Как глобальный разрыв в благосостоянии повлияет на Моду

Эта статья впервые появилась в The State of Fashion 2022, подробном отчете о мировой индустрии моды, опубликованном совместно BoF и McKinsey &Company. Чтобы узнать больше и загрузить копию отчета, нажмите здесь. Когда в октябре 2021 года президент Всемирного банка выступил на виртуальной пресс-конференции, посвященной ежегодному собранию организации, его мнение о растущем неравенстве было однозначным. “Как вы знаете, мир страдает от крайне неравномерного восстановления.

Неравенство усиливается в разных группах стран”, - сказал Дэвид Малпасс, имея в виду различные скорости и траектории восстановления стран с более высоким и низким уровнем дохода от последствий пандемии Covid-19. Поскольку страны с более мощными системами здравоохранения и устойчивой экономикой, скорее всего, превзойдут другие в 2022 году, показатели бизнеса на многих потребительских рынках, в операционных центрах и регионах-поставщиках, которые лежат в основе мировой индустрии моды, будут различаться.

Но компаниям, производящим одежду для моды, необходимо будет не просто учитывать эти различия, поскольку неравномерное восстановление в разных странах будет усугубляться неравномерным восстановлением внутри стран. На самом деле, картина восстановления гораздо более разнообразна, сложна и детализирована на субнациональном уровне, что осложняется различиями в каждом национальном контексте.

Внутри стран пандемия неравномерно затронула некоторые провинции, штаты, регионы и города, или в результате этого экономический разрыв между ними увеличился. Например, в Великобритании пандемия еще больше усугубила “разрыв между Севером и Югом” в стране, говорится в докладе лондонского аналитического центра Centre for Cities. Последствия кризиса для здоровья и экономики “в четыре раза усложнили” задачу сокращения разрыва между уровнем жизни людей в Северных и Мидлендских регионах и на юге, и поэтому такие города, как Бирмингем и Халл, по прогнозам, столкнутся с большими трудностями, чем другие. Компаниям, занимающимся модой, которые рассматривают свои приоритеты по расширению на данном рынке или совершенствуют ассортимент в рамках существующей розничной сети, было бы разумно учитывать такие изменения.

Аналогичная неравномерная картина сложилась в городах и регионах многих других стран. В Бразилии с начала пандемии усилились давние экономические диспропорции между некоторыми штатами, такие как значительно более высокий уровень бедности в штатах, входящих в состав Северного и Северо-Восточного регионов, по сравнению с более богатыми штатами на Юге и Юго-востоке.

По словам Карлоса Херейссати Фильо, покидающего свой пост исполнительного директора Iguatemi Empresa de Shopping Centers, розничной группы, владеющей торговыми центрами по всей Бразилии, международные партнеры бренда, которые заметили эти изменения, теперь удваивают свое присутствие в некоторых штатах и городах. “Люксовые бренды, которые уже давно присутствуют на рынке.. теперь видят, что Бразилия - это нечто большее, чем просто такие штаты, как Сан-Паулу и Рио-де-Жанейро [в Юго-восточном регионе]. Они видят возможности в Южном регионе [где у нас есть торговые центры в штатах Риу-Гранди-ду-Сул и Санта-Катарина] и в Центрально-Западном регионе страны, таком как Бразилия [где у нас есть торговый центр в Федеральном округе], а также в местах, где индустрия культуры переживает бум [несмотря на пандемии], и много денег поступает, например, в Гоянию [в штате Гояс]”, - сказал он.

Различные демографические группы внутри стран также неравномерно пострадали от пандемии, причем на характер последствий влияли такие факторы, как социально-экономическая группа, тип профессии, уровень образования, раса, этническая принадлежность, пол и другие. Из-за взаимосвязанного характера некоторых из этих характеристик ранее существовавшее неравенство между группами населения часто усиливается или усугубляется растущим разрывом в благосостоянии, что может привести к более серьезным последствиям для затронутых групп.

В некоторых странах первоначальные дискуссии о “V-образном” или “U-образном” восстановлении экономики после пандемии в значительной степени уступили место “K-образной” модели, при которой самые богатые люди увидели более быстрое восстановление экономики, а те, кто находился на более низком уровне доходов, увидели, что их экономический рост замедлился. возможности сокращаются или стагнируют. Это происходило как в развивающихся, так и в странах с развитой экономикой.

Например, в США бедность возросла после того, как в 2020 году прекратились некоторые льготы, которые были частью правительственного пакета помощи, согласно данным, опубликованным в совместном докладе исследователей из трех университетов в декабре того же года. Авторы отметили непропорциональное воздействие на некоторые группы и сообщества: “Рост бедности в последние месяцы был более заметен среди чернокожих, детей и лиц со средним или неполным школьным образованием”, - говорится в отчете.

Во всем мире, в таких разных странах, как Япония, Россия и Аргентина, наблюдается непропорциональное влияние различных демографических групп. “Наиболее маргинализированные группы всегда страдают сильнее всего”, - заявила Венди Эдельберг, директор проекта «Гамильтон», подразделения экономической политики Брукингского института в Вашингтоне, округ Колумбия, в интервью американскому СМИ в 2021 году. “Но что особенно необычно для многих других групп, так это не то, что они меньше страдают, а то, что они вообще не чувствуют боли [или] у них все хорошо”, — добавила она. “Для многих людей кризис закончился. Для них это невидимо.”