Как бренды могут привлечь внимание покупателей предметов роскоши в Японии

Подпишитесь на подкаст BoF здесь. Япония является родиной одних из самых искушенных и ревностных потребителей модной одежды в мире, но ее каналы цифровой и электронной коммерции уже давно отстают от других рынков. Ситуация начала меняться с началом пандемии, и интернет-магазин Zozo воспользовался этим импульсом.

На модном рынке Zozotown, ориентированном на поколение Z, наблюдался резкий рост заказов, и в 2021 году компания запустила Zozovilla, направление класса люкс, которое быстро привлекло внимание таких брендов, как Loewe, Dries van Noten и Thom Browne. Но, несмотря на то, что Covid помог привлечь больше японских покупателей онлайн, компании, надеющиеся извлечь выгоду из этих изменений, должны продолжать развиваться, чтобы поддерживать их интерес. “Что очень важно, так это постоянная новизна, постоянное сотрудничество, новый контент, новые новости, различные стили… особенно для представителей поколения Z”, - сказала Кристин Эдман, исполнительный директор Zozo. “Для них это нормально: то, что они носят сегодня, они носят, возможно, для социальных сетей, но завтра это изменится”.