Как долго LVMH Сможет Продолжать Свою Победную Серию?

Завышенные Ожидания У LVMH есть проблема, которую большинство компаний с радостью взяли бы на себя: гигант роскоши рос так быстро и так долго, что в остальном отличный квартал может выглядеть так себе по современным стандартам. Продажи LVMH выросли на 44% в прошлом году, что является необычным показателем для компании такого размера (хотя продажи также выросли на впечатляющие 20% по сравнению с 2019 годом). Маловероятно, что конгломерат сохранит такие темпы. Это не означает, что Louis Vuitton или Dior демонстрируют какие-либо признаки замедления темпов роста, хотя будущий рост будет частично зависеть от того, насколько Celine выполнит планы LVMH по превращению их в следующий признанный мегабренд. Один из тестов заключается в том, готовы ли Sephora и принадлежащая этому конгломерату империя розничной торговли туристическими товарами к развитию.

DFS продолжает терять деньги для своей материнской компании, и, хотя сектор внедряет инновации в связи с перебоями в работе из-за пандемии, включая новые онлайн-сервисы и крупные инвестиции DFS в Хайнань, остается только ждать, пока туристы не вернутся в аэропорты в том количестве, в котором они были до пандемии. Sephora явно находится на пути к восстановлению, хотя в январе LVMH заявляла, что продажи еще не достигли уровня 2019 года.

Итог: Одно из преимуществ того, что мы являемся колоссом, охватывающим все категории, заключается в том, что всегда есть какой-то новый рычаг роста, за который можно потянуть. Ожидание инфляции Инфляция достигла четырехлетнего максимума, и опасения потребителей по поводу цен, вероятно, усилятся из-за того, что, по прогнозам экономистов, на этой неделе в США будет опубликован неблагоприятный индекс потребительских цен за март.

Когда дело доходит до инфляции, у индустрии моды есть основания опасаться как этой болезни, так и лекарства от нее. Ритейлеры большую часть прошлого года надеялись, что инфляция пойдет на спад, как только ситуация в цепочке поставок разрешится. Снижение цен на доставку поможет в этом. Но центральные банки США и Европы также стремятся снизить спрос, что само по себе приносит свои плоды. На прошлой неделе Deutsche Bank стал первым крупным банком, который спрогнозировал, что меры Федеральной резервной системы, включая повышение процентных ставок, приведут экономику США к рецессии. Это особенно плохая новость для брендов, продающих товары по индивидуальному заказу, например, потребители с ограниченным бюджетом предпочитают покупать их по сниженной цене, а не в розницу.

Итог: компаниям, которые могут позиционировать себя как незаменимых, будет легче как повышать цены, так и переживать экономический спад. Это может касаться товаров первой необходимости — в конце концов, людям по-прежнему нужно нижнее белье во время экономического спада.

Или же это может означать, что вы можете предложить ценность по-другому, создав уникальный бренд. Время веселиться Ожидается, что в ближайшие выходные около 125 000 человек совершат паломничество на Коачеллу. Музыкальный фестиваль и другие подобные мероприятия, проводившиеся весной и летом, были одним из столпов культуры влиятельных людей до пандемии. Красивые люди, танцующие под «Doja Cat» под калифорнийским солнцем, создают неотразимый контент для Instagram. (Когда Coachella в последний раз проводилась в 2019 году, TikTok был еще в зачаточном состоянии, но в этом году, несомненно, будет широко представлен. ) Мероприятия, подобные Coachella, - это «чашка Петри» для определения тенденций, а все эти посты помогают создавать новые стили.

Бренды делают все возможное, чтобы быть представленными в этом контенте. В этом году Levi’s выступает спонсором Неонового карнавала, а StockX выпускает ограниченную серию товаров. Компания Revolve, которая практически построила свой бизнес стоимостью почти 900 миллионов долларов в год на фестивальной моде, тоже возвращается со своим параллельным фестивалем, где влиятельные люди и знаменитости могут пообщаться, потягивая текилу Кендалл Дженнер. Итог: в то время как другие мероприятия показали неоднозначный результат, восстановив свой ажиотаж, царивший до пандемии, индустрия моды явно делает ставку на то, что люди готовы веселиться, как в 2019 году.

На предстоящей неделе мы ждем от вас вестей! Присылайте советы, предложения, жалобы и комплименты Брайану. Baskin@businessoffashion. Ком. Присоединяйтесь к BoF Professional, чтобы получить доступ к эксклюзивной информации и анализу, которые помогут вам опередить конкурентов. Подпишитесь на BoF Professional здесь.