Как 2021 год изменил рынок моды в Китае

Год кризиса и потрясений не замедлил развитие крупнейшего в мире рынка моды, но он меняет его. В то время как продажи предметов роскоши на внутреннем рынке в Китае, как ожидается, примерно удвоятся в следующем году по сравнению с 2019 годом, согласно исследованию BoF и McKinsey «Состояние моды в 2022 году», бренды и компании, которые могут извлечь выгоду из этого роста, меняются. Ежегодный обзор факторов, повлиявших на развитие китайского сектора моды, красоты и предметов роскоши в 2021 году, подготовленный BoF, дает представление о перспективах на предстоящий год.

Отечественные бренды набирают обороты Относительно высокий спрос на моду и косметику в Китае в этом году отразился не на всех игроках в равной степени. Международные бренды с трудом справляются с культурным и политическим диссонансом между западным и китайским рынками, а споры вокруг утверждений о принудительном труде в китайском регионе Синьцзян стали особенно острыми.

Такие компании, как Adidas, Nike и H&M, столкнулись с негативной реакцией националистов в стране после того, как заявили, что не будут поставлять хлопок из региона. Тем временем, местные конкуренты, такие как Li Ning и Anta, добились резкого роста продаж.

Спрос на отечественные бренды, подпитываемый растущим национализмом, запретами на поездки и продолжающейся геополитической борьбой, также поддерживает процветающую экосистему покупателей, организаторов мероприятий, редакторов, консультантов и предпринимателей в столице моды Китая Шанхае. Результатом является все более острая конкуренция со стороны западных брендов и розничных продавцов по мере того, как отечественный бизнес набирает обороты и создает лояльные сообщества.

Конкуренция особенно остра на косметическом рынке страны, объем которого составляет 51 миллиард долларов, где местные игроки, такие как Heat, Wow Colour, Harmay и The Colorist, заявляют о себе, предлагая местные косметические бренды и предлагая покупателям нишевые товары в магазинах. Учитывая, что китайские покупатели, вероятно, останутся под ограничениями на поездки в течение 2022 года, брендам придется тщательно ориентироваться во все более напряженной политической ситуации, продолжая инвестировать в местные сети магазинов, отношения и активацию.

Регулирование усиливается В сентябре президент Си Цзиньпин выступил с призывом к “всеобщему процветанию” и ограничению “чрезмерных доходов». Это заявление и перспектива введения новых налогов для китайской элиты напугали инвесторов, сократив рыночную капитализацию игроков рынка роскоши примерно на 120 миллиардов долларов.

С тех пор акции выросли, поскольку эксперты пришли к выводу, что цели Китая могут способствовать росту среднего класса в стране и, в свою очередь, спросу на предметы роскоши, но комментарии Си Цзиньпина также привели к ощутимому изменению настроений на рынке. Например, в этом году на крупнейшем мероприятии гиганта электронной коммерции Alibaba, посвященном Дню холостяков, вместо цифр продаж был использован слоган, подчеркивающий устойчивость и общее благо.

Между тем, угроза дальнейшей нестабильности и регулирования продолжает нависать над несколькими секторами. Этот год был особенно трудным для крупных технологических игроков, на которых полагаются модные и косметические бренды, чтобы охватить обширную потребительскую базу страны.

Новые руководящие принципы, направленные на ограничение влияния технологических гигантов Китая, создали неопределенность в отношении крупнейших игроков электронной коммерции страны. В других странах нормативные акты, касающиеся знаменитостей и средств массовой информации, также создают зыбучие пески для моды.

На волне скандалов, связанных с уклонением от уплаты налогов, обвинениями в изнасилованиях и геополитическими проблемами, в которых были замешаны бывшие послы люксовых брендов Чжэн Шуан, Крис Ву и Чжан Чжехань соответственно, президент Си Цзиньпин распорядился провести чистку индустрии развлечений Китая, что привело не только к цензуре “аморальных” знаменитостей, но и к более тяжелому бремени для брендов. осторожно выстраивайте отношения, иначе рискуете оказаться в одном ряду с опозоренными фигурами. Репрессии распространились и на культуру: в сентябре вещательным компаниям и платформам было приказано запретить показ звезд за “неправильную” политику и “безнравственное поведение”.

Бренды оказались в сложной ситуации, поскольку активисты и инсайдеры отрасли обеспокоены тем, что репрессии повлияют на разнообразие и будут способствовать дискриминации. Экономическая неопределенность В прошлом году сочетание нескольких кризисов, повлиявших на формирование рынка, усилило давление на экономику и бизнес Китая, создав неопределенные перспективы на ближайшие месяцы.

Темпы экономического роста в стране замедлились до 4,9 процента в третьем квартале по сравнению с 7,9 процента кварталом ранее из-за спада на рынке жилья и энергетического кризиса. Аналитики опасаются, что замедление может продлиться и в новом году, усугубляясь более масштабным экономическим давлением, вызванным глобальным кризисом в цепочке поставок.

