Как Adidas представляет новое поколение своих старейших кроссовок

Adidas Originals претерпевает изменения. В пятницу немецкий гигант спортивной одежды представит новую рекламную кампанию, а также обновленный “визуальный образ” для Adidas Originals, своего 51-летнего подразделения, занимающегося модой и стилем жизни. Это часть стратегии бренда, направленной на то, чтобы извлечь выгоду из растущей популярности таких брендов, как Samba и Gazelle, которые за последние полтора года заменили кроссовки Nike в качестве последних новинок среди молодых потребителей, ориентирующихся на моду. “План состоит в том, чтобы познакомить с наследием и историей Adidas Originals новую, более молодую группу потребителей, которые, возможно, впервые открывают для себя эту продукцию”, - сказал Торбен Шумахер, старший вице-президент, генеральный директор Adidas Originals по баскетболу и партнерским отношениям.

По словам Шумахера, кампания под девизом “Мы подарили миру оригинальность. Вы вернули нам тысячу” прольет свет на различные субкультуры, которые использовали кроссовки на протяжении многих лет. Например, кроссовки Superstar изначально были разработаны как баскетбольные кроссовки для игры на корте, но позже были адаптированы для повседневного использования хип-хоп группами, такими как Run-DMC. Возрождение бренда кроссовок Adidas lifestyle произошло как нельзя кстати для компании, которая осталась с дырой в балансе в размере 1,2 миллиарда евро (1,3 миллиарда долларов) после дорогостоящего прекращения сотрудничества с рэпером Yeezy sneaker в октябре 2022 года. (С тех пор, как в мае компания начала распродавать свои неизданные Yeezys, она окупила значительный объем заказов). В мае, сообщая о доходах компании за первый квартал, исполнительный директор Бьорн Гулден (Bjorn Gulden) сообщил аналитикам и СМИ, что бренд был ошеломлен огромным спросом на кроссовки Samba в конце 2022 года, после того как его сотрудничество с Gucci и Уэльсом Боннером (Wales Bonner), выпущенное ограниченной серией, вызвало беспрецедентный интерес к кроссовкам.

По словам Гульдена, Adidas в ответ увеличил производство самб, рассчитывая выпустить миллионы пар к концу 2023 года, что первоначально было запланировано на начало 2024 года. Компания Adidas надеется, что маркетинг и рассказывание историй об этих кроссовках укрепят долгосрочную связь между потребителями в то время, когда ретро-стили продолжают доминировать в категории обуви для образа жизни. “Эти кроссовки так долго позволяли нам играть на противоречиях между спортом и культурой”, - сказал Шумахер. “Это перекресток, который так интересен и значим для современного [молодого] поколения”.