Как глобальное потепление меняет моду и красоту

Ранее этим летом, когда лесные пожары в Канаде окутали большую часть Восточного побережья США туманным оранжевым небом, резко возросло не только загрязнение воздуха. Продажи брендов, выпускающих продукцию, направленную на защиту от загрязнения, также резко возросли. Например, продажи капель Smoke Alarm от бренда по уходу за кожей Pour Moi, в составе которых используется формула, полученная из клеток мха, семян сосны и конопли, для снятия стресса кожи, вызванного дымом, выросли в три раза.

По данным Американской академии дерматологии, все более частые и интенсивные сезоны лесных пожаров также приводят к тому, что все больше людей посещают кабинет своего дерматолога. Тенденция, вероятно, будет только усиливаться. Нынешний год обещает быть самым жарким за всю историю наблюдений, а повышение температуры приводит к еще большему загрязнению окружающей среды. Помимо стихийных бедствий, таких как лесные пожары, теплый воздух удерживает частицы загрязняющих веществ ближе к земле, а интенсивное использование кондиционеров приводит к увеличению выбросов.

Косметические фирмы - от мировых косметических гигантов, таких как L’Oreal, до независимых брендов, таких как Barbara Sturm, - все чаще ориентируются на эту реальность. Мировой рынок средств для борьбы с загрязнением окружающей среды уже оценивается в 870 миллионов долларов и, как ожидается, достигнет 1 миллиона.

По данным исследовательской компании Future Market Insights, к концу 2031 года их будет 4 миллиарда. Хотя определение того, что является ингредиентом для борьбы с загрязнением окружающей среды, несколько туманно, широко используются активированный уголь, растительные экстракты и такие ингредиенты, как витамины А, С и Е. “Я уже предвидела, что условия нашей жизни станут более экстремальными”, - говорит основатель и главный исполнительный директор Pour Moi Улли Хаслахер, которая позиционирует свою компанию как первый в мире бренд по уходу за кожей, ориентированный на климатические условия.

В то время как традиционный уход за кожей адаптируется к типу кожи или возрасту, философия Хаслахера заключается в том, что изменения климата и его влияние на кожный барьер гораздо важнее. Клиенты могут ознакомиться с продукцией компании по географическим регионам США и соответствующему климату, а также по погодным условиям, таким как дожди, высокогорье, загрязнение окружающей среды или пустыня.

По словам Марии Осорио, директора по маркетингу и разработке продуктов Cosmetica Labs, которая помогает производить продукцию для многих ведущих брендов, все большее внимание уделяется продуктам, способным противостоять воздействию более жаркого, сурового и загрязненного климата, что является тенденцией во всем секторе красоты. “Старение в основном обусловлено факторами окружающей среды, а не генетикой. Загрязнение окружающей среды вызывает экзему, старение, вялость, обезвоживание и все такое прочее”.

Осорио говорит, что клиенты теперь заказывают продукты, которые могут решить новые проблемы, связанные с изменением климата, - от солнечных лучей до воспалений, связанных с загрязнением окружающей среды, и повреждений кожи и волос. “Солнцезащитного крема уже недостаточно, они ищут солнцезащитный крем и защитное средство для кожи [в одном продукте], которые могут защитить кожу от микрочастиц, загрязнения и агрессивных факторов окружающей среды, и мы видим, что поставщики сырья предлагают новые технологии для этого”, — сказал Осорио.

Растущее загрязнение окружающей среды и повышение температуры идут рука об руку. И если жители Запада обычно используют кремы и лосьоны для защиты от солнца, то в Азии, где во многих странах принято одеваться более скромно, одежда уже часто выполняет эту функцию.

Преимущество солнцезащитной одежды в том, что она обеспечивает более полную защиту. Это не зависит от тщательного нанесения. Хотя любое тканевое покрытие может обеспечить определенную степень защиты от солнца, пространство становится все более технологичным. Например, рынок одежды для защиты от ультрафиолета в Китае стремительно расширяется. Ожидается, что он вырастет с 74,2 млрд юаней (10 долл. 3 миллиарда) достигнет 95,8 миллиарда юаней к 2026 году, по данным консалтинговой фирмы Midas Capital, во многом благодаря появлению более современных и технологичных брендов. Бренды позиционируют такую одежду так, чтобы она была привлекательна и для более широкой аудитории, расширяя свой маркетинг, который ранее был ориентирован на женщин, стремящихся предотвратить старение, за счет детей и большего числа мужчин.

Крупные китайские производители спортивной одежды, такие как Anta и Li-Ning, удовлетворяют спрос, выпуская головные уборы, перчатки и широкий ассортимент защитной одежды, предназначенной для защиты от солнца. Бренд Bosideng, наиболее известный как специалист по зимней одежде, начал выпускать такие изделия для жаркой погоды несколько лет назад и теперь продает куртки с фактором защиты от ультрафиолета, или UPF, по цене более 1000 юаней.

Более молодые бренды, такие как Beneunder, Bananains и Oh Sunny, быстро создали популярный бизнес, специализирующийся в том числе и на защите от солнца. Осознавая открывающуюся возможность, западные компании, которые продают в Китае, иногда используют существующие продукты, предназначенные для других целей, и адаптируют свои идеи.

Компания Lululemon, например, продает легкие куртки, которые на Западе продаются как ветровки, но в Китае позиционируются как солнцезащитные слои. Одежда с использованием UPF и других технологий для защиты от сильной жары, возможно, начинает завоевывать популярность и в других регионах.

Линейка AIRism от Uniqlo, которая изготавливается из ультратонких волокон, предназначенных для отвода водяного пара от тела, с момента своего запуска десять лет назад пользовалась такими высокими продажами, что бренд расширил ассортимент своей продукции, включив в нее повседневную одежду, сообщил представитель компании. Тем временем мировой ритейлер увеличивает количество товаров, которые он выпускает для своей коллекции средств защиты от ультрафиолета.

Стартап Claudent из Калифорнии, запущенный в прошлом месяце, стремится придать средствам защиты от солнца более модный характер. Соучредительница Миа Зи страдает от аллергии на солнце, а ее деловая партнерша Эмма Гербер заинтересовалась пространством после того, как у ее отца обнаружили меланому.

Но пара с трудом нашла защитную одежду для прогулок за пределами пляжа или бассейна. “Было много рубашек для гольфа для мужчин, костюмов для рыбаков, а затем появилось много защитных перчаток для детей, но с точки зрения более эстетичных брендов, ориентированных на моду, не было ничего, что могло бы заинтересовать такого покупателя, как я”, - сказал Зи. По словам Зи, обычная белая хлопковая футболка блокирует только около двух третей вредных для кожи ультрафиолетовых лучей.

Но использование технических тканей с более плотным переплетением, волокон, защищающих от солнца, или химикатов может быть намного эффективнее без ущерба для стиля, сказала она. “Мы просто хотим расширить представления людей о защите и о том, когда они должны защищать себя сами”, - сказал Зи.