Китайские производители уже ощущают на себе последствия этих кризисов. Энергетический кризис в стране, вызванный сокращением поставок угля из Австралии, от которого зависит более половины энергоснабжения Китая, и растущим спросом на электроэнергию на материковой части страны, привел к плановым остановкам промышленных предприятий в самом важном производственном центре мира моды и резкому росту цен на текстиль и одежду.

Это усугубляет проблемы, с которыми сталкиваются производители страны, которые уже сталкиваются с резким ростом цен на сырье, перебоями в глобальной цепочке поставок и пристальным вниманием к предполагаемой практике принудительного труда, связанной с производством хлопка в Синьцзяне. Ожидается, что это давление ускорит переход к альтернативным производственным центрам.

Надвигающийся риск - это угроза стагфляции, когда в стране одновременно замедляется экономический рост и растет инфляция. Неясно, каковы будут последствия как для местных, так и для мировых брендов, но рост цен на логистику и сырье потребует от покупателей дополнительных затрат, которые могут себе позволить лишь немногие, кроме ведущих домов роскоши.?????

МОДА И КРАСОТА Китайский инкубатор уличной одежды привлек новое финансирование в размере 10 миллионов долларов Milly Rock Group (MRG), инкубатор уличной одежды, базирующийся в Лос-Анджелесе и Шанхае, привлек почти 10 миллионов долларов финансирования серии А под руководством Bai Capital.

Основатель MRG, Ся Цзяхуань, также является соучредителем торговой площадки кроссовок Solestage. Он ожидает, что выручка компании достигнет 100 миллионов юаней (15,68 миллиона долларов) в 2022 году. (BoF) Косметический гигант Amorepacific, похоже, собирается сменить направление в Китае Группа компаний, стоящая за такими брендами, как Sulwhasoo, Etude House и Innisfree, рассматривает возможность увеличения продаж в Китае за счет сокращения количества физических магазинов и ускорения расширения ассортимента премиум-класса и цифровых каналов. (BoF) ?????

ТЕХНОЛОГИИ И ИННОВАЦИИ Китайская «Королева прямых трансляций» Вия оштрафована на 210 миллионов долларов за уклонение от уплаты налогов По данным налоговых органов, ведущий прямых трансляций в Китае Хуан Вэй, более известный как Viya, был оштрафован на 1,34 миллиарда юаней (210 миллионов долларов) за уклонение от уплаты налогов.

Налоговое бюро города Ханчжоу опубликовало заявление, в котором говорится, что 36-летняя влиятельная женщина не смогла полностью раскрыть информацию о своих личных доходах за 2019 и 2020 годы. (BoF) Xiaohongshu заблокировала 29 брендов из-за обвинений в «ложном маркетинге».

Платформа заявила, что обнаружила, что компании использовали “внешних посредников” для оплаты большого количества пользователей продуктами и наличными за “распространение ложного маркетингового контента” на своей платформе. В нем не было представлено подробной информации о характере контента, о котором идет речь, или о том, как он противоречит правилам платформы или китайским законам о рекламе.

Среди затронутых брендов был ряд международных косметических компаний и компаний по уходу за кожей. (BoF) ?????

ПОТРЕБИТЕЛЬСКАЯ и РОЗНИЧНАЯ ТОРГОВЛЯ OTB Group откроет четыре новых магазина в новом жилом комплексе в Шанхае Итальянская компания fashion group приобрела четыре двухэтажных здания с фасадами на улице в торговом центре JC Plaza для магазинов Maison Margiela, Jil Sander, Marni и Amiri. В долгожданном новом здании в торговом районе Нанкин в центре Шанхая Xi Lu откроется первый флагманский магазин Jil Sander в Шанхае.

Магазин Amiri станет первым магазином бренда в Китае. (Пресс-релиз) ??,?????

ПОЛИТИКА, ЭКОНОМИКА, ОБЩЕСТВО Семья основателей гиганта спортивной одежды Anta пожертвовала 1 доллар. Акции на 2 миллиарда долларов Семья миллиардеров, стоящая за одним из крупнейших в мире брендов спортивной одежды, пообещала пожертвовать 84,5 миллиона акций на сумму 9,26 миллиарда гонконгских долларов (приблизительно 1,2 миллиарда долларов) на благотворительность, говорится в заявлении, опубликованном Anta.

Семья Дин, включая председателя правления Дин Шичжуна и его брата, заместителя председателя правления Дин Шицзя, в значительной степени контролирует бизнес Anta Group, и их обещание прозвучало на фоне более широкого призыва президента Китая Си Цзиньпина к “общему процветанию”, чтобы сократить разрыв в благосостоянии в стране. (Forbes) China Decoded хочет получить от вас весточку. Присылайте советы, предложения, жалобы и комплименты нашему корреспонденту Кейси из Шанхая по Азии.

Зал @businessoffashion. Ком.