Как инфляция изменила моду

США, похоже, выигрывают войну с инфляцией. В среду Бюро трудовой статистики США сообщило, что потребительские цены в июне выросли на 3 процента, что является самым низким показателем более чем за два года. В прошлом году инфляция превысила 9 процентов. Что еще более примечательно, так это то, что этот показатель был снижен без обычных проблем, связанных с антиинфляционными мерами. Федеральная резервная система 10 раз повышала процентные ставки с весны прошлого года, что обычно приводит к закрытию бизнеса, потере рабочих мест и резкому сокращению потребительских расходов по мере удорожания кредитов.

Другим странам повезло меньше, в Великобритании было труднее сдерживать инфляцию, что привело к более высокому, чем ожидалось, повышению процентных ставок Банком Англии. Вернемся к США. Хотя тысячи людей были уволены из технологических компаний, которые больше не могли позволить себе использовать свои стратегии роста, основанные на долгах, безработица в США остается близкой к 50-летнему минимуму.

Потребители тоже продолжают тратить: в мае розничные продажи неожиданно выросли на 0,4 процента. Давно ожидаемая рецессия еще не наступила. Несмотря на это, индустрии моды пришлось внести некоторые серьезные коррективы, сначала в связи с периодом высокой инфляции — первой за последнее поколение — и затем в связи с ее последствиями. Продажи в магазинах одежды и аксессуаров в первом квартале 2023 года немного выросли по сравнению с предыдущим годом. В то же время, по данным BLS, это отчасти объясняется тем фактом, что в этом году розничные продавцы повысили цены более агрессивно, чем в других секторах экономики. Но также верно и то, что потребители в США продолжают покупать обувь, платья и брюки, даже если они стоят дороже.

Высокие ценники также могут свидетельствовать о расширении пандемической тенденции, когда бренды класса люкс, извлекая выгоду из растущего спроса и дефицита предложения, неоднократно повышали цены. Во всяком случае, ситуация изменилась: расходы на роскошь в США снижаются, и некоторые крупнейшие игроки в этой категории уже несколько месяцев предупреждают, что они больше не могут полагаться на расточительных американцев в качестве источника экономического роста.

Burberry — это последний бренд, который почувствовал нехватку “целеустремленных покупателей” - или тех, кто “подтянулся” во время пандемии благодаря возросшей экономии. На рынке США в первом квартале 2023 года наблюдалось снижение на 8%. В то же время заработная плата работников с низкими доходами в сфере услуг и розничной торговли растет, что повышает их покупательскую способность. Рост заработной платы работников с низким заработком опережал рост заработной платы работников с более высоким заработком.

В недавнем отчете Wall Street Journal, опубликованном со ссылкой на данные Федерального резервного банка Атланты, говорится, что среднемесячный рост заработной платы за 12 месяцев для тех, кто находится в нижнем квартиле доходов, составил в мае 6,8 процента, а для рабочей силы в верхнем квартиле - 5,6 процента. Главный вопрос заключается в том, что все эти потрясения означают для модной моды на скидки.

Трудно игнорировать повсеместные распродажи и рекламные акции этим летом, особенно в связи с завершением Amazon Prime Day. Но, по крайней мере, некоторые из этих скидок маскируют общий рост цен. Розничные продавцы смогли брать больше за товары, даже со скидкой в 40%, не отталкивая своих покупателей. Средняя цена пары обуви в июле прошлого года составляла 108 долларов, в этом году она стоит 113 долларов, согласно данным аналитической компании Edited.

Аксессуары подорожали еще больше - с 78 до 96 долларов. По данным Salesforce, в течение двух Прайм-дней в этом году покупатели получали в среднем на 15% меньше скидок, чем в прошлом году. Но, по данным Adobe Analytics, общий объем продаж достиг очередного рекорда, увеличившись на 6,4% по сравнению с прошлым годом. Еще предстоит выяснить, привели ли эти цены к увеличению прибыли в долгосрочной перспективе. Например, в компании Nike продажи выросли на 5% в годовом исчислении за последний отчетный период, но валовая прибыль снизилась из-за более высоких затрат на материалы и логистику, которые, по прогнозам, не снизятся в ближайшее время. А пока ритейлеры могут радоваться хорошим новостям о том, что экономика США гораздо более устойчива, чем прогнозировали эксперты всего несколько месяцев назад.

ФРС, вероятно, еще раз повысит процентные ставки в этом году в надежде достичь целевого уровня инфляции в 2 процента. Но вероятность рецессии резко снизилась, в то время как потребителей в целом, похоже, не беспокоит повышение цен на модную одежду. И это достаточный повод для некоторого осторожного оптимизма. КОРОТКО О НОВОСТЯХ МОДА, БИЗНЕС И ЭКОНОМИКА Продажи Burberry в США падают из-за снижения ожидаемого спроса. Спад в США был компенсирован ростом расходов в Китае, а общий объем продаж в сопоставимых магазинах за квартал вырос на 18%. Франсуа-Анри Пино ведет переговоры о покупке агентства CAA talent agency за 7 миллиардов долларов. По словам людей, знакомых с ситуацией, магнат роскоши ведет активные переговоры о покупке контрольного пакета акций Creative Artists Agency, что потенциально может добавить еще один международный актив к портфолио французского миллиардера. Отчет: В рамках нового раунда финансирования Skims Ким Кардашьян планирует получить оценку в 4 миллиарда долларов.

