Как электронная коммерция и малые и средние предприятия трансформируют индустрию моды в Африке

На прошлой неделе BoF провел дискуссию о том, как внедрение электронной коммерции и предприятия малого и среднего бизнеса трансформируют индустрию моды в Африке. В мероприятии BoF LIVE приняли участие Сэмюэл Менса, генеральный директор платформы электронной коммерции Ananse Africa, Апарупа Чакраварти, директор консалтинговой компании Botho Emerging Markets Group, и Мерси Мутуа, руководитель отдела доступа к финансам Mastercard Foundation, модератором которого выступил Робин Меллери-Пратт, руководитель контент-стратегии BoF. Сегодня ряд крупнейших экономик Африки представляют собой привлекательные рынки моды как для местных дизайнеров, так и для международных брендов. Например, по прогнозам Euromonitor International, в 2022 году нигерийский рынок одежды и обуви вырастет до более чем 1,3 миллиарда долларов.

Аналогичным образом, крупные города Южной Африки, Нигерии, Египта и Кении превратились в известные центры моды. Однако будущий потенциал Африки как производственного центра и потребительского рынка все еще в значительной степени не раскрыт. “Африка обладает одним из старейших и самых разнообразных культурных наследий, и ее растущий средний класс, который является крупнейшим потребителем творческих и культурных товаров, может стать основным фактором роста творческих и культурных индустрий в эпоху цифровых технологий”, - говорит Сэмюэл Менса, основатель и генеральный директор Ananse и один из авторов книги «Раскрытие коммерческого потенциала африканских креативщиков с помощью цифровых технологий», созданной в партнерстве с фондом Mastercard, Botho Emerging Markets Group и Fashionomics Африканского банка развития.

Учитывая, что 60% населения Африки моложе 25 лет, более 50 стран (из-за отказа ООН признать некоторые самопровозглашенные государства точное число спорно), вместе взятые, имеют самое молодое и второе по численности население в мире. По прогнозам, к 2025 году число пользователей электронной коммерции в Африке также превысит полмиллиарда. В результате предприниматели все активнее используют эту возможность, используя экспоненциальный рост цифровых подключений через социальные сети на континенте, что способствует дальнейшему развитию логистических сетей. В докладе содержатся три основные рекомендации по ускорению развития индустрии моды в Африке: во-первых, обеспечить адекватное финансирование креативных предпринимателей, во-вторых, создать возможности для развития навыков, и в-третьих, сосредоточиться на электронной коммерции, чтобы облегчить торговлю между странами.

Для проведения общеотраслевых реформ политики и лица, принимающие решения, “должны внимательно относиться к ситуации и понимать коммерческие особенности креативного бизнеса в Африке. Согласно нашим выводам, подавляющее большинство опрошенных креативных компаний на континенте являются молодыми: 69 процентам компаний исполнилось пять лет или меньше, а более трети - менее трех лет”, - добавил Менса.

Помимо развития электронной коммерции, решающее значение для успеха будет иметь устранение сложностей внутриафриканской торговли. Недоступность внутриконтинентальных рынков долгое время была препятствием для инвестиций, поскольку страны ранее часто считались слишком разными, сложными и дорогостоящими, чтобы оправдывать создание отдельных предприятий в каждой из них из-за различий в законодательстве, обычаях, языках и сотрудниках.

Сегодня африканцы по-прежнему больше торгуют с остальным миром, чем друг с другом. Однако Африканская континентальная зона свободной торговли (AfCFTA) - это зона свободной торговли, которая была создана в 2018 году в соответствии с Соглашением о свободной торговле на Африканском континенте.

После Всемирной торговой организации это крупнейшая зона свободной торговли по числу государств-членов, а также по численности населения и географическим размерам, охватывающая 1,3 миллиарда человек на втором по величине континенте мира. Эффективность его дальнейшего внедрения на континенте сыграет решающую роль в развитии индустрии моды.

Ниже BoF делится наиболее важными идеями, которые были высказаны в ходе беседы на тему «» на BoF LIVE. С.М.: Многие факторы складываются в нужное время: рост скорости широкополосного подключения и более высокая скорость Интернета, подводные кабели проложены вдоль всего побережья за последние 5-10 лет, и доступ к подключению значительно улучшился. Цены на смартфоны и подключенные устройства снижаются.

Это привело к увеличению использования цифровых и мобильных платежей. Стоимость облачных сервисов снижается — все они предлагаются такими компаниями, как Google и Amazon. Предпринимателям гораздо легче начать свое дело, потому что за последние 10 лет стоимость открытия бизнеса значительно снизилась, и, как следствие, растет вера в предпринимательскую активность. Таким образом, сейчас предпринимателям гораздо проще начать свое дело, потому что за последние 10 лет стоимость открытия бизнеса значительно снизилась, и, как следствие, растет вера в предпринимательскую активность.

Предприниматели внедряют инновации, чтобы решить некоторые проблемы, например, из—за низкого распространения кредитных карт, и ищут другие способы оплаты товаров потребителями. Нововведения, связанные с наложенным платежом, очень положительно сказались на темпах внедрения электронной коммерции.

AC: В креативных и культурных индустриях на континенте доминируют микро-, средние и малые предприятия (ММСП). Около 90% африканских компаний, занимающихся модой, являются ММСП. Если мы действительно хотим раскрыть весь потенциал этой отрасли и сектора в целом — не только для молодежи, но и для всех остальных, — нам необходимо создать надлежащие условия, чтобы [помочь] этим ММСП расти и расширяться, и это действительно отражает суть того, о чем говорится в отчете.

ЭК: Индустрия моды — это всего лишь одна отрасль в более широкой креативной экономике, на рынке с оборотом более 2 триллионов долларов, на долю Африки в настоящее время приходится всего 1 процент. Очевидно, что существует огромное пространство для роста.

Важность креативной экономики ни в коем случае нельзя недооценивать. Что касается возможностей для молодежи, то, если вы посмотрите на наш отчет и основной опрос, который лежит в основе нашего отчета, демографический состав наших респондентов говорит об этом сам по себе.

Мы опросили 329 человек в 46 африканских странах, 53% из которых были моложе 35 лет. Несмотря на то, что многие их предприятия продают различные виды товаров, будь то аксессуары, предметы домашнего декора, предметы искусства и тому подобное, большинство — более 60 процентов — продавали одежду либо исключительно, либо в сочетании с другими товарами.

Индустрия моды — это всего лишь одна из отраслей более широкой креативной экономики, рынок которой насчитывает более 2 триллионов долларов, на долю Африки в настоящее время приходится всего 1 процент. Очевидно, что здесь есть огромное пространство для роста.

Итак, что касается крупных компаний, стремящихся расти, заключать сделки и продавать, то, согласно нашему опросу, мы обнаружили, что многие из этих платформ, многое из того, что доступно, не приспособлено для африканских ММСП. Это не считая платформ социальных сетей, таких как Whatsapp и Instagram, где вы теперь можете осуществлять коммерческие операции. Поскольку мы рассматриваем это с точки зрения масштаба и роста, хотя это подходит для малых, средних и микропредприятий, это не способствует получению эти ребята выходят на новый уровень с точки зрения роста.

Цены, возможно, непомерно высоки. Некоторые считают, что они не очень понятны — некоторые из этих платформ требуют более специализированных навыков и возможностей, которых у молодых предпринимателей может не быть. ММ: Ставки кредитования в Африке высоки, особенно если посмотреть на поставщиков цифровых финансовых услуг, которые взимают плату за день, — эти ставки действительно высоки и неприемлемы ни для одной бизнес—модели. Итак, с чего вы начинаете снижать эти ставки?