Как культура простофиль бросает вызов традиционной роскоши

Подпишитесь на подкаст BoF здесь. Все большее число брендов, ориентированных непосредственно на потребителя, разрушают рынок предметов роскоши, предлагая высококачественные альтернативы по более доступным ценам. Поскольку традиционные бренды класса люкс ориентированы на сверхбогатых, а быстрая мода доминирует на бюджетном рынке, эти “дешевые” бренды ориентированы на потребителей среднего класса, которые чувствуют, что роскошь им не по карману, но все же хотят получить соотношение цены и качества за свои деньги.

Благодаря прозрачному ценообразованию и грамотному использованию социальных сетей они меняют представления потребителей о ценности и качестве. “Термин ”обманутый» связан с дублированием, но он также отражает отношение потребителей к сегодняшнему ценообразованию — они действительно чувствуют себя обманутыми», - говорит корреспондент отдела электронной коммерции Малик Моррис. - Люксовые бренды в геометрической прогрессии подняли цены на модные товары, что лишает покупателей из среднего класса, которые обычно могут позволить себе несколько красивых сумок или свитеров в год”.