Как китайские Дизайнеры создают Глобальный Бизнес

С начала нынешнего столетия в индустрии моды наблюдается неуклонный рост числа китайских дизайнеров, окончивших зарубежные университеты, появляющихся на неделях моды и номинирующихся на престижные награды в области дизайна. В то же время неуклонный рост популярности Шанхайской недели моды помог подчеркнуть роль Китая не только как потребительского центра, но и как центра креативного дизайна, привлекающего покупателей со всего мира. “В прошлом на мировой арене появлялись выдающиеся имена, такие как Ума Ванг (Uma Wang) и Санкуанц (Sankuanz), но сейчас мы наблюдаем всплеск креативности, и все они предлагают рынку что—то свежее и инновационное - и они тоже могут вести бизнес”, - сказал Йели Гу (Yeli Gu), основатель Shanghai-основанная на моде выставка Ontime. “Позитивные достижения в международном бизнесе, которых эти дизайнеры добились коллективно за последние годы, замечательны, и их не следует недооценивать”.

Но, согласно отраслевым данным, интернационализация китайских брендов не всегда была легким делом. Брэндон Вен, креативный директор департамента моды Королевской академии изящных искусств в Антверпене, говорит, что реальность для почти всех молодых дизайнеров такова, что они “страдают от одного и того же: они сочетают коммерцию и креативность”, но, кроме того, китайским дизайнерам приходится “преодолевать культурные различия”, которые являются уникальный для них. “Борьба китайских дизайнеров заключается в том, что им приходится иметь дело с Западом, не всегда имея для этого достаточного контекста.

Им приходится мириться с тем, как их воспринимают на Западе, стремиться к тому, чтобы их там приветствовали, а затем понять, как европейцы ведут бизнес, [поскольку мировая индустрия] настолько сосредоточена на этом рынке. Речь идет о том, чтобы научиться танцевать танец другого”, - продолжил он.

После отсутствия на мировой арене во время пандемии, когда многие из них укрепляли свой внутренний бизнес, китайские дизайнеры теперь уверенно возвращаются на международные подиумы и выставки, все больше встраиваясь в глобальные деловые сети. Например, в календаре Парижской недели моды представлены несколько женских брендов - от Rui и Caroline Hu до Didu и Ruohan. Цепочки поставок китайских дизайнеров также становятся все более глобальными, и многие из них расширяют свое производство и источники поставок за пределы традиционных центров, таких как Китай и Западная Европа, в Индию, Турцию и Чехию. Что касается дистрибуции, то мультибрендовые магазины и интернет-магазины по всему миру начали закупать китайские бренды.

Компания Feng Chen Wang самостоятельно продает продукцию розничным торговцам в таких отдаленных странах, как Кувейт, Мексика, Румыния, Малайзия и Израиль. Тем временем другая группа китайских дизайнеров — те, кто либо родился за пределами Китая, либо прожил большую часть своей жизни за границей, но решил основать свой бизнес в стране, — черпают вдохновение в космополитическом образе жизни, исследуя новые представления о китайцах в своем дизайне и фирменном стиле.

Возьмем, к примеру, Я Йи, уроженку Испании, номинантку на премию LVMH, которая провела десять лет в Мадриде, девять лет в Шанхае и девять лет в Нью-Йорке. Ее бизнес зарегистрирован как в США, так и в Испании, но сейчас его главный офис находится в Китае, где она участвует в показах на Неделе моды в Шанхае.

Воплощая свое двойственное наследие в дизайне одноименного бренда, “Ya Yi расширяет границы моды”, - сказала Мари Женевьева Сир, директор программы дизайна одежды BFA в школе дизайна Parsons. Для большинства наблюдателей не должно быть неожиданностью то, что китайские дизайнеры XXI века путешествуют по всему миру, но международный охват их бизнеса вполне может вызвать удивление.

Здесь BoF предлагает краткий обзор восьми способов, с помощью которых они повышают глобальные показатели своего бизнеса, начиная с производства и заканчивая цехами и далее. Карди Би стала популярной по совершенно неправильным причинам после гала-концерта Met Gala в этом году, когда она не назвала имя Сенсена Лии, дизайнера, создавшего ее роскошный готический образ для красной дорожки.

На самом деле, его трудно забыть. Немногие дизайнеры обладают такой необычной эстетикой, как дизайнер, родившийся в Чэнду. ‘Постгуманистические’ модели Lii для Windowsen носили западные знаменитости, такие как Мадонна, Рианна, Кэти Перри, Doja Cat, Charli XCX, FKA Twigs и Grimes, среди прочих.

Китайская актриса Фань Бинбин (Fan Bingbing) была одной из первых сторонниц бренда, но теперь ее поклонниками стали знаменитости по всей Азии, в том числе участники к-поп групп Le Sserafim и Blackpink, а также певица Сэмми Ченг (Sammi Cheng). По словам Вэня, Лий - один из немногих дизайнеров из материкового Китая, который “по-настоящему сосредоточился на своей творческой индивидуальности и эстетике”.