. По этим причинам модель может лучше подходить для товаров, выпущенных ограниченным тиражом, или для особо желанных товаров, ради приобретения которых покупатели приложат немало усилий.

Но в случае со стандартной рубашкой или парой джинсов они могут не захотеть проходить этапы чеканки NFT, проходить последующий процесс использования для заказа товара и, наконец, длительное ожидание его получения. Наверное, неудивительно, что среди модных компаний, которые до сих пор активно экспериментируют с этой идеей, есть бренды предметов роскоши и кроссовок.

Не каждая компания может добиться успеха с ее помощью. Однако брендам придется ответить на один важный вопрос: нужны ли им NFT для этого вообще. Могут ли они сделать то же самое, просто имея электронные письма клиентов и записи об их покупках?

Короче говоря, возможно, но для обеспечения такого же разнообразия возможностей может потребоваться дополнительная работа. Картер также затронул этот вопрос в своем посте, отметив, что вместо создания пользовательских возможностей с нуля бренды могут полагаться на блокчейны, такие как Ethereum, которые предоставляют открытую инфраструктуру для использования любым пользователем. “И уже существует огромный рынок для NFT, на котором много покупателей из числа крипто-нуворишей, готовых к работе, и тонны уже построенной финансовой инфраструктуры, так что имеет смысл строить это там”, - написал он.

Это звучит как аргумент, который Tiffany могла бы использовать, чтобы объяснить, почему она производит украшения для владельцев криптопанков.