Как Loewe стал одним из самых популярных модных брендов

Возможно, имя Loewe и не пользуется такой широкой известностью, как Prada, но оно быстро растет в Интернете. Согласно Lyst Index, ежеквартальному рейтингу самых популярных брендов и товаров, Loewe обошел итальянский бренд как самый популярный модный бренд в мире. Lyst - это технологическая и торговая компания, которая анализирует поведение покупателей, например, просмотры товаров, продажи, упоминания в социальных сетях и вовлеченность, для составления глобального рейтинга.

По данным Lyst, за последние три месяца количество запросов на Loewe увеличилось на 19 процентов. Испанский дом моды Loewe, основанный в 1846 году, существует дольше, чем Prada. На самом деле, некоторые говорят, что это один из старейших брендов класса люкс. Известный своими качественными кожаными сумками, он был основан кожевенным мастером по имени Энрике Леве Росберг. В 1905 году король Альфонсо XIII назначил компанию Loewe официальным поставщиком испанской королевской короны. LVMH приобрела компанию в 1996 году. Если не обращать внимания на орфографию, название бренда легко произнести неправильно. Даже манекенщицам трудно его произнести. Согласно веб-сайту компании, название на самом деле немецкое, а не испанское, поэтому оно произносится как “lo-weh-vay”. Loewe - это немецкое слово, обозначающее льва. В 2013 году компания назначила ирландского дизайнера Джонатана Андерсона своим креативным директором. Он окончил Лондонский колледж моды и добился признания благодаря собственному бренду мужской одежды JW Anderson. В 2010 году он выпустил коллекцию женской одежды, а в 2015 году стал лучшим дизайнером женской и мужской одежды года на British Fashion Awards. Сотрудничество со знаменитостями отчасти способствовало нынешней популярности Loewe. Андерсон создала красный наряд, в котором Рианна была одета с головы до ног во время своего выступления в перерыве Суперкубка и последующего объявления о беременности. Loewe также разработала несколько нестандартных нарядов, инкрустированных кристаллами, которые Бейонсе надевала во время своего мирового турне Renaissance, в том числе боди с ручными мотивами, серебристые брюки-карго в стиле роботов и бюстгальтер с 3D-принтом.

В этом году Loewe привлекла внимание своими скульптурными изделиями, “бросающими вызов гравитации”. Эмма Уотсон надела платье из женской коллекции бренда Весна-лето 2023, которое было задрапировано так, что казалось парящим. Дженнифер Лоуренс появилась на красной дорожке в платье от Loewe, которое было одновременно и двухмерным, и трехмерным. А Эмили Ратаковски надела гигантский кружевной топ от Loewe на Неделе моды в Париже. Одной из последних новинок Loewe, ставшей вирусной, стала толстовка с капюшоном, выполненная в виде пиксельной одежды, которую можно увидеть в видеоиграх. По словам Lyst, майка с анаграммой, которую можно было увидеть на Кайли Дженнер, стала самым популярным продуктом квартала.

Между тем, на сайте сообщается, что сумки-корзинки из рафии от Loewe пользуются таким спросом, что количество поисков подделок этой сумки растет. Цены на сумки Loewe варьируются от 1450 долларов за сумку-браслет из кожи Наппа до 3750 долларов за сумку-гамак из телячьей кожи.

Автор: Дженнифер Ортакалес Докинз.