Инвестиционная компания Wellington Management ведет переговоры о новом раунде финансирования Skims, в результате которого компания по производству нижнего белья, принадлежащая Ким Кардашьян, может быть оценена примерно в 4 миллиарда долларов, сообщили Reuters источники, знакомые с ситуацией.

Владелец Uniqlo Fast Retailing повышает прогноз по росту операционной прибыли. Прибыль выросла до 330,6 млрд иен (2,38 млрд долларов) с 271,1 млрд иен годом ранее. Компания повысила прогноз прибыли на весь год до 370 млрд иен с 360 млрд иен. Компания Chanel, поддерживающая прослеживаемость, собрала 57 миллионов долларов. Oritain завоевала лидирующие позиции, помогая брендам и правительству США определять происхождение таких товаров, как хлопок, кофе и кожа. Инвесторы считают, что ужесточение регулирования ускорит экономический рост. Ювелирный дом класса люкс Bulgari подвергается критике в Китае за то, что на его веб-сайте Тайвань указан как отдельная страна. Компания Bulgari, принадлежащая элитному конгломерату LVMH, принесла извинения в своем официальном аккаунте на Weibo, заявив, что ошибка произошла из-за ошибки руководства и что она “уважает суверенитет и территориальную целостность Китая”.

Nike столкнулась с канадским расследованием в связи с предполагаемым использованием принудительного труда уйгуров. Ранее компания Nike опровергла обвинения в том, что она извлекает выгоду из принудительного труда, заявив, что она не поставляет продукцию из Синьцзян-Уйгурского автономного района и что “наши контрактные поставщики подтвердили, что они не используют текстиль или пряжу из этого региона”.

Inditex усиливает обязательства по устойчивому развитию, поскольку регулирующие органы нацелены на быструю моду.

Владелец Zara рассказал о планах по расширению перепродажи и увеличению использования материалов нового поколения и переработанных материалов, что является частью усилий по достижению обновленной цели по сокращению вдвое выбросов к 2030 году. Модные бренды скрывают ключевые данные об экологической и социальной устойчивости.

Индустрия постепенно становится более прозрачной, но крупные бренды по-прежнему не раскрывают важную информацию о своем влиянии на окружающую среду и социальную сферу, согласно Индексу прозрачности моды этого года. Жена Вампира ведет переговоры с налоговыми органами, избегая ликвидации.

Бренд заявил, что погашение задолженности финансируется существующими инвесторами. Swatch устанавливает новый полугодовой рекорд продаж, ссылаясь на отмену ограничений, связанных с Covid. Чистый объем продаж достиг 4,019 миллиарда швейцарских франков (4,64 миллиарда долларов), что на 18 процентов больше, чем в прошлом году, и является новым полугодовым рекордом. БИЗНЕС КРАСОТЫ Компания Kering заплатила за Creed 3,8 миллиарда долларов. Французская группа компаний класса люкс совершила это приобретение в июне после того, как ранее в этом году заявила о намерении создать собственный косметический бизнес. Ким Кардашьян ведет переговоры о выкупе доли в косметической фирме у Coty. Стоимость пакета акций еще не определена, и переговоры могут сорваться, говорится в сообщении, добавляя, что Кардашьян хотела выкупить его обратно в рамках усилий по расширению косметических категорий SKKN. Израильская компания Oddity Tech стремится получить оценку в 1,7 миллиарда долларов в ходе IPO в США. Компания планирует установить цену на свои акции в диапазоне от 27 до 30 долларов за штуку, чтобы выручить до 315 долларов. 8 миллионов. Revolution Beauty заявляет, что может рассчитаться с акционером Boohoo в ближайшие дни.

Косметическая компания заявила, что проведет общее собрание акционеров 7 августа. после того, как британский ритейлер одежды быстрого приготовления призвал компанию уволить руководителей, включая генерального директора Боба Холта. Согласно сообщению Sky News, Холт уволится из розничной сети косметических товаров, если с главным акционером Boohoo будет достигнуто соглашение по поводу смены правления. Mielle Organics становится первым партнером WNBA по текстурированному уходу за волосами. Бренд планирует объявить о новом партнерстве в субботу на матче всех звезд WNBA в Лас-Вегасе. люди Креативный директор Tod’s Уолтер Кьяппони уходит в отставку. Итальянская группа Tod’s, специализирующаяся на моде класса люкс, сообщила в среду, что креативный директор Уолтер Кьяппони покидает компанию “по взаимному согласию” после четырех лет работы. МЕДИА И ТЕХНОЛОГИИ Благодаря Amazon Prime Day все онлайн-продажи выросли на 6,1%, что не соответствует прогнозам.

Во время работы Amazon покупатели в США потратили в Интернете 12,7 миллиарда долларов. По данным Adobe Inc., 48-часовой рабочий день Com Inc. вырос на 6,1% по сравнению с прошлым годом, но не дотягивает до прогнозируемого роста на 9,5%. Продавцы Temu копируют целые витрины магазинов Amazon, как утверждается в судебных исках. Несмотря на то, что сайт, как известно, продает контрафактные товары, в некоторых случаях продавцы Temu копируют фотографии товаров, описания и ключевые слова непосредственно из оригинальных объявлений Amazon.

Ssense запускает чат-бота для персонального дизайна на основе искусственного интеллекта. В Ssense появился новый чат-бот с генеративным искусственным интеллектом, который помогает пользователям решать вопросы по стилю и покупкам, но, в отличие от других чат-ботов с искусственным интеллектом, запущенных крупными модными ритейлерами, этот чат-бот интегрируется непосредственно в ChatGPT. Составитель Джоан Кеннеди.